我們現在知道谷歌不會建立替代標識符來跟蹤個人瀏覽網絡的情況。

雖然谷歌 3 月 3 日的聲明可能并不令人意外，但它確實向廣告商提出了很多問題，即他們將失去哪些功能以及未來的定位選項可能是什么樣子。

Google 廣告產品聯絡員 Ginny Marvin 非常慷慨地為我們解答了一些緊迫的問題。?

隱私沙箱似乎存在很多混亂。您能通俗地解釋一下隱私沙箱嗎？

Ginny Marvin（總經理）：Chrome 于 2019 年 8 月宣布推出隱私沙盒（“沙盒”是一個測試環境）。這是與開放網絡社區合作開發一套標準的努力，以支持以隱私為中心的數字廣告新方法。此方法不依賴第三方 cookie。

作為 Privacy Sandbox 的一部分，目前有一組建議的 API 來支持各種貨幣化用例，例如基于興趣的廣告、廣告測量、報告和其他場景。

您可能聽說過最多的 API 稱為 FLoC（群體聯合學習）。它旨在支持興趣小組廣告，而不需要個人用戶配置文件。

可以根據用戶的瀏覽歷史記錄將用戶添加到興趣組（群組），但最大的區別在于，群組是使用設備上處理在瀏覽器內構建的，以確保個人的網絡歷史記錄在瀏覽器上保密。例如，FLoC 的最新測試結果已證明可與第三方 cookie 信號相媲美。

您可以在 W3C 等論壇中看到與業界就各種 API 提案合作開展??的工作。

Google 最近宣布將在 2022 年不再構建替代標識符來取代第三方 Cookie，這對廣告商有何影響？

GM：影響在于，一旦對第三方 cookie 的支持被逐步取消，Google Ads 購買工具就不再計劃構建或使用包括 PII 在內的新標識符來跟蹤個人瀏覽網絡的情況。

相反，我們的網絡產品將由隱私沙箱提供支持。如果不存在第一方關系，Google Ads 購買工具將使用 Privacy Sandbox 中的 API 來啟用相關廣告并衡量效果。仍有工作和測試要做，但目標是繼續提供廣告商成果和發布商貨幣化，同時優先考慮用戶隱私。

對于將受到影響的受眾群體定位選項，您能否分享一下他們如何受到影響以及未來可能會是什么樣子的見解？

GM：營銷人員將能夠使用自己的技術來識別高價值的 FLoC ID（每個 FLoC 群組都會有一個與之關聯的 ID），我們預計廣告技術平臺（包括 Google Display & Video 360）將接受此類 ID 列表，例如用于定位和擴大受眾的種子列表。

這些功能的產品設計正處于早期階段，我們將與行業合作伙伴和客戶合作，隨著今年第一季度和第二季度設計的進展收集反饋。

問：2022 年廣告商仍可使用網站再營銷嗎？

GM：W3C 中關于隱私沙盒的最活躍的討論之一是如何在不使用第三方 cookie 的情況下啟用再營銷用例。

去年，Chrome 首次推出了 TURTLEDOVE 提案，允許廣告商、發布商或廣告技術公司利用自己的第一方數據（例如訪問其網站的消費者）來告知消費者可能會看到的廣告。

Chrome 的新 FLEDGE 提案（第一個“本地執行組決策”實驗）在 TURTLEDOVE 的基礎上進行了擴展，包括一種設備上競價算法使用來自專為此目的而設計的新可信服務器的附加信息的方法。

用戶數據，包括瀏覽歷史記錄，仍然對買家和賣家保密（在設備內）。第一個實驗預計將于 2021 年發貨。

廣告商報告有興趣的受眾、親和力受眾或展示位置的能力是否會受到影響？

總經理：我們的目的是仍然允許營銷人員獲得他們所需的相關報告，以便做出關鍵的業務決策。未來還會有更多關于這方面的內容。

您能否解釋一下廣告商如何創建興趣組以及其中一些標準可能是什么樣子？

GM：當前 FLoC 的中心思想是瀏覽器創建用戶群組，以確保他們無法被單獨識別。它會尋找最近類似瀏覽活動的集群，將人們分為具有相似興趣的群組。

廣告商還可以使用自己的機器學習算法和預測分析功能來決定受眾或興趣或群組 ID 可能代表的內容。

FLoC 旨在為廣告商提供與第三方 cookie 相同的功能，但最大的區別是隱私重點是基于群組而不是個人。

您能否分享有關同類群組的粒度的詳細信息？

GM：FLoC 群組仍在測試中，但它們是基于最近瀏覽行為所表明的一般網絡興趣。

我們預計下季度將開始在 Google Ads 中與廣告商測試基于 FLoC 的群組。

這些群組的更新頻率如何？

GM：隊列是動態的，在初始試驗期間每 7 天更新一次。

當一個人的瀏覽行為發生變化時，他們的瀏覽器會將他們分配到反映這些興趣的不同 FLoC 群組中。

例如，在某個時刻，他們可能與其他數千名最近也訪問過園藝和海外旅行網站的人屬于 FLoC 隊列，然后在另一個時間點，他們可能屬于最近訪問過網站的一群人關于美術用品和烹飪。

您認為 Google 將來會提供第三方受眾交換嗎？在一些文檔中，它提到了發布商向廣告商出售受眾的能力 – Google Ads 會代理此功能嗎？

GM：我們計劃加深對建立在消費者與其所接觸的品牌和出版商之間直接關系的解決方案的支持。

這將如何影響 Google Analytics（分析）中的報告？（特別是受眾報告以及人口統計數據，例如有興趣的受眾和親和力受眾。）

GM：Google Analytics 將繼續允許客戶引入他們的第一方數據，他們可以自己使用這些數據，也可以與 Google 數據結合起來。

主要變化是 Google Analytics（分析）將不允許客戶對第三方網絡廣告資源進行瀏覽型轉化 (VTC) 衡量

廣告商還應該了解什么嗎？

GM：我們的目標是開發一種可持續的長期解決方案，通過將數據保留在設備上來保護用戶隱私，并為廣告商和發布商提供在隱私優先的世界中取得成功的解決方案。在我們與業界合作時，仍有一些細節需要解決和測試。

Cookie 還沒有消失，我們知道有些問題我們還無法回答，因為 Privacy Sandbox 仍在開發中。隨著工作的進展，我們將繼續分享更多信息。

對于 Google Ads，下一步是在下個季度開始與廣告商測試基于 FLoC 的群組。