考慮使用 Pinterest 廣告來擴大您的社交范圍？

Pinterest 是一個社交網絡，可幫助用戶尋找各種創意和靈感，從家居裝飾和風格到寵物配件、食譜和 DIY 活動。

每月有超過 4 億人使用 Pinterest，千禧一代、Z 世代和男性的使用率增加推動了 Pinterest 的增長。

如果您正在考慮將 Pinterest 添加到您的營銷組合中，那么您肯定需要了解推廣 Pin 圖。

您將在本指南中找到所需的一切，包括推廣 Pin 圖的工作原理、可用的不同類型的 Pinterest 廣告以及如何在平臺上開始廣告。

了解 Pinterest 機會

Pinterest 上有數十億個 Pin 圖（視頻、圖片或產品）。當用戶（有時稱為 Pinners）找到他們喜歡的 pin 時，他們可以將其固定到自己帳戶上的圖板上。

釘釘者還可以按類別組織他們的圖板，以保持想法井然有序且易于訪問。

他們在主頁提要中接觸到新內容，包括有機內容和促銷內容。

Pinterest 界面有四個主要頁面：主頁、搜索、消息和個人資料。

家

Pinterest 的主頁是用戶可以瀏覽和滾動 Pinterest 根據其最近的搜索歷史記錄推薦的圖釘的地方。

主頁還可以根據圖板和他們關注的人生成 Pin 圖。

搜索

搜索頁面正如其聽起來一樣——一個搜索欄，允許用戶搜索確切的圖釘或更可能的想法。

例如，熱門搜索可能是“帶孩子旅行的地方”。

留言

Pinterest 上的消息部分是用戶進行更個性化聯系的一種方式。

用戶可以通過姓名、電子郵件或電話向朋友和用戶發送和接收特定的 pin 或圖板。

如果您收到想要保存的 PIN 碼，您也可以選擇在此處進行保存。

輪廓

個人資料頁面是您保存的 pin 所在的位置。它們以兩種方式保存：通過板和通過引腳。

如果您找到 PIN 碼并將其直接保存到您的帳戶，則會轉到 PIN 碼部分。如果您將圖釘保存到您創建的特定板上，它將保存到該板中。

在您的個人資料中，您還可以在原始圖釘下方添加評論。如果您嘗試保存的任何圖釘并想分享您的體驗，此方法非常有效。

例如，如果您嘗試了保存的圖釘中的新發型，則可以附上您的頭發照片，并在原始圖釘下方評論您的想法。

Pinterest 廣告如何運作

Pinterest 廣告看起來就像公司在用戶帳戶主頁上放置的常規圖釘（圖片、視頻或收藏）。

廣告可以針對您希望在主頁和搜索結果上定位的特定受眾。

在創建（和支付）促銷 pin 廣告活動之前，了解不同的廣告類型并了解您的選擇非常重要。

就策略而言，沒有一種格式比另一種更好——這完全取決于你的受眾以及最適合他們的格式。嘗試不同的廣告類型以查看哪些點擊次數。

不同類型的推廣 Pin 圖/Pinterest 廣告

Pinterest 允許六種不同格式的廣告。

在我們深入了解細節之前，請務必注意，每個描述最多允許 500 個字符。

此描述是廣告優化的重要組成部分。興趣 說：

“我們的算法使用描述來確定交付的相關性。我們建議輸入說明，以幫助將您的 Pin 圖或廣告展示給正確的受眾。”

不同廣告類型的廣告標題也保持一致。

您的標題最多可以包含 100 個字符，其中前 40 個字符可以出現在用戶源中（取決于用戶的設備）。興趣 說：

“輸入后，標題將出現在主頁或搜索源中。如果未輸入標題且不存在 Rich Pin 標題，則不會顯示任何內容。”

靜態廣告

靜態廣告只是一張特色圖片，使用大小不超過 20 MB 的 .png 或 .jpeg 文件。

Pinterest 建議使用 2:3 的寬高比（1000 x 1500 像素），并警告較大的寬高比可能會導致圖像在 Pinners 的提要中被截斷。

視頻廣告

標準寬度視頻 Pin 圖廣告的尺寸與常規 Pin 圖相同。

Pinterest 的最大值 寬度視頻廣告是一種在移動設備上擴展到用戶整個屏幕的廣告。此格式僅可用作付費廣告。

兩者可接受的文件類型均為 .mp4、.mov 和 .m4v，最大文件大小為 2 GB。

Pinterest 視頻廣告的長度范圍為 4 秒到 15 分鐘。

這兩種視頻廣告格式的不同之處在于推薦的寬高比，它們是：

• 小于1:2，大于1.91:1；Pinterest 建議標準寬度視頻廣告采用方形（1:1）或垂直（2:3 或 9:16）。
• 最大尺寸為 1:1（方形）或 16:9（寬屏）。寬度視頻廣告。

 

應用程序安裝廣告

這些廣告以圖像為特色，允許用戶從圖像下載應用程序，而無需離開 Pinterest 在應用程序商店中搜索它。

輪播廣告

這種格式具有多個圖像供人們滑動瀏覽。

每個輪播可以使用 2-5 個 .png 或 .jpeg 圖像，每個圖像的最大文件大小為 32 MB。

這些圖像的建議縱橫比為 1:1 或 2:3。

購物廣告

這些廣告包含視頻或圖像，可讓用戶直接通過 Pinterest 購買產品。

設置此廣告格式有不同的分步流程，具體取決于您使用的是廣告管理工具還是批量編輯器。您可以在此處找到每一項的說明。

另外，請注意 Pinterest 說：

“您可以選擇在 Pinterest 上為您的廣告設置展示位置定位，但您無法選擇您的購物廣告將顯示在哪些購物平臺上。我們會自動為您在購物界面上投放購物廣告。”

收藏品廣告

這些廣告有一個主要的“生活方式”圖片，下面有三個較小的產品圖片。

在運行 Collections Ads 之前，您需要設置 Pinterest 的 feed 提取工具（稱為 Catalog）。

這要求您擁有：

• Pinterest 企業帳戶。
• 一個聲稱符合 Pinterest 商家指南的網站。
• 包含您的產品及其屬性的數據源或文件。
• 數據源托管或托管和存儲可以每天發送到 Pinterest 的產品數據的其他方式。（Pinterest 目前支持與 Shopify、Square、Lengow、ChannelAdvisor、GoDataFeed、Feedonomics 和 Productsup 集成。）
• 您網站上的 Pinterest 標簽（Javascript 代碼）。您可以使用 Tag Helper Chrome 擴展程序來確保您的產品 ID 傳回產品詳細信息頁面。

Pinterest 每個帳戶最多可以處理 2000 萬個產品，并且每 24 小時提取一次數據源。

如果您要進行如此規模的 Pinterest 廣告，請務必在開始之前閱讀目錄上的此資源。

注意：正在尋找故事圖釘嗎？單個 Pin 圖中的這些多個視頻、圖像、列表和自定義文本集只能作為有機 Pin 圖使用。

設置您的 Pinterest 廣告活動

如果您正在運行除收藏廣告之外的任何其他類型的推廣 Pin 圖，此過程將幫助您繼續。

1. 創建企業帳戶

首先創建一個全新的企業帳戶，將您的個人帳戶轉換為企業帳戶，或創建一個將鏈接到您的個人帳戶的企業帳戶（這允許您使用相同的登錄信息在兩者之間切換）。

從這里開始。

2. 選擇您的活動目標

創建帳戶后，系統將提示您選擇活動目標（品牌知名度、網站訪問量、購買等）。

3.設定你的活動預算

在同一頁面上，向下滾動并選擇您的廣告系列預算。

與其他廣告平臺類似，一旦您的預算完成，廣告將停止投放（在此處詳細了解如何設置預算背后的策略）。

4. 創建廣告組

廣告組可以讓您將同一廣告系列中的一些相關廣告集中在一起并對其進行跟蹤。這些廣告可以根據您的受眾（這就是我們在下面的屏幕截圖中顯示的內容）、興趣、廣告展示位置等進行區分。

例如，您可能想要創建“熱愛自然”廣告系列，并包含不同的廣告組，例如“35 歲以上男性”和“35 歲以上女性”，以查看哪個廣告組在該廣告系列中效果更好。

或者，如果您僅針對女性，則可以開展“35 歲以上女性”廣告系列，其中包含廣告組“熱愛自然的人”和“熱愛動物的人”。

5. 創建你的受眾

向下滾動同一頁面至“定位詳細信息”，然后確定您希望廣告定位的對象。您首先選擇一個策略（“與用戶建立聯系”或“尋找新客戶”），這將解鎖您的其他選項，包括選擇您的受眾、關鍵字和興趣、人口統計數據，然后是廣告投放（“搜索”或“瀏覽”空間）在 Pinterest 上）。

專業提示：正如您在上面第 4 步的屏幕截圖中看到的那樣，Pinterest 將在屏幕右側根據您選擇的定位向您提供潛在的受眾規模。

6. 制作你的廣告

通過選擇您已經固定的內容來創建您的實際廣告。選擇 PIN 后，您可以添加標題、指向您希望將點擊廣告的用戶帶到何處的鏈接，以及幫助您準確了解哪些用戶與您的廣告互動的跟蹤 URL（如果您使用 CRM，并且您的客戶需要經歷很長的轉化過程）：

7. 點擊“發布”即可！

然后，您可以通過訪問廣告>報告導航到頂部菜單欄以查看結果。

Pinterest 上的動態重定向

Pinterest 上的重定向與其他廣告平臺的工作方式相同 – 它可以幫助您吸引已經訪問過您的網站或購物車中有商品的用戶。

對于在 Pinterest 上使用目錄的大型廣告商來說，這是一種選擇，因為擁有目錄是此廣告系列類型的先決條件。

您還需要滿足 Pinterest 過去 7 天內 PageVisit 和 AddToCart 事件數量的閾值才能投放重定向廣告。

在 Pinterest 上設置動態重定向廣告有不同的分步流程，具體取決于您使用的是廣告管理器還是批量編輯器。在這里了解有關每一項的更多信息。

為什么 Pinterest 廣告很重要以及要點

Pinterest 每月的搜索量超過 20 億次，這是一個不容錯過的社交媒體網站，即使 Pinterest 看起來不是您的完美目標受眾 – 考慮減少支出，但仍要測試看看什么有效。

根據 Small Business Trends 的數據，87% 的 Pinterest 用戶因為在平臺上看到的東西而購買了一些東西，這可能是因為消費者在 Pinterest 上經歷了整個購物過程。

他們一開始受到一枚別針的啟發，最終根據這種靈感購買了一些東西。

雖然 Pinterest 是年輕成年女性的聚集地已不是什么秘密，但 Pinterest 上的 Z 世代和千禧一代用戶也有所增加。

不同類型的圖釘在 Pinterest 上更受該受眾群體的歡迎，因此值得通過廣告來測試該平臺是否適合您。

無論您的企業規模或今年的營銷目標有多大，您都可能在 Pinterest 上找到愿意接受的受眾。

 

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