您是否曾經(jīng)將跟蹤代碼發(fā)送給開發(fā)團(tuán)隊，卻要等待數(shù)周才能安裝？

在管理任何 PPC 廣告活動時，您必須有適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化數(shù)據(jù)流入廣告平臺，才能正確完成工作。

然而，將正確的像素放置到位可能會比預(yù)期復(fù)雜得多。

Google 跟蹤代碼管理器 (GTM) 有助于為 PPC 管理員和開發(fā)人員節(jié)省潛在的時間和來回通信。

您只需在整個網(wǎng)站上設(shè)置 GTM 代碼，然后就可以部署跟蹤代碼，而無需觸及網(wǎng)站內(nèi)的一行代碼。

您還可以根據(jù)需要快速更新和編輯跟蹤代碼，并提供一長串觸發(fā)規(guī)則選項供您選擇，以便在正確的時間觸發(fā)事件。

在此專欄中，您將找到在網(wǎng)站上安裝 GTM 的分步說明以及從流行廣告平臺設(shè)置代碼的有用提示。

設(shè)置 Google 跟蹤代碼管理器

如果您尚未創(chuàng)建 GTM 帳戶，請從這里開始。該界面將引導(dǎo)您完成新帳戶的設(shè)置。

首先，輸入帳戶名稱。一般來說，您會希望這是您的公司名稱或與您的網(wǎng)站明確相關(guān)的名稱。

該帳戶是保存公司 GTM 數(shù)據(jù)的頂級“存儲桶”。

接下來，在您的帳戶中，您可以創(chuàng)建一個或多個容器。通常，容器將綁定到特定的域名或子域。

輸入容器名稱（通常，您的網(wǎng)站 URL 可以作為清晰的標(biāo)識符）。

選擇Web作為標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站設(shè)置，然后單擊“創(chuàng)建”進(jìn)入下一步。您需要對服務(wù)協(xié)議說“是”才能繼續(xù)。

接下來，您將看到一個框，其中包含要添加到您的網(wǎng)站的代碼。

您需要將第一個代碼片段添加到網(wǎng)站的頂部，并在開始標(biāo)記之后添加第二個代碼片段。

請注意，如果您使用 WordPress，您還可以使用此插件安裝 GTM。

其他一些 CMS 平臺具有內(nèi)置的 GTM 集成；如果您不確定在哪里進(jìn)行設(shè)置，請咨詢您的提供商的支持團(tuán)隊。

如果您想確保 GTM 容器和包含的標(biāo)簽在您的網(wǎng)站上正確觸發(fā)，請使用 GTM 帳戶中的預(yù)覽選項。

導(dǎo)航到您帳戶的主屏幕，然后選擇右上角的“預(yù)覽”。

接下來，您將看到一個打開的新選項卡，其中包含輸入您要測試的 URL 的選項。添加 URL，然后單擊“開始”進(jìn)入該頁面。

然后，您將被發(fā)送到單獨選項卡中的頁面，同時“標(biāo)記助手”選項卡將保持打開狀態(tài)，其中顯示頁面上正在觸發(fā)的標(biāo)記。

您還將看到設(shè)置中標(biāo)記的任何錯誤。

當(dāng)您瀏覽網(wǎng)站時，Tag Assistant 將更新為每個頁面觸發(fā)的任何其他標(biāo)簽。

1. 實施 Google Ads 代碼

對于 Google Ads，您可以通過 GTM 部署轉(zhuǎn)化代碼和再營銷代碼。

首先，我們將實現(xiàn)一個轉(zhuǎn)換標(biāo)記。

添加 Google Ads 轉(zhuǎn)化標(biāo)記

導(dǎo)航到您所需的 GTM 帳戶和容器。在概述屏幕上，選擇添加新標(biāo)簽。

在出現(xiàn)的窗口中，單擊“標(biāo)簽配置”部分以選擇標(biāo)簽類型。

選擇 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤。

現(xiàn)在，轉(zhuǎn)到另一個標(biāo)簽或窗口中的 Google Ads 帳戶以獲取轉(zhuǎn)化 ID 和標(biāo)簽。

單擊頂部菜單上的“工具”圖標(biāo)，然后選擇“轉(zhuǎn)換”。

接下來，創(chuàng)建一個新的轉(zhuǎn)換或單擊現(xiàn)有的轉(zhuǎn)換進(jìn)行編輯。

在“標(biāo)記設(shè)置”部分下，選擇“使用 Google 標(biāo)記管理器”選項。

您現(xiàn)在將看到轉(zhuǎn)化 ID 和轉(zhuǎn)化標(biāo)簽。

復(fù)制這些內(nèi)容并將其粘貼到 GTM 標(biāo)記中的相應(yīng)字段中。

接下來，添加一個觸發(fā)器來確定轉(zhuǎn)化代碼在網(wǎng)站上的哪個位置觸發(fā)。

當(dāng)然，您定義的轉(zhuǎn)化會因站點而異，并且每個站點的設(shè)置也會有所不同。

在本例中，我們將設(shè)置一個在“謝謝”頁面上觸發(fā)的轉(zhuǎn)換，假設(shè)用戶在提交表單后看到此頁面。

單擊“觸發(fā)”部分開始設(shè)置觸發(fā)器。

在出現(xiàn)的窗口中，單擊右上角的加號 (+) 按鈕添加新觸發(fā)器。

根據(jù)您要跟蹤的特定轉(zhuǎn)化點命名觸發(fā)器。

在觸發(fā)器配置中單擊以選擇觸發(fā)器類型。在此示例中，我們將選擇“頁面視圖”來跟蹤對某個 URL 的所有點擊。

選擇某些頁面視圖，以便觸發(fā)器僅在定義的頁面上觸發(fā)。

接下來，使用下面的部分來定義觸發(fā)器將在何處觸發(fā)。我們將為包含/thank-you 的頁面路徑設(shè)置一條規(guī)則。

保存您的觸發(fā)器，并保存您的標(biāo)簽。

目前，您的編輯僅存在于 GTM 內(nèi)的工作區(qū)中，并且不是實時的。您可以使用“預(yù)覽”選項來確保代碼在正確的位置觸發(fā)。

要將 GTM 更新推送到您的網(wǎng)站上，您需要單擊“提交”，然后單擊右上角的“發(fā)布”。

接下來，我們將添加再營銷標(biāo)簽。

添加 Google Ads 再營銷標(biāo)簽

在 GTM 中創(chuàng)建新標(biāo)簽并選擇 Google Ads 再營銷標(biāo)簽類型。

現(xiàn)在，您需要在 Google Ads 帳戶中找到再營銷代碼（如果尚未啟用，則啟用它）。

從頂部菜單導(dǎo)航到工具 > 受眾管理器。

下一個。從左側(cè)菜單中選擇受眾來源。

如果您的 Google Ads 代碼已創(chuàng)建，請點擊“詳細(xì)信息”；否則，您將看到創(chuàng)建標(biāo)簽的選項。

在詳細(xì)信息頁面上，滾動到底部標(biāo)簽設(shè)置部分并單擊它以展開。

接下來，單擊該部分底部的“使用跟蹤代碼管理器”。

您將看到一個包含轉(zhuǎn)化 ID 的框，然后您可以將其復(fù)制并粘貼到相應(yīng)的 GTM 框中。

請注意，再營銷代碼不需要轉(zhuǎn)化標(biāo)簽。

接下來，點擊“觸發(fā)”部分以選擇再營銷代碼的觸發(fā)位置。如果您只想在整個網(wǎng)站中包含該標(biāo)簽，請選擇“所有頁面”。

在大多數(shù)情況下，您可能希望代碼在整個網(wǎng)站上觸發(fā)，然后根據(jù) URL 規(guī)則創(chuàng)建受眾群體以按頁面對其進(jìn)行細(xì)分。

如有必要，您還可以設(shè)置觸發(fā)器以僅在選定頁面上觸發(fā)代碼。

例如，出于法律原因，您可能需要避免重新定位訪問網(wǎng)站后端登錄部分的用戶。

最后，保存您的標(biāo)簽。準(zhǔn)備好后，不要忘記實時發(fā)布！

2.添加微軟廣告UET標(biāo)簽

現(xiàn)在，我們將介紹在 GTM 中設(shè)置 Microsoft Advertising 標(biāo)簽。

創(chuàng)建新標(biāo)簽并選擇 Microsoft Advertising 通用事件跟蹤作為標(biāo)簽類型。

接下來，轉(zhuǎn)到您的 Microsoft Advertising 帳戶以獲取 UET ID。從頂部工具欄導(dǎo)航至“工具”>“UET 標(biāo)簽”。

如果您尚未創(chuàng)建標(biāo)簽，您將看到一條提示，要求您逐步進(jìn)行設(shè)置。

如果之前已設(shè)置標(biāo)簽，您可以從表中復(fù)制標(biāo)簽 ID。

將 ID 粘貼到 GTM 中的正確字段中。

對于默認(rèn)設(shè)置，您無需調(diào)整任何高級設(shè)置。

接下來，為您希望標(biāo)簽出現(xiàn)的位置選擇一個觸發(fā)器。由于 Bing UET 標(biāo)記是全局標(biāo)記，因此您很可能希望在所有頁面上觸發(fā)此標(biāo)記。

全局標(biāo)記就位后，您還可以為基于事件的轉(zhuǎn)化添加其他標(biāo)記。使用相同的標(biāo)簽 ID，然后選擇“自定義”事件類型。

然后，您可以根據(jù)在 Bing 中為自定義轉(zhuǎn)換設(shè)置的內(nèi)容來定義參數(shù)。

要檢查 UET 標(biāo)記的設(shè)置，您可以使用 Bing 的 UET 幫助程序 Chrome 擴(kuò)展。

3. 添加 Facebook Pixel

雖然我們之前介紹的兩個平臺都有內(nèi)置的 GTM 模板，但 Facebook 廣告卻沒有。

但是，GTM 提供了社區(qū)模板庫，您可以從中選擇其他用戶創(chuàng)建的模板。這里有 Facebook Pixel 的預(yù)構(gòu)建模板。

要訪問此模板，請創(chuàng)建一個新標(biāo)簽并導(dǎo)航至選擇標(biāo)簽類型。

單擊頂部藍(lán)色欄，其中包含“在社區(qū)模板庫中發(fā)現(xiàn)更多標(biāo)簽類型”選項。

將打開一個側(cè)邊欄，顯示您可以選擇的模板列表。搜索“Facebook”以查找 Facebook Pixel 模板（截至本文發(fā)布時有兩個選項）。

選擇所需的模板后，您需要批準(zhǔn)將其添加到工作區(qū)。

獲得批準(zhǔn)后，您將看到插入 Facebook Pixel ID 的選項，以及選擇您想要觸發(fā)的事件。

您可以通過導(dǎo)航至 Facebook 廣告中的事件管理器來訪問您的 Pixel ID。

如果您尚未創(chuàng)建像素，您將看到創(chuàng)建像素的提示，并會獲得代碼。

如果帳戶中創(chuàng)建了任何像素，您將看到它們列在“數(shù)據(jù)源”部分的左側(cè)邊欄中，名稱下方有 ID。

復(fù)制所需像素的 ID，然后將其粘貼到 GTM 內(nèi)的 Facebook Pixel ID 字段中。

然后，您可以配置要觸發(fā)的事件的更多詳細(xì)信息以及必要的觸發(fā)器。

要檢查 Facebook Pixel 的設(shè)置，您可以使用 Facebook Pixel Helper Chrome 擴(kuò)展程序。

4. 添加 LinkedIn Insights 標(biāo)簽

要在 GTM 中添加 LinkedIn 標(biāo)簽，請創(chuàng)建一個新標(biāo)簽并選擇 LinkedIn Insight 作為標(biāo)簽類型。您現(xiàn)在需要從您的 LinkedIn Ads 帳戶獲取合作伙伴 ID。

在您的帳戶中，轉(zhuǎn)到頂部欄上的帳戶資產(chǎn)下拉列表，然后選擇洞察標(biāo)簽。

如果您尚未設(shè)置標(biāo)簽，現(xiàn)在系統(tǒng)會提示您進(jìn)行設(shè)置。如果您已設(shè)置標(biāo)簽，請選擇“管理 Insight 標(biāo)簽”，然后從出現(xiàn)的下拉列表中選擇“查看標(biāo)簽”。

在下一頁上，單擊選項“我將使用標(biāo)簽管理器”以查看您的 LinkedIn 合作伙伴 ID。

然后，您可以將其復(fù)制并粘貼到 GTM 內(nèi)的合作伙伴 ID 字段中。

現(xiàn)在，為所有頁面添加觸發(fā)器（或定義標(biāo)簽在您的網(wǎng)站上出現(xiàn)或不出現(xiàn)的位置所需的任何特定條件）并在您的網(wǎng)站上實時發(fā)布標(biāo)簽。

5. 添加 Twitter 通用網(wǎng)站標(biāo)簽

要將 Twitter 廣告標(biāo)簽添加到您的網(wǎng)站，請創(chuàng)建一個新標(biāo)簽并選擇 Twitter 通用網(wǎng)站標(biāo)簽作為標(biāo)簽類型。

接下來，您需要 Twitter 廣告帳戶中的像素 ID。

從 Twitter 廣告的頂部菜單中，導(dǎo)航至“工具”>“轉(zhuǎn)化跟蹤”。

在出現(xiàn)的頁面上，單擊“查看代碼和安裝說明”。

現(xiàn)在，您將在文本框中看到代碼。

找到如下所示的代碼行（引號中的最終字符串會有所不同）：

twq(‘初始化’,’12345′);

您需要復(fù)制第二對引號內(nèi)的字符串。

將該字符串插入 GTM 標(biāo)記中的“Twitter 像素 ID”字段。

對于全局像素部署，您不需要自定義任何其他設(shè)置。

為所有頁面（或您希望像素出現(xiàn)的任何頁面）添加觸發(fā)器并實時發(fā)布。

結(jié)論

準(zhǔn)備好開始讓您的跟蹤流程變得更輕松了嗎？在您的網(wǎng)站上安裝 Google 跟蹤代碼管理器，并開始為您管理的廣告和分析平臺設(shè)置代碼。

您的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員會感謝您不必每次需要安裝標(biāo)簽時都向他們發(fā)送電子郵件。

如果您找不到適合您嘗試設(shè)置的平臺的內(nèi)置標(biāo)簽，您可以將其粘貼到自定義 HTML 標(biāo)簽中，或者瀏覽社區(qū)模板庫以查看是否存在用戶為該標(biāo)簽創(chuàng)建的模板。

不要忘記使用預(yù)覽模式來測試您的跟蹤設(shè)置是否正常工作。

所以開始標(biāo)記，開始跟蹤，感謝Google提供了這個標(biāo)簽安裝的解決方案！