今年早些時候，谷歌宣布不會構建或使用替代標識符來跟蹤用戶來替代第三方 cookie，第三方 cookie 將于 2022 年逐步淘汰。相反，谷歌已繼續測試聯合學習群組 (FLoC) ，其目標是對更大的數據人群或群體中的個人數據進行匿名化。

該公告給廣告商留下了很多問題，其中一些問題由于測試仍在進行中而無法得到解答。不過，谷歌最近發布了有關最新轉化衡量建議的信息。

第一方 Cookie 與第三方 Cookie

在我們深入研究提案的詳細信息之前，了解第一方 cookie 和第三方 cookie 之間的區別非常重要：

• 第一方 Cookie 是由用戶當前訪問的網站設置的 Cookie。這允許訪問者當前正在瀏覽的域存儲分析數據和許多其他有利于用戶體驗的項目，例如保持用戶登錄狀態，或者即使他們未登錄也保存他們的購物車。
• 第三方 cookie 由（您猜對了）第三方設置，以便跟蹤跨站點的用戶行為。例如，當用戶瀏覽 Google 展示廣告網絡上的發布商網站時，第三方 cookie 用于跟蹤并向其投放廣告。

由于 FLoC 的目標是取代第三方 Cookie 的使用，因此有關轉化跟蹤的最新公告重點關注瀏覽型轉化和跨設備轉化測量，這兩者目前都依賴于第三方 Cookie。

最新的測量建議

測量建議利用能夠報告事件級別和聚合信息的 API。為了保護隱私，API 使用以下技術：

• 匯總報告的數據，以確保每個人的活動和身份保持匿名。
• 限制報告的有關每次轉化的信息量，以便不可能暴露轉化背后人員的身份。
• 在報告的數據中添加“噪音”，通過在實際數據中包含一些隨機數據來保護每個人的隱私。

谷歌指出，它開始運行模擬，以便更好地了解不同的用例可能如何受到各種提案的影響，并將在未來分享研究結果。

跟蹤瀏覽型轉化

目前的瀏覽型轉化提案利用 API 的事件級功能來報告歸因于網絡上其他網站的廣告展示的轉化。

瀏覽器將記錄廣告印象并將廣告商網站上發生的任何轉化匹配回初始視圖。Chrome API 將限制每次轉化的共享數據量，并向數據添加噪音，以確保數據無法用于單獨跟蹤人員。

報告總體廣告活動績效的廣告商可以使用聚合報告功能，這將允許在不損害隱私的情況下獲得更精確的 KPI 信息，因為聚合報告使身份作為更大群體的一部分保持匿名。

跟蹤跨設備轉化

Chrome建議廣告商利用事件級功能來報告其網站上發生的轉化，從而跟蹤跨設備轉化，然后將其歸因于之前設備的廣告點擊和展示。為了跟蹤潛在客戶，他們需要在旅程中涉及的所有設備上登錄。

及時了解 FLoC

對于任何有興趣了解有關 FLoC 和未來發展的更多信息的人，Google 創建了privacysandbox.com。

 

資料來源：

谷歌的公告

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