我們是習慣的生物。當我們被告知我們的習慣必須改變時，我們可能會推遲“直到明天”去適應，這是可以理解的。

2021 年 3 月，谷歌確認將于 2021 年第二季度開始向 FloC 的首次重大遷移，這標志著將不斷發(fā)展的工作流程和廣告推遲到明天的結束，距離他們在 2022 年實現(xiàn)無 Cookie 體驗的承諾又近了一步。

許多帖子討論了這些變化的含義以及為什么這可能是好事或壞事。在本期詢問 PPC 中，我們將介紹：

• 哪些策略正在蓬勃發(fā)展，哪些策略正在退出。
• 需要采取的關鍵任務行動。

這篇文章將重點關注 Google 的變化 – 我們將單獨發(fā)布一篇文章重點關注 Facebook 和 iOS 14.5 更新。

哪些策略會蓬勃發(fā)展，哪些策略即將退出？

PPC 最好的方面之一是總有新的東西需要學習和嘗試。10 年前有效的策略會退回到 5 年前有效的策略，依此類推。

這些是受 cookieless 變化影響的主要策略：

• 再營銷。
• 個性化域名/品牌特定域名。
• 個性化創(chuàng)意。

再營銷將以新方式蓬勃發(fā)展

我們大多數(shù)人從基于 cookie 的角度來考慮再營銷。用戶登陸網(wǎng)站，用戶被標記，用戶收到大量煩人/令人毛骨悚然的廣告。

現(xiàn)在，我們已經(jīng)超越了 Cookie，第一方數(shù)據(jù)（例如從促銷和表單填寫中收集的電子郵件）將確保再營銷被視為有價值的而不是令人討厭的。

品牌通過創(chuàng)造潛在客戶想要選擇的良好用戶體驗來贏得長期對話的權利。

當我們瞄準同意對話的用戶（而不是跟蹤那些可能對我們的商品和服務感興趣或不感興趣的人）時，我們會看到更好的每次獲取成本。

21000 個 Google 帳戶，支出至少為 1 美元且至少有 1 次轉(zhuǎn)化

簡而言之，隨著品牌專注于贏得潛在客戶的信任，并且信息映射是由同意驅(qū)動的，再營銷將會蓬勃發(fā)展。

虛榮域名在第一方數(shù)據(jù)面前即將退休

付費媒體通常選擇虛榮域名或子域名。

除了確保 PPC 性能不會受到“不良”登陸頁面的影響之外，專用域/子域還有助于保持 PPC 和 SEO 團隊之間的和平。

SEO 有非常具體的參與規(guī)則，通常與 PPC 背道而馳：

• 沒有重復的內(nèi)容，這意味著沒有模板可以進行變量測試。
• 需要豐富的內(nèi)容才能排名，這可能會妨礙用戶轉(zhuǎn)化。
• 重定向很常見，這可能會導致廣告被拒登。
• 導航欄和站內(nèi)鏈接在 SEO 方面很有幫助，但最多只能分散交易 PPC 流量的注意力。

虛榮域允許 PPC 工作完全包含在單獨的域中，而無需爭奪歸屬或設計選擇。

Google Ads 聯(lián)絡人 Ginny Marvin 確認：

好消息：Vanity、子域名和特定國家/地區(qū)的域名都算作第一方數(shù)據(jù)！

壞消息：我們有五個域名的限制。

對于某些品牌來說，這很容易遵守。其他人則需要整合領域。

除了第一方數(shù)據(jù)限制之外，虛榮域名使品牌面臨帳戶被暫停的風險。Google 不允許同一家公司在 SERP 上擁有多個位置，如果被發(fā)現(xiàn)，將暫停該帳戶。

出色的登陸頁面不需要與主要品牌完全隔離。

當我們適應無 cookie 的世界時，我們需要與 SEO 朋友在技術和設計元素方面更好地合作，以便我們的舉措能夠共存。

我們不僅僅關注廣告，個性化創(chuàng)意蓬勃發(fā)展

消息映射是數(shù)字營銷的關鍵策略。如果我們要將營銷資金投入到流量上，我們最好確保內(nèi)容最適合我們的目標市場。

好消息是我們?nèi)匀豢梢愿鶕?jù)受眾和 UTM 參數(shù)定制創(chuàng)意！

仍然可以呼吁第一方數(shù)據(jù)受眾來調(diào)整文字廣告。

UTM 參數(shù)仍然是歸因和定制著陸頁體驗的最有效工具之一，但它們經(jīng)常被忽視。

當我們冒險進入贏得信任和高質(zhì)量體驗的新營銷世界時，利用 UTM 參數(shù)來定制登陸頁面就顯得更加重要。

需要采取的關鍵任務行動

首先，您需要確保所有潛在客戶捕獲計劃均符合 Google 的第一方數(shù)據(jù)標準。這意味著包括有關如何使用數(shù)據(jù)而不妨礙用戶體驗的語言。

品牌還需要掌握是否采用子域名或子文件夾 URL 策略。現(xiàn)在進行這些對話至關重要，以便有時間制定和執(zhí)行遷移策略。

除此之外，建立領先捕獲機制比以往任何時候都更加重要。我們發(fā)現(xiàn)以客戶列表為目標的營銷活動的效果有所改善。網(wǎng)站訪問者數(shù)據(jù)將更難捕獲，依賴它可能會讓您的營銷活動措手不及。

最后，請確保您正在與您的團隊/客戶/老板溝通正在發(fā)生的事情以及原因。最終，如果您正在創(chuàng)造出色的客戶體驗并通過 PPC 活動推動大量銷售線索/銷售，那么在后 cookie 世界中您仍然應該這樣做。

對 PPC 有疑問嗎？通過此表單提交或使用 #AskPPC 標簽向我@navahf 發(fā)送推文。下個月見！