YouTube 于 2020 年 11 月推出了音頻廣告版本，這是該平臺吸引音樂和播客聽眾的戰(zhàn)略的一部分。

YouTube 音頻廣告為廣告商提供了另一種吸引用戶注意力的途徑，特別是那些將該平臺用作聽覺媒體而不是嚴格的視頻媒體的用戶，例如收聽播客、音樂會或講座的用戶。

如果您的目標是品牌知名度和影響力，那么值得測試這項新舉措。

讓我們看一下如何開始使用 YouTube 音頻廣告。

YouTube 音頻廣告如何運作？

雖然音頻廣告格式的主要特點是畫外音，但播放時屏幕上仍然顯示圖像或動畫組件。

以下是帶有簡單動畫顯示的 YouTube 音頻廣告示例：

 

YouTube 音頻廣告與視頻廣告具有相似的特征，例如按每千次展示費用 (CPM) 投放。

谷歌宣稱 YouTube 音頻廣告的主要優(yōu)勢是相對較低的創(chuàng)意成本、簡化的購買和廣告系列設(shè)置、簡化的定位和衡量以及以低成本擴大新庫存的覆蓋范圍。

YouTube 音頻廣告出現(xiàn)在哪里？

音頻廣告僅在音樂或播客內(nèi)容上展示。相比之下，視頻廣告可以放置在多個類別、播放列表和頻道上。

目前，有音頻和播客陣容可供選擇，例如：

• 流行音樂。
• 巖石。
• 國家。
• 電火花加工。
• 說唱與嘻哈。
• 專為音頻音樂而設(shè)計。
• 播客。

谷歌還為其目標選項推出了動態(tài)音樂陣容。下面詳細介紹一下。

誰有資格使用 YouTube 音頻廣告？

自 2019 年底以來，這種新的音頻格式僅限于某些品牌進入測試階段。自 2020 年 11 月宣布以來，音頻廣告一直處于全球公開測試階段。

某些品牌沒有資格投放音頻廣告，包括：

• 醫(yī)療保健和醫(yī)學(xué)。
• 酒精。
• 賭博。
• 其他敏感的垂直領(lǐng)域。

值得注意的是，谷歌要求品牌在有資格參加公開測試之前進行兩次品牌提升調(diào)查。

音頻廣告目前可在 Google Ads、Display & Video 360 平臺中使用。

如何開始您的第一個 YouTube 音頻廣告活動

首先，請打開您的 Google Ads 帳戶。從那里，導(dǎo)航到視頻廣告系列并點擊加號按鈕。

選擇新營銷活動 > 品牌知名度和覆蓋范圍（目標）> 視頻（營銷活動類型）> 音頻（營銷活動子類型）。

然后單擊繼續(xù)。就是這樣！現(xiàn)在您已準備好輸入出價和預(yù)算詳細信息。

谷歌注釋：

“YouTube 音頻廣告目前處于測試階段，因此可能會隨時添加或刪除功能。如果您遇到任何問題，或?qū)σ纛l廣告有反饋，請聯(lián)系您的 Google 銷售代表。”

音頻廣告規(guī)范

與 YouTube 視頻廣告格式類似，您的音頻廣告也必須上傳到 YouTube。

音頻廣告的其他一些要求和規(guī)范包括：

• 廣告長度：最長 15 秒。
• 文件大小：最大 128GB。
• 分辨率：426×240 (240p) 至 3840×2160 (2160p) 之間的任意分辨率。
• 長寬比：16:9。
• 隨播橫幅和號召性用語：可通過您的 Google 代表提出請求。

音頻廣告的受眾定位

YouTube 音頻廣告提供與視頻廣告系列相同的定位選項和出價策略。將其視為您必須學(xué)習(xí)的一件不那么新鮮的事情。

Google 建議不要過多縮小受眾范圍。歸根結(jié)底，您可以控制廣告的受眾。

我最喜歡在 YouTube 廣告中測試的一些受眾群體（我們的客戶在這些受眾群體中取得了成功）是：

• 自定義意圖（基于 Google 搜索）。
• 分層的市場定位和詳細的人口統(tǒng)計定位的組合。

例子

假設(shè)您的品牌正試圖廣泛接觸擁有餐廳或其他酒店業(yè)務(wù)的人??。您希望通過新的支付技術(shù)產(chǎn)品來瞄準他們。

借助 Google 的新功能“自定義組合”，您可以發(fā)揮創(chuàng)意來嘗試接觸這些人：

• 詳細的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)：在“酒店”行業(yè)工作。

還包括：

• 市場中：
  • 薪資服務(wù)。
  • 商業(yè)金融服務(wù)。
  • 付款處理和商業(yè)服務(wù)。

現(xiàn)在是進入用戶頭腦的時候了。這些人可能會聽關(guān)于企業(yè)所有權(quán)、金融等方面的播客。

嘗試制作僅在播客上播放的音頻廣告，然后針對不同的音樂流派設(shè)置另一個廣告系列。通過細分音頻廣告的展示位置，您可以快速掌握效果最好的展示位置。

充滿活力的音樂陣容

動態(tài)音樂陣容由高級上下文定位驅(qū)動。從與目標受眾的主題、時刻或受歡迎程度相符的陣容中進行選擇。

如果使用動態(tài)音樂陣容，重要的是不要將定位與以下選項重疊：

• 高級受眾定位。
• 關(guān)鍵詞定位。
• 同一廣告系列中的不同定位類型（意味著動態(tài)陣容的受眾應(yīng)該有自己的廣告系列）。

在活動界面中，只需轉(zhuǎn)到：

展示位置 > 單擊輸入多個展示位置 > 搜索特定視頻內(nèi)容 ID。

YouTube 音頻廣告最佳實踐和要點

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了 YouTube 音頻廣告的主體、內(nèi)容和地點，現(xiàn)在是時候介紹“如何”了。請遵循這些最佳實踐以實現(xiàn)更簡化的設(shè)置。

有趣一點！由于音頻廣告僅在音樂或播客長時間收聽會話中投放，因此在廣告播放的 15 秒內(nèi)吸引用戶的注意力至關(guān)重要。

專注于聲音成分。雖然廣告仍然包含圖像或動畫組件，但主要焦點應(yīng)放在音頻上。您會驚訝地發(fā)現(xiàn)，在 15 秒內(nèi)掌握您的信息是多么困難。

考慮一下語氣和節(jié)奏。您的廣告是否具有對話性或銷售性？用戶友好的語氣對于幫助吸引和吸引觀眾在音樂或播客內(nèi)容之間的注意力至關(guān)重要。

字數(shù)很重要。只有 15 秒，不要試圖一次塞入太多信息。Google 建議您的音頻剪輯的長度為 40 個單詞。清晰具體，以實現(xiàn)最佳的品牌回憶。

不要忘記號召性用語。嘗試添加特定于音頻聽眾的優(yōu)惠。這有助于在查看結(jié)果時確定您的營銷活動是否成功。

開始測試！谷歌開始推出視頻實驗，使其更容易測試。創(chuàng)意和受眾測試將是這些初步實驗的主要組成部分。此功能尚未向所有人推出，因此請務(wù)必與您的 Google 代表討論。

每個營銷活動只針對一位受眾。這與我們設(shè)置 YouTube 視頻廣告的方式類似，但值得重復(fù)。如果您在同一廣告系列的不同廣告組中使用兩個不同規(guī)模的不同受眾群體，可能會出現(xiàn)混亂。通常情況下，規(guī)模和每次觀看費用較高的受眾將贏得每次拍賣的大部分。如果您想測試受眾，請通過單獨的活動進行測試。

如果 Spotify 或 Pandora 等平臺上的廣告看起來令人畏懼，請嘗試 YouTube 音頻廣告。您的第一個音頻活動可以立即設(shè)置。

YouTube 音頻廣告還可以讓您在再營銷方面占據(jù)優(yōu)勢，因為它與 Google Ads 平臺綁定在一起。

使用 YouTube 測試音頻廣告是一種經(jīng)濟高效的方式，可以放大您的品牌信息，而且與其他平臺相比，成本只是其一小部分。