微軟在 Microsoft Advertising Elevate 上推出了多項新功能和技術。除了新的廣告單元之外，該公告還包括新的工具和技術，即使對于目前沒有使用微軟做廣告的企業來說也值得注意，例如私人搜索技術和即將推出的帶有付費和有機社交集成的小型企業中心。
Microsoft Bing API 私人搜索
微軟現在正在授權出版商為消費者提供更多隱私優先體驗的選擇。此功能是專門為其搜索合作伙伴網絡設計的，目前由 Duck Duck Go 使用。
私人搜索托管在 Azure 上，其設置在私人搜索網站或應用程序與 Microsoft Bing 的私人搜索 API 之間合并了私人搜索代理。這將允許必應在不接收搜索詞的情況下提供結果。
搜索合作伙伴將搜索請求發送到私有代理。欺詐檢測將通過私有搜索代理進行，然后私有搜索代理將通過匿名用戶代理和匿名 IP 到達 Bing 的私有搜索 API。API 將返回搜索結果和廣告。
這將通過匿名用戶代理和 IP 以及阻止搜索查詢來防止個人數據與其他 Microsoft 服務（包括 Bing）共享。
搜索合作伙伴將負責對用戶代理和 IP 進行匿名化，并且他們必須遵守 Microsoft 的政策才有資格使用私人搜索。
新的價格比較測試版
Microsoft 的 Edge 瀏覽器具有以彈出面板格式提供折扣代碼的功能。他們現在宣布了一個測試版，允許使用微軟購物功能的人們有資格出現在該面板中作為價格比較。
當在 Edge 上瀏覽產品頁面或通過保存產品并手動單擊查看價格比較通過 Collection 時，廣告將在工具欄中的彈出窗口中投放。
彈出格式的定價比較
集合格式的定價比較
該單元將使企業能夠在相關消費者瀏覽其他零售商的網站時向他們提供產品列表。
這些商品詳情將從現有的 Merchant Center Feed 中提取，因此對于已經創建了購物廣告系列的企業而言，無需進行進一步的工作。
最重要的是，由于它處于實驗階段，這些展示位置目前是免費的——企業不會為這些廣告的點擊付費。
Edge 中的價格比較功能是 Microsoft 試圖為用戶提供良好體驗（找到最劃算的交易！）并在廣告商的源中獲得更多產品曝光度的一個很好的例子。消費者研究表明，大多數人都會在某種程度上進行比較購物，并且價格比較會自動顯示此信息。這是雙贏。– John Lee，微軟布道者
這些指標將在 Microsoft Ads 中的“O&O other”流量部分下報告。
目前該功能在美國處于測試階段，列表僅顯示在桌面上的 Edge 瀏覽器中。要請求訪問任何 Microsoft Ads 測試版，請聯系您的 Microsoft Ads 客戶團隊或支持人員。
新視頻擴展測試版
微軟宣布了一個新的測試版，允許廣告商在他們的廣告中包含多媒體擴展。這些附加信息可以與其他廣告附加信息一起展示，并且與其他廣告附加信息一樣，當潛在客戶點擊廣告單元時，廣告商將需要付費。
視頻擴展是 SERP 發展的轉折點。搜索者渴望更多信息，我們知道視頻是研究中使用最多的媒體形式之一（當然還有更多！）。此擴展程序在搜索時顯示視頻，以改善和豐富用戶體驗。– John Lee，微軟布道者
點擊廣告單元將使視頻在頁面上展開，并在左下側顯示 CTA。
如果潛在客戶在同一會話中點擊視頻附加信息，然后點擊廣告單元，則廣告商只需支付一次費用。
這些擴展目前僅在桌面上提供，但移動設備很快就會推出。
視頻必須上傳，并且可以從計算機上的本地目錄或可公開訪問的文件管理器服務器位置（例如 OneDrive、FTP、Dropbox 等）上傳。）
目前，該項目正在美國、加拿大、德國和澳大利亞進行開放試點，法國和印度也即將推出。
用于房地產促銷和旅游及活動的新廣告單元
與微軟最近宣布的新汽車廣告單元類似，這些新單元是基于信息流的單元，將推廣度假租賃（房產促銷廣告）以及旅游和景點（旅游和活動廣告）。
物業促銷廣告
當有人為特定位置的酒店或具有某些設施的酒店送貨時，酒店促銷廣告會顯示在 Bing 地圖上酒店網格的前兩個位置。廣告將在桌面上投放。
第一次點擊房產促銷廣告將展開列表，以便用戶選擇日期并繼續預訂。廣告商只需為用戶訪問網站時的第二次點擊付費。
為了投放酒店促銷廣告，廣告商需要設置酒店價格廣告。要考慮用于房地產促銷廣告，廣告商必須提供至少五張圖片和星級評級（目前在酒店價格廣告的 Feed 中是可選的，但對于房地產促銷廣告是必需的）。
廣告商可以選擇在網站類型中添加房地產促銷廣告的出價乘數。
房地產促銷廣告目前僅在美國試行。
旅游及活動廣告
針對旅行意向和旅行體驗意向查詢將觸發旅游和活動廣告，以幫助廣告商宣傳他們的本地體驗。
當用戶在特定位置搜索要做的事情時，這些廣告將在 Bing SERP 上投放。當在 SERP 上投放時，廣告商有資格獲得最多三個廣告展示位置。
當用戶搜索目的地或正在尋找特定區域的活動或將鼠標懸停在地圖地標圖釘上時，也可以在 Bing 地圖上投放廣告。
旅游和活動廣告的潛在展示位置
當搜索者搜索目的地時可以顯示廣告
最后但并非最不重要的一點是，廣告可以在必應旅游指南的標題圖像和目的地描述下以輪播形式投放。
旅游和活動廣告可以在 Microsoft Travel Guide 中投放
這些廣告非常適合單日或多日游、主題公園和景點、博物館、文化體驗、冒險和戶外活動、食品和餐飲以及教育體驗和課程。
這些廣告將顯示在桌面上。要投放旅游和活動廣告，廣告商應訪問 Microsoft Ads UI 中的工具 > 業務數據 > 動態字段來設置其 Feed。
旅游和活動廣告正在美國和英國進行公開測試。要請求訪問任何 Microsoft Ads 測試版，請聯系您的 Microsoft Ads 客戶團隊或支持人員。
新的受眾網絡功能：Facebook 導入、視頻廣告和地理擴展
微軟還發布了新的 Audience Network 公告，包括用于本地營銷活動的新 Facebook 導入選項、受眾網絡上的視頻廣告以及擴展到新西蘭、澳大利亞和加拿大。
查看這篇文章，了解有關這些新 Audience Network 公告和功能的更多信息，其中還包括 Marketing O’Clock 中 Microsoft 傳播者 John Lee 討論每項新功能的剪輯。
擴展自動出價選項
微軟計劃擴大其自動競價選項。目標展示次數份額目前處于試點階段，組合出價策略即將推出。
即將推出：Unified Smart – 用于多渠道活動和社交媒體管理的 SMB 中心
微軟宣布了這一消息。企業將能夠創建“智能頁面”，允許企業建立一個網站，將其廣告用作登陸頁面。該網站旨在用作所有來源的網頁；這意味著，他們還可以使用該網站作為在其他網絡上投放廣告的目的地。
即將推出：統一智能廣告活動，這將使廣告商能夠在一個簡單的界面中設置廣告活動，廣告商可以在其中選擇他們的目標，輸入他們的 URL（可以是他們的智能頁面，但不一定是）。
對于搜索廣告系列，廣告商將能夠選擇關鍵字主題。不過，Unified Smart 的范圍不僅僅限于搜索。廣告商將能夠通過 Facebook、Instagram 和 Twitter 投放廣告來定位受眾。Linkedin 計劃稍后添加。
目前的計劃是讓廣告商擁有一份由所有渠道共享的預算。
Unified Smart 的受眾定位基于人工智能，使用來自設置輸入、業務類型、URL 和其他共享信息的數據點。
企業還可以通過統一智能界面在其社交渠道上發帖并回復評論。
Unified Smart 將跟蹤呼叫和/或轉化、訪問、網站停留時間、對特定頁面的訪問等，以便企業可以監控其工作績效。
擴展到新的地區
除了 Microsoft 宣布的所有新版本之外，他們還繼續擴展到其他地區。微軟計劃在 2021 年向 29 個新國家/地區擴張。他們尚未宣布哪些國家/地區將成為擴張的一部分。
請求訪問新測試版
要請求訪問任何 Microsoft Ads 測試版，請聯系您的 Microsoft Ads 客戶團隊或支持人員。