與營銷中的所有事情一樣，Instagram 廣告沒有任何靈丹妙藥可以取得成功。

盡管它對于各種規模的品牌來說都是非常成功的廣告渠道，并且是面向消費者的品牌中最受廣告商歡迎的渠道之一，但它需要渠道和用戶知識。

Instagram 廣告是策略、目標定位、預算和創意輸出的微妙結合。引人注目的創意對于有效影響轉化和管理廣告支出效率大有幫助。

想要在 Instagram 上制作一組出色的高性能廣告嗎？從這些想法開始。

1. 使用感覺原生的內容；嘗試用戶生成內容 (UGC)

沒有人能像最愛你的產品的人那樣銷售你的產品。

在個性化和代表性的時代，您的客戶是您產品在互聯網上的最佳廣告牌，如果沒有 UGC，任何廣告策略都是不完整的。

看到自己是一個更大的品牌社區的一部分，并在其中看到“你自己”，這本質上是個人化的。

然而，真正將 UGC 視為不僅僅是一次性廣告，確實需要對他們捕捉高質量攝影的能力有很大的信任，這些攝影既讓人感覺足夠引人注目，又真實，而且制作得足夠可用。

UGC 會產生與品牌和產品組的融洽關系和即時識別。

客戶眼中的貴公司產品？很容易明白為什么它會引起共鳴。一流的 UGC 類別通常是目的地營銷組織（或 DMO）。

體驗式品牌通過視覺敘事和創造一種地方感在社交空間中表現出色，讓用戶可以通過別人的眼睛預覽自己的（潛在的）旅行。

最好的 DMO 廣告不會展示展覽、景點或城市景觀的舞臺鏡頭。盡管它們在營銷中各有千秋，但最好的方法是使用 UGC 通過游客的鏡頭展示目的地，讓您“感受”那里的感覺。

2.利用有吸引力的電子商務攝影和動態廣告

擁有一支精干的創意團隊，確切地知道如何舞臺、拍攝和編輯您的產品以在網絡上大放異彩？

在直接從產品目錄中提取的動態產品廣告中利用這組現有資源。

如果產品真的可以自我推銷，那就讓他們自己推銷（當然，要有創意的文案和出色的號召性用語）。

3.確保您的目標與您的受眾和結果保持一致

由于懶惰、粗心的定位，許多優秀的廣告都出現了問題。廣告中最容易實現的目標是讓廣告對你想要銷售的人有吸引力。

這要求他們是真正看到它的人。

忘記年齡、地點、語言等基本信息，以及處理客戶數據和興趣是廣告中的賭注，但在尋求創新創意時往往會被拋在后面。

最重要的是，市場上最好的創意資產不能賣給那些根本不會購買你所銷售產品的人。

他們不會購買，更糟糕的是，他們可能會點擊并超出預算，并將 MER、ROI 和 ROAS 扔出窗外。

4. 將您的產品放在上下文中

銷售抽象的產品或服務可能很困難，即使是非常好的產品或服務。內容（在這種情況下，我指的是現場、風格和拍攝攝影）幫助您的受眾想象自己使用、體驗和喜愛您的產品。

對于一流的內容拍攝，Nuuly 就是最好的選擇（完全公開的是我的客戶）。

每條廣告均采用專業風格、深思熟慮的高對比度圖像，完美地捕捉了產品的廣度和訂閱服裝租賃的傾向。

每張圖片都感覺與季節和地點相關，盡管展示的是衣服。

通過確保產品鏈接到產品目錄并在您的有機帖子中標記/可購買，進一步推進此概念并簡化轉化之路。

5.利用社會認同理論進行創意定位

任何長期學習傳播學或心理學的學生可能都熟悉社會身份理論，盡管它對于營銷人員來說可能是新鮮的。

社會認同理論將針對其他事物產生負面認知恥辱的過程描述為“他者”。

盡管這不利于建立互惠互利的溝通，但圍繞您的品牌是什么或不是什么建立即時識別是一種很好的廣告策略。

身體護理品牌 Harry’s 在其 Instagram 簡介中明確表達了這一點。“哈利的不一樣。”

這會立即促使你思考：“那么它們是什么？”

通過創建廣告創意或文案，清楚地展示您的產品與競爭對手的不同之處（以及您的產品如何明顯優于競爭對手），您可以幫助回答直接問題：“為什么是產品 x，而不是產品 y？”

這通常最好在視覺上完成，因為用戶在滾動瀏覽時不會花太多時間閱讀正在尋找他們的品牌的比較。

這種“我們與他們”的方法是經過考驗的，也是正確的，盡管很難在不顯得瑣碎的情況下實現。

6. 謹慎用詞

有時會使用雙關語、雙關語和熟悉的受眾/社區語言，但用于渠道頂部獲取的廣告通常不是這樣的。

廣告文案必須清晰、直接，并告知用戶產品是什么或其工作原理。

創造力絕對有它的一席之地——除非它是以犧牲清晰度為代價的。

雖然我個人并不認同“廣告文案越短越好”之類的陳詞濫調，但我總體上同意清晰度高于一切。

一般來說，簡短就會變得清晰。

7. 停止滾動運動

幻燈片、視頻、GIF……有很多方法可以將動感融入廣告中。盡管視頻并不是所有廣告活動的正確途徑，但它可以有效地中斷滾動。

在投放新資產時，請考慮視頻可以為您的產品帶來哪些好處。

提出幾個關鍵問題可以幫助您盡早找到機會：

• 運動中是否更容易看到？
• 我們能否通過運動展現出獨特的屬性？
• 最有效的視頻/移動資產部署類型是什么？
• 與靜態圖像相比，該資源的表現如何？

展示產品動態的創意可以幫助銷售 USP，并有助于展示價值和明確的市場契合度（就像 Billie 所聞名的那樣）。消費者無需猜測，就能輕松看到產品“有效”。

綜上所述

歸根結底，對于 Instagram 廣告為何“出色”，并沒有正確的答案。

然而，引人注目且高轉化率的廣告有一些共同點。

他們與核心受眾對話，以簡潔、清晰和引人注目的方式展示產品，并針對最終用戶。