Google Ads 的洞察頁面已正式向全球所有廣告客戶推出。見解頁面最初于 2020 年 11 月作為測試版推出。

什么是見解頁面？

Google 的洞察頁面旨在幫助廣告商掌握消費者搜索行為并根據這些趨勢采取行動。

洞察頁面是使用特定于廣告商帳戶的數據進行定制的，并且包括趨勢數據以及推薦數據，這些數據建議廣告商代替這些趨勢而采取的行動。

通過洞察頁面，廣告商可以查看總體搜索趨勢，以監控需求的上升或下降，包括季節性趨勢。

廣告商可以通過監控該類別中推動銷量的特定術語來更深入地了解搜索趨勢。廣告商可以按地理位置進行過濾，看看哪里的需求最高。Google 幫助中的文檔引用了該功能。按州監測趨勢，但到目前為止，數據似乎是在國家一級。

Page Insights 還根據當前趨勢提供供廣告商考慮的建議條款，以及利用趨勢（例如提高出價和提高預算）的建議。

廣告商分享他們的洞察頁面用例

我要求廣告商分享他們在洞察頁面上的經驗 – 這是他們不得不說的。

Pamela Lund 指出，Page Insights 有助于提供有關客戶績效的更多背景信息，以及調整支出以利用趨勢。

“洞察頁面對于查看季節性變化以及傳達為什么結果可能會由于您無法控制的因素而發生變化非常有用。它對于發現增長機會也很有用。例如，對于預算有限的客戶，如果您發現對高回報產品類別的興趣增加，您可以暫時增加該類別的支出，并減少另一類別的支出，以利用這種轉變。” – Pamela Lund，That Pam Chick, Inc. 數字營銷顧問

馬特·茵寶 (Matt Umbro) 和薩姆·湯姆林森 (Sam Tomlinson) 都指出，這些數據在方向上是有用的，盡管我們對此持保留態度。

““洞察”選項卡提供了擴大人口統計和人物角色的機會，了解搜索、類別和受眾的趨勢，但與任何 Google 工具一樣，請對信息持保留態度，并確保它能夠實現您的目標。” – Matt Umbro，Brainlabs 大客戶總監

 

““洞察”選項卡已迅速成為 Google Ads 中更有用的功能之一 – 我們的團隊發現它對于識別趨勢和快速上升的關鍵字（包括 + 排除）非常有幫助，可以對我們的目標受眾群體進行更有根據的猜測正在搜索和完善我們的整體帳戶和活動結構。雖然預測/建議仍然是而且很可能永遠是一項正在進行的工作，需要持極大的懷疑態度，但深入谷歌了解我們帳戶中的條款的能力是無價的，尤其是對于其他數據（即我們的 STR）被刪除。” – Sam Tomlinson，Warschawski 執行副總裁

納瓦·霍普金斯（Navah Hopkins）贊同該工具的價值，但也指出了一些缺點，例如缺乏更精細過濾的能力，以及所選監控術語的廣泛性和一般性，而廣告商無法控制這些。

“Google Ads Insights 將 Google 趨勢洞察融入到廣告平臺中，對于營銷人員來說是一份真正的禮物。我一直提倡品牌將搜索趨勢納入其關鍵詞規劃中，因為：

• 我們更加確信我們擁有合適的關鍵詞冠軍來引導我們的預算。
• 了解搜索趨勢有助于您針對低搜索量與高搜索量概念構建營銷活動。

也就是說，仍然有一些缺失的功能讓我繼續使用 Google 趨勢來進行客戶工作：

• 缺乏對搜索詞/主題的地理洞察（我們只能看到國家/地區級別的趨勢）。我們也無法獲得拍賣價格估算。
• 將永遠不會進入付費搜索活動的搜索詞與有價值的想法一起提升會產生感知問題。強迫營銷人員解釋為什么有些想法有用，而另一些則沒有，這并不理想。
• 自此版本起，用戶無法自動應用搜索詞列表/下載列表。這使得該報告的可操作性不如直接在谷歌趨勢中進行這種洞察工作。

總的來說，這對營銷人員來說是一個巨大的增值，而營銷活動的投資回報率只能從這種額外的洞察中受益。” ——Navah Hopkins，Justuno 付費媒體總監

一些人指出，由于洞察頁面確實傾向于使用更廣泛的術語，因此它可能是主動查找否定關鍵字的好地方。

“您可以使用它來查找否定關鍵字，并通過查看與趨勢相關的熱門搜索來預先添加。如果您看到不相關的搜索，請將它們添加為否定項，以防止廣泛匹配 Google 認為與您的廣告系列相關的查詢。” – Pamela Lund，That Pam Chick, Inc. 數字營銷顧問

 

“出現的數據非常有趣，幫助我找到了我沒有充分利用的關鍵詞（包括負面和正面）。它真正閃耀的一個領域是本地事件和術語，因為我不在該地區，所以我沒有注意到這些。我可能會通過添加負面因素獲得更多的收益，因為谷歌正在通過緊密的變體來匹配許多“積極”的機會。” – 羅伯特·布雷迪 (Robert Brady)，Righteous Marketing 所有者