谷歌辟謠競標策略改變

上個月，谷歌開發者博客上一篇關于出價策略更新的帖子引發了一些爭議，因為該帖子被誤解為表明兩種智能出價策略即將消失。

今天早上，Google 證實了許多 PPCers 的猜測：出價策略不會消失，而是 Google Ads UI 進行了小幅整容。

通過此更改，廣告客戶所稱的“目標每次轉化費用”和“目標廣告支出回報率”將分別分組在“最大化轉化次數”和“最大化轉化價值”出價策略下。

谷歌在一封電子郵件中確認，為目標每次轉化費用和目標廣告支出回報率出價策略提供支持的機器學習不會改變。出價策略將繼續以原來的方式運行，但廣告商設置它們的方式將略有不同。

如何設置目標每次轉化費用出價策略

界面更新推出后，廣告商設置目標每次轉化費用，廣告商將需要選擇“最大化轉化”。選擇“最大化轉化次數”后，廣告商將能夠設置目標每次轉化費用。

如果目標每次轉化費用已到位，則出價策略的作用將與當前目標每次轉化費用相同。目標每次轉化費用將是可選的，那些不采用目標每次轉化費用的廣告系列將利用廣告商當前可以使用的相同的“最大化轉化”出價策略。

設置目標廣告支出回報率出價策略的廣告商應選擇“最大化轉化價值”。將有一個可選的目標廣告支出回報率設置。

采用目標廣告支出回報率設置的廣告商可以預期出價策略的運作方式與當前相同。放棄目標廣告支出回報率設置的廣告商實際上將使用現有的相同的價值最大化出價策略。

谷歌表示，這一變化的目標是為廣告商提供更多的清晰度。谷歌收到的反饋稱，廣告商并不總是清楚他們應該使用哪種出價策略，希望這一變化能夠簡化這一決定。

谷歌計劃在未來幾周和幾個月內開始推出這些更新。廣告商仍然可以同時選擇目標每次轉化費用和目標廣告支出回報率出價策略，但一旦更改推出，這些選項將不會出現在界面中。屆時，廣告商將需要按照上面列出的步驟來設置這些策略。

Google 最終將遷移現有的目標每次轉化費用和目標廣告支出回報率，以有效地提高轉化次數和提高廣告支出回報率出價策略。谷歌已確認，他們將在自動將廣告系列遷移到新策略之前提前通知廣告商。

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