Google Ads 最近宣布，廣告客戶可以開始自動接受針對其廣告帳戶的建議。

不，他們不要求空白支票。他們也沒有提出自動提高預算。

拋開我們的懷疑，讓我們來看看本次更新中包含的 17 項優化，以及其中是否有足夠安全可以自動接受。

劇透警告：一些（但不是全部）推薦非常好，將它們置于自動駕駛狀態可以節省廣告商的時間。

優化分為三大類，我將一次逐一介紹針對每一組的具體建議。

投標和預算建議

第一組建議包含六項與投標和預算相關的建議。他們是：

• 通過最大化點擊次數更有效地出價。
• 通過“最大化轉化次數”更有效地出價。
• 使用目標每次轉化費用更有效地出價。
• 通過目標廣告支出回報率更有效地出價。
• 利用目標展示次數份額更有效地出價。
• 通過智能點擊付費提高出價效率。

此列表中明顯缺少實際的預算更改，但請記住，更改出價可能會影響預算的使用量。

Google Ads 提出 6?? 條可自動應用的出價和預算建議。

谷歌并沒有盲目地推動所有廣告商采用出價策略，從而將控制權交給他們。在提出此類建議之前，競選活動必須滿足一些嚴格的標準。

例如，如果廣告系列已在使用另一種全自動出價策略，則不會推薦全自動出價策略。因此 Google 不建議從 tCPA 策略切換到 tROAS 策略。

當廣告系列滿足多種出價策略更改類型的條件時，自動應用多個出價策略是沒有意義的。因此，Google 按以下順序優先考慮其建議：

• 特羅阿斯。
• 每次轉化費用。
• 最大化轉化。
• 最大化點擊次數。
• 智能點擊付費。
• 目標印象份額。

這對廣告商來說是一件好事，因為這意味著他們的廣告活動將轉向最復雜的出價策略。

專家提示：

由于在之前進行類似的更改后，Google 不會建議切換到其他自動出價策略，因此值得監控您的帳戶稍后是否符合轉向更復雜方法的標準。

例如，如果 Google 的建議將您從手動出價轉為 tCPA，隨后您將轉化價值數據添加到跟蹤像素中，則您應該自行轉為 tROAS 策略。

弗雷德的推薦

我認為僅選擇這六種可能的自動應用建議中的一種是有意義的。該決定應基于您理想的出價策略。

如果您傾向于在 tROAS 策略上運行最成熟的廣告系列，那么一旦 Google 擁有足夠的數據，就讓 Google 將您的任何新廣告系列轉移到此策略是有意義的，并且 Google 相信這樣做將帶來增量價值。

對我來說，這聽起來是一個很好的方法，可以節省您的時間來監控新的廣告活動，以確定它們何時滿足開啟更高級的出價管理的先決條件。

關鍵字和定位建議

關鍵字和定位創意是下一類現在可以自動應用的建議。他們是：

• 添加否定關鍵詞。
• 通過 Google 搜索合作伙伴擴大您的覆蓋范圍。
• 刪除非服務關鍵字。
• 刪除沖突的否定關鍵字。
• 使用目標擴展。
• 添加關鍵字的短語匹配和廣泛匹配版本。
• 刪除多余的關鍵詞。
• 添加新關鍵字。
• 創建動態搜索廣告。

Google Ads 提出了 9 條可以自動應用的定位建議。

這九項建議可以分為與不同目標相關的四類，因此讓我們分別介紹每個目標。

目標：減少浪費的支出

添加否定關鍵字是理所當然的，因為它是唯一可能的結果是廣告支出減少的少數建議之一。

這似乎也是一個相對安全的建議。只有當谷歌發現搜索詞在相關性指標方面明顯低于其廣告系列時，才會建議否定關鍵詞。

具體來說，Google 會考慮轉化率、跳出率和網站停留時間。

為了使這些指標可用，廣告客戶必須使用轉化跟蹤或 Google Analytics（分析），并啟用 Google Ads 的數據共享選項。

目標：獲得更多流量

接下來的四個建議可以幫助廣告商獲得更多點擊量，并通過擴展（希望如此）獲得轉化：

• 添加搜索合作伙伴。
• 使用廣泛匹配或短語匹配。
• 添加新關鍵字。
• 添加 DSA。

決定是否應該自動應用這些建議有點棘手。我之前說過，沒有不好的關鍵詞，只有不好的出價。

您是否同意這一點可能會決定您是否應該允許Google自動應用這些建議。

前提是任何能帶來點擊的關鍵詞也能帶來轉化。

確實，所有可能的關鍵字中的許多關鍵字都是極其不相關的。但我們知道谷歌在淘汰最糟糕的產品方面做得很好。

因此，我們真正討論的是半相關關鍵字，這些關鍵字肯定具有轉化潛力。

如果我們手動出價，讓 Google 擴大我們的定位范圍是有問題的，因為新關鍵字的出價可能太高。

但如果我們使用智能出價或其他形式的自動出價，這些系統將幫助我們為接受建議（例如擴大匹配類型或添加搜索網絡）而產生的新點擊支付正確的價格。

Google 主要為不受預算限制的廣告活動以及通過質量得分衡量的具有良好相關性的基本關鍵字提供這些建議。

目標：賬戶衛生

接下來，我們有兩個與帳戶衛生相關的建議：

• 消除阻塞底片。
• 刪除非服務關鍵字。

這些建議都可以安全地自動接受。

自動刪除屏蔽否定關鍵字的風險很低，因為 Google 足夠聰明，能夠理解雖然否定精確 -[flowers] 可能會屏蔽廣泛匹配關鍵字 [flowers]，但這很可能是廣告商真正想要實現的目標。

他們想要“flowers”的廣泛匹配變體，但他們不關心僅“flowers”一詞的通用搜索。

因此，雖然這在技術上是一個阻止否定關鍵字，但 Google 不會建議刪除該否定關鍵字。

雖然刪除非服務關鍵字也可以安全地自動執行，但您可能應該主動查看這些建議，以嘗試修復帳戶中潛在的相關性問題。

對于在超過 12 個月內沒有展示次數且狀態為“低搜索量”或低質量得分的非服務關鍵字，Google 會建議將其刪除。

尤其應該評估低 QS 關鍵詞。

您是否因為 QS 較低而沒有獲得展示次數？如果是這樣，如果您監控和優化質量得分，您可以獲得多少銷量？

目標：通過展示廣告網絡獲得更多銷量

最后一個建議是為數不多的可以為展示網絡實現自動化的建議之一。它將嘗試為您帶來更大的覆蓋面，同時努力保持接近當前的每次轉化費用。

因此，如果您不反對展示廣告，這似乎是一個值得接受的好建議。如果您有其他保護措施（例如監控、警報和自動出價），則尤其如此。

廣告和附加信息

最后，有兩條可以自動應用于廣告和附加信息的建議。他們是：

• 使用優化的廣告輪播。
• 添加自適應搜索廣告。

Google 提出了兩項??與可自動應用的廣告和附加信息相關的建議。

我的建議是不要自動接受其中任何一個。

質疑某人的廣告輪播設置就像質疑某人的宗教信仰一樣。無論正確還是錯誤，大多數廣告商使用“均勻”或“優化”廣告輪播都是有原因的。

添加自適應搜索廣告雖然是一個很好的建議，但我不會自動接受。這實際上值得花一些時間。

廣告商可以通過使用常規文字廣告 (ETA) 中的現有標題和描述來啟動 RSA，從而節省大量時間。但廣告的影響力如此之大，比如相關性和令人信服的優惠，廣告商在將其應用到帳戶之前至少應該考慮一下。

結論

我個人感到驚訝的是，在研究了這篇文章之后，我愿意建議自動應用一些谷歌建議。

即使是 PPC 專家也可能很樂意通過允許 Google 為他們自動進行一些低風險的更改來節省一些時間。

但與往常一樣，當您實現自動化時，請記住密切監控事物。