擁有《每日郵報》新聞機構的英國新聞出版商對谷歌提起訴訟，指控谷歌濫用搜索壟斷控制來懲罰網站，作為維持對互聯網廣告市場控制計劃的一部分。
訴訟文件的大部分內容都與谷歌在互聯網廣告領域的主導地位有關。
它將《每日郵報》描繪成一個受害者，無力控制其廣告業務，并且由于《每日郵報》聲稱谷歌的壟斷地位而被迫接受收入減少的局面。
法庭文件指出：
“新聞出版商沒有看到廣告支出的增長，因為谷歌及其母公司 Alphabet 非法收購并維持了出版商和廣告商用來買賣在線廣告空間的工具的壟斷地位。
這些工具包括發布商用來銷售廣告庫存的軟件，以及每天在拍賣中出售數百萬廣告展示次數的主導交易平臺。
谷歌控制著出版商頁面上出現廣告的“貨架空間”，并利用這種控制來擊敗對該廣告空間的競爭。
除其他策略外，谷歌還讓出版商很難比較交易所之間的價格；減少可以提交投標的交易所數量；并利用競爭對手交易所提供的出價來設定自己的出價——事實上的操縱投標計劃?！?/span>
AMP是一個控制在線廣告的計劃？
Accelerated Mobile Pages (AMP) 是一種開源 Web 標準，用于提供針對移動設備高度優化的網頁。
谷歌的競爭對手，如微軟的搜索引擎 Bing，已經成為加速移動頁面 (AMP) 開源運動的一部分。例如，Bing 在 2016 年宣布將在其 Bing APP 中提供 AMP 格式的網頁。
2018 年，Bing 宣布推出 AMP 新聞輪播，并表示打算在搜索結果中提供 AMP 頁面。
加速移動頁面 (AMP) 的既定目標是為移動設備上的用戶提供更好的用戶體驗。
AMP 的既定使命是：
“為網絡內容提供用戶至上的格式，支持每個網絡發布商、商家和廣告商的長期成功?！?/span>
開源 AMP 項目的目的已得到充分記錄，并受到眾多競爭公司的認可。
然而，《每日郵報》的訴訟令人震驚地聲稱 AMP 是谷歌主導和控制在線廣告計劃的一部分。
具體來說，該訴訟指控 AMP 造成了一種將競爭性廣告服務拒之門外的情況。但有關 AMP 的說法因其自己承認“最初”情況如此而被削弱。
該訴訟首先將加速移動頁面歪曲為降低使用移動設備的訪問者的用戶體驗。
訴訟稱：
“AMP 沒有顯著的技術優勢——它只是一個刪除了任何第三方腳本（包括 JavaScript）的 HTML 網頁。
相反，AMP 限制了發布商的表達創造力并降低了用戶體驗。AMP 頁面與信息圖表和其他交互功能不兼容，導致用戶參與度較低。”
《每日郵報》歪曲 AMP 為用戶提供了降級的用戶體驗后，接下來暗示 AMP 的好處是谷歌以犧牲出版商的利益為代價。?
“谷歌禁止第三方腳本最直接的競爭意義是AMP頁面與客戶端標頭競價不兼容。
最初的結果是，只有 AdX 可以對《每日郵報》的廣告資源進行實時出價。
不過，《每日郵報》沒有追索權，因為它必須采用 AMP，以免失去關鍵的搜索流量。這給《每日郵報》留下了兩個糟糕的選擇：（1）放棄 AMP 并失去搜索流量，或者（2）采用 AMP，拒絕客戶端標頭競價，并通過 AdX 以較低的價格有效銷售所有 AMP 廣告空間?！?/span>
聲稱谷歌通過有機搜索懲罰網站
也許最令人震驚的說法（沒有證據）是谷歌使用其搜索結果算法作為武器來懲罰試圖擺脫谷歌所謂的壟斷統治地位的出版商。
《每日郵報》指出，搜索領域的“壟斷”如何使搜索結果成為懲罰的武器：
“谷歌的移動搜索壟斷賦予了谷歌權力——谷歌可以用其搜索結果懲罰出版商，因為失去谷歌用戶的流量會嚴重損害他們的業務?！?/span>
接下來，《每日郵報》將其網站貨幣化過程中的不相關事件與更新的谷歌搜索算法（稱為“核心算法更新”）的推出聯系起來。
聲稱谷歌核心更新與廣告競爭有關
《每日郵報》寫道：
“谷歌多次告訴《每日郵報》，搜索算法沒有問題。谷歌還向《每日郵報》保證，它不會成為同行的攻擊目標。但這完全是不真實的。Google 確實瞄準了某些發布商：那些使 AdX 更加激烈地爭奪展示次數的發布商。”
Google 的核心算法更新影響了廣泛的發布商，其中包括許多不使用 AMP 也不與 Google 在廣告庫存問題上發生爭執的發布商。
《每日郵報》對這種相關性進行了雙重強調：
“谷歌多次向《每日郵報》抱怨其地板策略，但《每日郵報》（非常詳細）解釋說，地板谷歌帶來了更高的收入。
……谷歌無法說服《每日郵報》，反而對其進行了懲罰。通過 2019 年 6 月的核心算法更新，谷歌在開始對出版商庫存實施 UPR 前一周關閉了《每日郵報》的搜索流量，并在 UPR 完全生效后一天恢復了搜索流量。
正如所討論的，UPR 的結果是 AdX 可以以低得多的價格中介更大份額的《每日郵報》庫存。因此，谷歌在其搜索結果上懲罰了《每日郵報》，因為《每日郵報》的頁面對谷歌來說比其他網站的利潤要低。
一旦UPR取消了差別價格下限，谷歌就恢復了搜索流量，并迫使《每日郵報》以低價向谷歌出售更多庫存?！?/span>
《每日郵報》沒有提供任何谷歌內部文件或谷歌員工的聲明，將核心算法更新與懲罰爭吵的出版商聯系起來。
搜索行業反應
反應的總體基調包括對將搜索結果與廣告聯系起來的大膽行為的懷疑，以及對這些說法的徹底嘲笑。
搜索營銷人員發推文：
他們看過自己的網站嗎？我想起訴谷歌讓他們保留一半的流量。
— 伊恩·盧里 (@IanLurie) 2021 年 4 月 21 日
MediaPost 援引 Aimclear 的 Marty Weintraub 的話說，將《每日郵報》的排名困境歸因于糟糕的 SEO。
“好吧，我們都希望我們的（免費）高有機排名能夠與（付費）Google 廣告競爭，”Aimclear 創始人 Marty Weintraub 在給《搜索與效果營銷日報》的電子郵件中寫道。“我也想要一匹小馬。哇啊哇啊哇啊王室成員們都很沮喪。英國有很多優秀的 SEO 公司。要么投資搜索引擎優化，購買廣告，要么停止抱怨?！?/span>
《每日郵報》訴訟的下一步是什么？
該訴訟的許多部分與德克薩斯州等州針對谷歌提起的訴訟類似。然而，對于搜索營銷行業的人士來說，基于不相關事件之間的相關性而提出的未經證實的說法，這些事件被用來將谷歌的搜索算法與對出版商的懲罰聯系起來，可能會讓一些人難以置信。
引文
損害賠償和禁令救濟投訴 (PDF)