微軟宣布為廣告商推出另一輪功能，包括對(duì)匹配類(lèi)型、廣告格式、產(chǎn)品推出等的更改。這些更新是在 4 月初和 4 月底發(fā)布的兩輪重大公告之后進(jìn)行的。以下是廣告商需要了解的內(nèi)容。

短語(yǔ)匹配和廣泛匹配修飾符的更改

緊隨Google的腳步，微軟宣布短語(yǔ)匹配將開(kāi)始采用修改后的廣泛匹配的匹配行為。這模仿了谷歌在二月份宣布的變化，旨在簡(jiǎn)化跨兩個(gè)渠道管理廣告活動(dòng)的廣告商的管理，因?yàn)椴辉儆衅ヅ漕?lèi)型差異。

此變更將于 5 月中旬開(kāi)始生效。

新的兩行桌面搜索廣告格式

微軟于 4 月份開(kāi)始在美國(guó)測(cè)試一種新的廣告格式，其中一些廣告開(kāi)始僅包含標(biāo)題和 URL。換句話說(shuō)，這些廣告將在沒(méi)有任何說(shuō)明行的情況下投放。SERP 將通過(guò)算法確定何時(shí)在拍賣(mài)時(shí)使用此格式。目前它僅在桌面上使用。

廣告商無(wú)需采取任何行動(dòng)即可開(kāi)始投放這些廣告。廣告商可以通過(guò)聯(lián)系 Microsoft 廣告支持來(lái)選擇退出。

客戶(hù)匹配現(xiàn)已廣泛使用

4月6^日，微軟廣告宣布即將推出客戶(hù)匹配。好吧，朋友們，今天就是這一天！客戶(hù)匹配現(xiàn)已在除歐盟、英國(guó)和中國(guó)以外的所有市場(chǎng)廣泛使用。不支持健康與保健垂直領(lǐng)域。

廣告商可以在搜索網(wǎng)絡(luò)和 Microsoft Audience Network 中采用客戶(hù)匹配。

Dynamics 365 和 Microsoft 廣告集成

微軟還宣布了 Dynamics 365 和 Microsoft Ads 之間的集成。使用 Dynamics 的廣告商將能夠?qū)⒖蛻?hù)細(xì)分從 Dynamics 365 Customer Insights 導(dǎo)入到 Microsoft Ads 中。

通過(guò)這種集成，使用 Dynamics 365 的廣告商可以協(xié)調(diào) Microsoft Ads 中的工作與 Marketo、Mailchimp 等其他平臺(tái)中的工作。

智能目標(biāo)推出

已實(shí)施 UET 標(biāo)簽但尚未使用轉(zhuǎn)化跟蹤的廣告商將開(kāi)始在其帳戶(hù)中看到正在跟蹤的“智能目標(biāo)”。Microsoft 使用信號(hào)來(lái)識(shí)別哪些會(huì)話應(yīng)被視為轉(zhuǎn)化，包括會(huì)話持續(xù)時(shí)間、每個(gè)會(huì)話的頁(yè)數(shù)、位置等。

如果帳戶(hù)有資格開(kāi)始跟蹤智能目標(biāo)，廣告商將提前收到通知。

更新的轉(zhuǎn)換設(shè)置流程

Microsoft 設(shè)計(jì)了一個(gè)新流程來(lái)協(xié)助轉(zhuǎn)換創(chuàng)建過(guò)程。設(shè)置過(guò)程現(xiàn)在將詢(xún)問(wèn)廣告商一系列問(wèn)題，以使該過(guò)程更加直觀。

將 DSA 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)遷移到混合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

11 月，Microsoft Ads 宣布 DSA 廣告系列將遷移為混合廣告系列。DSA 廣告系列將轉(zhuǎn)變?yōu)樗阉鲝V告系列，廣告組將轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)”類(lèi)型，遷移定于 5 月份開(kāi)始。

更改完成后，廣告商將無(wú)法再創(chuàng)建新的 DSA 廣告系列。相反，希望使用 DSA 的廣告商應(yīng)該創(chuàng)建正常的搜索廣告系列，然后向這些廣告系列添加動(dòng)態(tài)廣告組。

新市場(chǎng)推出的購(gòu)物活動(dòng)和擴(kuò)展程序

2020 年，微軟宣布廣告商可以通過(guò)多圖像擴(kuò)展和促銷(xiāo)擴(kuò)展來(lái)提高參與度。最初這些僅在美國(guó)銷(xiāo)售，但現(xiàn)在在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售！

在美國(guó)，廣告商現(xiàn)在還可以利用移動(dòng)設(shè)備上的單圖像擴(kuò)展。