上個月，微軟在 Microsoft Advertising Elevate 上展示了一個即將發(fā)布的中心，該中心將使廣告商能夠建立多渠道活動，包括啟動和管理付費社交活動的能力。該中心還允許廣告商管理有機社交。

今天，Microsoft Ads 宣布試點推出此功能，他們將其稱為“統(tǒng)一營銷活動”。

統(tǒng)一活動將如何運作？

廣告商插入他們的網(wǎng)站 URL，微軟廣告將通過識別定位選項和相關(guān)廣告內(nèi)容來幫助設(shè)置廣告活動。

將提供關(guān)鍵字建議，廣告商可以編輯搜索的關(guān)鍵字主題。微軟將根據(jù)與網(wǎng)站相關(guān)的主題和目標來確定社交目標。廣告商還將有機會更新他們的地理定位和預(yù)算。

根據(jù)輸入的信息，微軟將分享估計的性能指標。

最后但并非最不重要的一點是，微軟將自動提議廣告，廣告商將有機會審查和編輯廣告或創(chuàng)建自己的廣告。

預(yù)算如何運作？

重要的是要知道所有渠道都將被視為同一活動的一部分，因此該活動將有一份預(yù)算，并且 Microsoft 將跨渠道管理預(yù)算。

廣告商可以在哪里投放廣告？

廣告商現(xiàn)在可以在 Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin 和 Google 上發(fā)起廣告活動。

等等，您可以運行 Microsoft 的 Google Ads 嗎？

是的，通過統(tǒng)一廣告系列，廣告商可以選擇加入 Google 搜索廣告。廣告商*必須*選擇加入 Microsoft 廣告搜索網(wǎng)絡(luò)，并且不能單獨在 Google 上投放廣告。

可以提供哪些報告？

廣告商可以報告效果，以便繼續(xù)做出明智的決策。與典型的搜索活動相比，報告細分似乎是有限的，并且似乎更類似于使用智能活動的廣告商可能習(xí)慣的情況。

廣告商將能夠看到有多少人看到了廣告、點擊了廣告、進行了購買或撥打了電話。

通過操作跟蹤，廣告商還可以訪問客戶在網(wǎng)站上花費的時間以及他們點擊廣告后訪問的頁面數(shù)量等指標。

廣告商還可以看到 Bing 和 Google 的熱門關(guān)鍵詞短語以及熱門廣告單元。

廣告商有多少控制權(quán)？

微軟指出，他們的人工智能（AI）技術(shù)將跨平臺管理“關(guān)鍵詞、出價管理、文本廣告自動化和預(yù)算管理，以最大限度地提高廣告效果”。

廣告商將能夠暫停關(guān)鍵詞短語和廣告，但大多數(shù)廣告活動將是自動化的。

有機社交媒體管理

統(tǒng)一的活動還包括有機的社交媒體管理。用戶可以通過平臺管理他們的有機社交帖子。帖子可以發(fā)布、另存為草稿或在單個平臺或多個平臺上同時安排。來自 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 的傳入消息全部集中在一處。

報告頁面旨在在一個儀表板中提供跨多個社交媒體平臺的分析視圖。

從一個界面管理所有社交媒體收件箱。
起草和安排社交媒體帖子。
通過一個界面報告有機社交媒體表現(xiàn)。

平臺成本是多少？

廣告商只需支付其廣告支出，使用該平臺無需支付任何費用或傭金。

如何設(shè)置多渠道營銷活動

第一步：輸入您的網(wǎng)站 URL。

第二步：查看業(yè)務(wù)信息、建議的關(guān)鍵字主題、建議的每日預(yù)算和地理目標。

第三步：將創(chuàng)建相關(guān)的文字廣告，廣告商可以根據(jù)需要對其進行編輯。默認情況下，文字廣告將顯示在 Microsoft 搜索網(wǎng)絡(luò)（Bing、Yahoo 和 AOL）中，但廣告商也可以選擇通過文字廣告創(chuàng)建屏幕上的開關(guān)選擇加入 Google Ads。

第四步：微軟廣告將建議相關(guān)的圖片廣告在社交媒體上投放，廣告商也有機會上傳自己的圖片或視頻。

第五步：審查報告并進行相應(yīng)優(yōu)化。

如果您有興趣參與此試點，您可以填寫這份簡短的在線調(diào)查問卷以請求提前訪問。