在年度 Google 營銷直播中，Google 宣布了多項新功能，并為廣告商更廣泛地推出了現有工具。
我們將重大公告分為六個主題：關注隱私、自動化解決方案、在 SERP 中脫穎而出、報告更新、零售商的新解決方案以及旅游業的新解決方案。每個主題內都有新公告，總共 19 個重大公告，您不容錯過！
持續關注隱私
FLoC 仍然是 Google 的主要關注點。他們強調了創建隱私第一平臺的重要性，并分享了一些受眾并跟蹤廣告商的更新。
自定義受眾推出
隨著即將到來的隱私變化，第一方數據變得比以往更有價值。
因此，谷歌宣布自定義受眾群體將向“幾乎所有”廣告商推出，因為他們取消了有關誰有資格使用自定義受眾群體的一些限制。
轉化跟蹤更新
幾周前，谷歌宣布更新跟蹤轉化的方式，并計劃對同意模式數據進行建模，以幫助縮小跟蹤差距。今天，他們宣布正在向 Google 跟蹤代碼管理器添加同意功能。使用同意解決方案的企業可以將其與 GTM 集成。它還直接與同意模式集成，因此您可以根據同意控制標簽行為，而無需向標記設置添加復雜的編輯。此設置今天可用。
更多自動化解決方案
谷歌強調自動化是持續關注的焦點。谷歌指出，超過 80% 的廣告商使用自動出價來實現他們的目標。
擴大目標廣告支出回報率
由于廣告商發現目標廣告支出回報率出價策略取得了成功，Google 正在將其推廣到其他渠道，包括發現廣告和行動視頻廣告系列。
擴展性能最大化
去年，Google 發布了效果最大化廣告系列 Beta 版，這是一種自動化廣告系列類型，可推動 YouTube、展示廣告、搜索廣告和發現廣告的結果。截至目前，效果最大化廣告系列正在向數千家其他廣告客戶推出，預計將于今年晚些時候全面推出。
對于一直在使用效果最大化廣告系列的廣告客戶來說，他們可以期待看到新的報告。作為早期反饋的一部分，谷歌已經聽到了提高透明度的要求，因此計劃開始報告表現最好的創意、拍賣見解和趨勢搜索類別。廣告商將能夠在每個頻道上預覽他們最好的廣告。
在 SERP 中脫穎而出
谷歌宣布圖像擴展現已結束測試版并在全球范圍內可用。廣告商現在可以在搜索廣告中添加圖片，以幫助在競爭中脫穎而出。
Google Analytics 和報告更新
谷歌宣布推出新的報告解決方案，以幫助營銷人員更好地了解客戶旅程 – 重點關注多點觸控營銷生態系統。
將建模功能擴展到行為報告
谷歌宣布，他們正在將其建模功能推廣到行為報告中，以幫助營銷人員了解有關客戶旅程的見解，即使在 cookie 不可用的情況下也是如此。
Google Analytics 中的廣告商報告
谷歌還宣布在谷歌分析中推出新的廣告客戶體驗，以提供對廣告活動績效的更深入的洞察，例如跨渠道績效、廣告指標和建議。谷歌指出，他們正在尋找方法來幫助以隱私安全的方式連接網站和應用程序上的用戶旅程。
將 YouTube 和展示廣告納入歸因模型
正如之前宣布的那樣，谷歌重申，他們計劃很快將 YouTube 和 Display 納入歸因模型，包括數據驅動的歸因，這將幫助廣告商了解多渠道活動對其營銷生態系統的影響。
零售商的新解決方案
今天對于零售廣告商來說是一個重要的日子，因為谷歌宣布了一系列新功能和選項來幫助零售商與潛在客戶建立聯系。
新屬性標簽可幫助消費者與志趣相投的企業建立聯系
根據 5WPR 的一項研究，71% 的消費者希望從符合其價值觀的公司購買產品。因此，谷歌在今年早些時候創建了黑人擁有的商業屬性。谷歌計劃很快推出更多身份屬性，包括女性主導的屬性。
使用增強現實讓潛在客戶試妝和試衣服
谷歌最初推出了一種新的增強現實體驗，讓人們可以試妝以找到完美搭配。今天，他們宣布還計劃推出一種新的 AR 體驗，讓人們想象衣服穿在與自己相似的身體上會是什么樣子。
商戶忠誠度計劃整合
谷歌正在試行商家忠誠度計劃集成，以允許客戶獲得特殊的忠誠度定價和福利，例如免費送貨。如果消費者已經與商店建立了忠誠度計劃，他們將能夠立即將其鏈接起來。如果他們還沒有忠誠度計劃，只需單擊按鈕即可輕松創建帳戶。
為潛在客戶提供交易
谷歌計劃推出“交易結果頁面”，以便更輕松地在搜索和購物選項卡中發現促銷活動。谷歌還將在 Merchant Center 中創建交易優化報告。
廣告購物選項
在過去的一年里，商店提貨選項和消費者偏好差異很大。因此，Google 更新了本地庫存廣告，以便能夠展示可商店提貨、路邊提貨以及現在的“稍后提貨”的產品。
谷歌還進一步創造了一種新的（免費）體驗，讓消費者在發現產品后可以在一個地方看到任何給定商店的可用購物選項。這可能包括商店提貨、電子商務購物或谷歌的本地結賬流程。
路邊取貨和店內購物標簽現在也擴展到 YouTube 和地圖本地廣告，以幫助廣告商吸引更多附近的購物者。
新商店付費購買選項
很快，客戶還將看到“Shop Pay”作為啟用“在 Google 上購買”的商品的購買選項。目前正在對此進行測試。搜索和購物。標簽的目標是在今年晚些時候推出 YouTube 和圖像。
新的電子商務集成
上周，宣布了新的 Shopify 集成。今天，Google 宣布 WooCommerce、GoDaddy 和 Square 上的零售商將能夠輕松免費地與 Google 集成。谷歌希望這個開放的生態系統意味著零售商將有更多的方式在谷歌上被發現，購物者也將有更多的選擇。
將 Google Merchant Center 連接到發現廣告和 YouTube 行動視頻廣告系列
谷歌正在幫助廣告商將他們的產品信息流連接到更多的廣告展示位置。谷歌指出，將產品信息流與視頻行動營銷活動聯系起來的廣告商比沒有將產品信息流與視頻行動活動聯系起來的廣告商帶來的轉化次數多了 60%。因此，他們現在正在幫助零售商將他們的信息流連接到發現廣告（目前正在為全球廣告商和視頻行動活動進行公開測試），通常可供所有廣告商使用。
旅游業的新解決方案
當旅行者在主要搜索結果頁面或地圖頁面上進行搜索時，谷歌的酒店廣告就會出現。現在，谷歌宣布推出三款新產品來支持旅游業。
酒店預訂延期
酒店預訂擴展程序現已針對全球廣告商進行公開測試，允許潛在客戶從擴展程序開始預訂流程。
度假出租
現在，度假租賃也將開始與酒店一起包含在酒店結果頁面上。
提高傭金（每次住宿）競價
Google 通過增強的傭金（每次入住）出價，讓廣告商能夠更輕松地以更低的成本找到更多合格的客戶。
