在付費搜索領域，搜索者體驗以及您獲得的轉化率始終有改善的空間。
質量得分數據是廣告客戶獲取 Google Ads 反饋的一種方式，可幫助指導有關帳戶結構、關鍵字和廣告文案的戰略決策。
您的 PPC 廣告活動效果是否良好？
Google 如何計算質量得分
質量得分被用作 PC 管理員的診斷工具，以更好地了解其 Google Ads 帳戶可以在哪些方面進行改進。
Google Ads 使用質量得分指標來確定 PPC 廣告應出現在付費搜索結果中的位置以及廣告客戶應為每次點擊支付多少費用。
質量得分與三個主要組成部分相關：
- 廣告相關性。
- 登陸頁面體驗。
- 預期點擊率。
在關鍵字視圖中查看質量得分數據時，使用這些是監控和優化的關鍵組件。
首先查看質量得分報告：
- 大規模查看結果：Google Ads 在關鍵字級別顯示質量得分組成部分列。
- 訪問歷史質量得分表現數據：可以輕松查看您的得分隨時間的變化情況。
- 導出數據：這使得分析變得更容易。
如何使用質量得分報告
質量得分可以在 Google Ads 中的關鍵字級別查看。
您可以修改列視圖以查看“質量得分”指標以創建自定義視圖。
保存這些列以供將來使用并快速了解質量得分表現。
除了查看報告期間的歷史/最后已知質量分數之外，您還可以通過更改時間段來更深入地查看逐月情況，甚至按天進行細分以比較分數變化。
有了這些詳細的見解，您可以專注于需要改進的領域。
讓我們看一個例子：
如果您管理此 PPC 帳戶，您現在可以清楚地看到需要集中精力提高質量得分的地方：預期點擊率。
您還可以操縱日期范圍以查看是否有任何有價值的歷史信息。
在此示例中，分數沒有改變。它曾經（現在仍然）“低于平均水平”，是最低的評級。
由于其他質量得分因素“高于平均水平”，因此這應該是提高廣告效果的重點領域。
讓我們來看看影響質量得分的三個關鍵組成部分，可以對其進行優化以提高廣告排名并降低每次點擊費用。
組成部分：廣告相關性
關鍵詞與廣告文案的聯系越緊密，關鍵詞相關性就越高。
通常，您會看到廣告相關性較差，因為：
- 廣告組沒有專注于關鍵字主題。
- 廣告從一個廣告組復制到另一個廣告組，無需編輯關鍵字，也無需根據新廣告組的廣告文案進行定制。
擁有適當的帳戶結構將提高相關性。確保您的廣告系列和廣告組較小且包含高度針對性的主題。
重要提示
1. 首先確保最熱門的關鍵字出現在廣告文案中。如果可能的話，嘗試將它們合并到標題、正文和顯示路徑字段中。
2. 判斷廣告是否符合搜索者的關鍵詞意圖。如果不是，則應將它們移至具有更相關廣告文案的其他廣告組或新廣告組。
組件：登陸頁面體驗
如果您想將這些點擊轉化為轉化，良好的著陸頁體驗至關重要。
登陸頁面應該易于瀏覽，并且廣告產品應該在頁面上清晰地展示。
如果頁面上有表格或下載，請告訴用戶采取行動后會發生什么。
例如，一旦提交表格，他們將被引導進行免費試用。或者，一旦他們點擊“下載”按鈕，PDF 手冊文件就會開始下載。
出于質量得分的目的，我們希望確保廣告文案中的消息傳遞到著陸頁上的內容。
例如，如果關鍵字和廣告宣傳保溫杯，則廣告應在文案中包含[保溫杯]，并且保溫杯產品應成為著陸頁上的主要產品。
這可確保您的目標網頁內容對搜索者而言相關且有用。這將有助于提高您的質量得分。
廣告商還希望了解移動登陸頁面的效果。谷歌有一個工具可以顯示移動設備上的頁面速度和移動設備友好性。
據谷歌稱，當頁面在三秒內未加載時，超過一半的訪問者會離開移動網站。
加載時間較長的一些常見原因包括緩慢/多次重定向、頁面大小或服務器緩慢。
谷歌的工具還提供了一份可下載的報告，其中包含技術詳細信息，可以將其傳遞給網絡開發人員進行故障排除。
Google Ads 也會審核移動著陸頁，因此從移動角度來看著陸頁的效果應該成為所有廣告客戶的考慮因素。
重要提示
3. 為了提高可用性和轉化率，請在著陸頁上使用文案向用戶傳達完成操作后接下來會發生的情況。
4. 使用 Google 工具或類似工具來衡量當前目標網頁的性能。檢查不止一頁以確保結果一致。
組成部分：預期點擊率
Google Ads 會計算預期點擊率，該點擊率表示廣告在投放時獲得點擊的可能性。預期點擊率不考慮廣告評級或廣告附加信息。
預期點擊率與 Google Ads 帳戶中的點擊率不同。
預期點擊率是根據關鍵字在該帳戶以及其他廣告商帳戶中的表現來估算的。暫停關鍵字也會暫停質量得分，因此它們不會隨時間變化。
低點擊率或低于平均預期點擊率的情況可能有多種原因。
其中之一是廣告文案與關鍵字沒有緊密聯系。例如，搜索[保溫杯]的人不太可能點擊廚房商店的品牌廣告。
通常，即使關鍵字和廣告文案緊密相連，關鍵字也可能會被不相關的搜索觸發。通過檢查觸發廣告的各個查詢和主題，可以在搜索詞報告中發現這一點。
專注于添加否定關鍵字和調整關鍵字匹配類型可以提高點擊率，從而提高您的質量得分。
重要提示
5. 檢查低于平均水平的預期點擊率，以確保廣告與關鍵字分組相匹配。
6. 通過創建否定關鍵字和收緊匹配類型，防止不相關的搜索觸發廣告。
最后的想法
歷史質量得分數據對于確定提高廣告相關性、著陸頁體驗或預期點擊率所需的任何優化非常有幫助。
立即使用它開始做出更明智的決策和更好的 PPC 廣告！
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2021 年 5 月