隨著 Google 宣布效果最大化廣告系列將得到更廣泛的推廣，人們對效果最大化廣告系列是什么、它與其他廣告系列相比如何以及它的效果如何產生了很多疑問。這篇文章的目的是回答這些常見問題并幫助廣告商做好準備。

什么是性能最大化？

效果最大化廣告系列與其他廣告系列的主要區別在于，Google 根據廣告客戶提供的信息自動定位和投放廣告系列。

效果最大化廣告系列是一種自動廣告系列類型，類似于智能廣告系列（但仍略有不同）。

谷歌將自動創建廣告，但僅基于所提供的資源，類似于響應式展示廣告的工作方式。

您還可以發現效果最大化廣告系列和社交廣告系列之間的一些相似之處，即它使用動態廣告格式跨多個展示位置運行，并且按受眾群體和展示位置進行的效果報告是有限的。

性能最大化廣告系列在什么網絡上運行？

效果最大化廣告系列可以在所有 Google 廣告資源中投放，這是與 Google 其他廣告系列類型的一大區別。效果最大化廣告系列可以投放到由搜索廣告系列、展示廣告系列、YouTube、Gmail 和發現廣告系列填充的任何展示位置。

效果最大化廣告系列有哪些選項和控制措施？

當您設置效果最大化廣告系列時，您可以選擇目標。根據您的目標，可以連接產品源和商店位置。

預算與招標

然后，您將設置預算并選擇出價策略。請注意，出價策略選項包括最大轉化次數和最大值，但您也可以設置最大每次轉化費用或目標值/轉化次數，以便您利用目標每次轉化費用和目標廣告支出回報率策略。

位置、語言、廣告投放時間

接下來，您將選擇您的位置。目前，Google Ads 編輯器不支持效果最大化廣告系列，因此設置定位比大多數廣告系列更為繁瑣。如果您要包含很多位置，則可以選擇“輸入另一個位置”，然后該位置將展開以包含空格和“高級搜索”鏈接。單擊“高級搜索”鏈接以獲取批量導入位置的選項。

然后您可以選擇語言、廣告投放時間、廣告系列運行日期、

高級 URL 選項

URL 選項很重要。默認情況下，Google 將定義自己的最終網址，除非您關閉該選項。如果您允許 Google 將流量發送到它認為合適的任何鏈接，您也可以選擇排除鏈接。

您還可以添加跟蹤模板。

設置“資產組”又名廣告

然后，您將被引導設置一個“資產組”，它實際上是一個廣告，類似于響應式顯示資產。這個“資產組”被稱為資產組，因為它充當所有平臺的資產。廣告商可以創建多個“資產組”。

通知自動定位

每個廣告系列只有一組定位（因此沒有廣告組）。您可以選擇受眾群體來幫助深入了解 Google 應該定位的對象。谷歌指出，“您的廣告將自動展示給最有可能為您的目標進行轉化的人。您可以通過提供受眾信號來加快優化速度。” 這意味著您的營銷活動可能不僅僅針對這些受眾。相反，谷歌正在關注您提供的信號受眾。他們將使用這些數據來識別可能表現出相同行為和興趣的相似消費者。

設置廣告附加信息

最后，添加您的擴展。您可以選擇使用現有的帳戶級附加鏈接，也可以為效果最大化廣告系列選擇并創建特定的附加鏈接。該活動將根據您的目標建議擴展格式。例如，如果您的主要目標包括潛在客戶開發，則該活動將建議創建潛在客戶表單擴展。您還可以添加結構化摘要、附加價格信息、附加促銷信息、宣傳信息和附加電話信息。

效果最大化報告包括哪些內容？

績效報告被認為是一個不足。在 Google 營銷直播中，宣布已收到廣告商關于報告透明度的反饋，并且 Google 將采取措施提高 Google Max 廣告系列的透明度。

目前尚不清楚未來的報告會是什么樣子，因此我將分享我以當前格式進行報告的經驗。

當前形式的報告是有限的。廣告商可以像任何其他廣告活動一樣報告整個廣告活動的效果。故障就是它失去透明度的地方。

首先，你可以做的事情：

• 廣告商可以報告頂級廣告系列的效果
• 廣告商可以報告位置表現（如果為連鎖店做廣告，則可以根據位置擴展提供商店報告）
• 廣告商可以按一天中的某一小時、一周中的某一天以及每天和小時的組合來報告效果。

現在來說說你不能報告的事情。

盡管您可以添加多個資產組（廣告），但無法按資產組報告效果。例如，在當前的展示廣告中，您可以通過自適應展示廣告報告效果，但無法以有意義的方式按單個資產細分該效果。使用效果最大化廣告系列，您甚至無法邁出按資產組（廣告）細分效果的第一步。

也沒有給出有關目標的信息。請記住，提供的定位參數用作識別市場上其他潛在消費者的指標，因此提供的這些受眾不一定會用作目標，而是用作識別限定條件和指標的手段，以幫助找到其他可能的潛在客戶。歸根結底，沒有辦法知道誰看到了您的廣告——沒有受眾報告、沒有關鍵字報告、沒有人口統計報告等。這也意味著無法為這些內容添加排除項。

廣告商無法報告設備性能或進行排除。

由于我沒有連接產品源，因此我無法對產品級別的績效報告發表評論。

性能最大化廣告表現如何？

首先我要說的是，我是效果最大化廣告系列的 Beta 版測試人員之一，因此我將分享我自己的經驗見解。里程可能會有所不同。

根據我的經驗，效果最大化廣告系列的 CPL 比我們的非品牌搜索廣告系列低 21.4%，非品牌搜索廣告系列在預算不受限制的情況下已完全耗盡。CPL 也比顯示值低 22% 左右，對于這個特定帳戶來說，顯示效果往往非常好。我們最終使用效果最大化廣告系列將他們每月的總轉化次數提高了約 5%，而且這是在預算上限的情況下進行的，因此仍有一些空間可以推動更多的轉化量。

它似乎并沒有蠶食搜索，但效果最大化廣告系列和展示廣告系列都沒有達到極限，因此我對庫存在這兩個渠道之間的轉移情況沒有很好的感覺。

我會通過說這是一個帶來大量交易量的帳戶來限定這些結果。自動化在這里表現得非常好，大概是因為通過的數據量很大。盡管如此，表現似乎最終還是積極的。

由于此帳戶的潛在客戶需要一段時間才能關閉，因此我們仍在等待了解潛在客戶質量與其他渠道的比較情況。

除了我自己賬戶的結果之外，Google 在 ThinkWithGoogle 上分享了 MoneyMe 的案例研究，其中他們提到轉化率提高了 22%，新融資貸款帶來的收入超過 80 萬美元，整體每次轉化費用 (CPA) 降低了 20%帳戶。