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以下是Meta如何改變2022年Facebook廣告的目標(biāo)

1 月 19 日——保存日期!Meta 宣布 Facebook 廣告活動即將發(fā)生受眾定位變化。

為了應(yīng)對行業(yè)壓力,F(xiàn)acebook 母品牌 Meta 堅(jiān)持其早先的承諾,將縮減廣告商定位設(shè)置。

這也表明了更廣泛的趨勢。

一方面,高度的定位精度支持創(chuàng)建高度個(gè)性化的體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)相關(guān)且有價(jià)值的用戶交互。

與此同時(shí),當(dāng)人們根據(jù)他們與社會原因、健康狀況或人口特征的聯(lián)系來識別時(shí),敏感性會提高。

考慮到這一點(diǎn),F(xiàn)acebook 因此限制了廣告選項(xiàng),不再允許基于這些敏感參數(shù)進(jìn)行定位。

Facebook 廣告定位發(fā)生了什么變化

從 1 月 19 日開始,F(xiàn)acebook 將刪除四個(gè)主要類別的定位選項(xiàng)以及很少使用的細(xì)分市場。

  • 健康原因(例如乳腺癌意識)。
  • 性取向(例如 LGBT)。
  • 宗教習(xí)俗和團(tuán)體(例如天主教會)。
  • 政治信仰、社會問題、事業(yè)、組織或人物(例如政黨或政治候選人)。

Meta 關(guān)于即將發(fā)生的變化的更新提到,到 2022 年 3 月下旬,活動可以繼續(xù)向受影響的受眾目標(biāo)投放。

此外,更改不會通過元生態(tài)系統(tǒng)完全傳播。

對于 1 月 19 日之前創(chuàng)建的廣告集,您可以在 3 月 17 日之前進(jìn)行廣告活動級別的編輯,例如預(yù)算金額或廣告活動名稱,而不會影響定位。

但是,在廣告集級別進(jìn)行的編輯會觸發(fā)受眾群體的變化。

同樣,如果廣告組在 3 月 17 日之前暫停,當(dāng)它重新激活時(shí),新的定位更改將生效。

3 月 17 日之后,將無法再編輯利用已棄用的定位設(shè)置的先前活動。

為了能夠在廣告系列、廣告組或廣告級別進(jìn)行更改,您可能需要在 3 月 17 日之前修改詳細(xì)的定位設(shè)置。

會對社交廣告商產(chǎn)生更廣泛的影響嗎?

看看其他社交媒體平臺是否會效仿并調(diào)整其定位功能將會很有趣。到目前為止,Meta 比其他平臺承受的壓力更大。

如果不審查并可能減少其跨敏感標(biāo)準(zhǔn)的定位粒度,其他社交平臺可能會受到與針對 Facebook 的審查相同的審查。

您可能預(yù)計(jì)在不久的將來,他們也會縮減針對個(gè)人特征的定位。

Meta 沒有表明它是否設(shè)想進(jìn)一步的目標(biāo)調(diào)整,或者這是否是可預(yù)見的未來的唯一調(diào)整。

不過,您可以放心,Meta 正在響應(yīng)越來越多的聲音反饋,并希望它會繼續(xù)關(guān)注進(jìn)一步的發(fā)展。

雖然這首先出現(xiàn)在社交媒體的背景下,但程序化和搜索廣告提供商也應(yīng)該小心。

從歷史上看,這些車輛充分利用了數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)高水平的定位精度,并使用人口統(tǒng)計(jì)、社會經(jīng)濟(jì)和其他參數(shù)提供精細(xì)的洞察力。

如果這些玩家不根據(jù)上述發(fā)展直接解決精細(xì)廣告定位和報(bào)告的敏感性,他們可能會被迫(一旦 cookie 棄用的影響獲得勢頭)。

從分析引起的社會問題到數(shù)據(jù)隱私問題的更大趨勢,廣告平臺和廣告商都需要做好應(yīng)對敏感話題的準(zhǔn)備。


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