您幾乎不會在 Google Ads 中花一分鐘的時間，而不會看到擺在您面前的建議。

概覽屏幕將它們顯示在一個高度可見的框中。

通知鈴變成紅色，提醒您有幾項建議正在等待。

建議的預(yù)算增加顯示在“廣告系列”部分頂部圖表的旁邊。

您可以單擊一個按鈕來應(yīng)用更新后的金額并立即花費更多。

來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 1 月

那么，Google 為廣告商提供的這些建議有多大幫助呢？

讓我們更深入地了解建議的類型以及它們與對性能至關(guān)重要的指標之間的關(guān)聯(lián)程度。

建議概述

首先，谷歌對推薦價值的主張是什么？官方支持頁面說：

“建議可以向您介紹新的相關(guān)功能，通過改進出價、關(guān)鍵字和廣告來幫助您從預(yù)算中獲得更多收益，并且可以提高廣告系列的整體效果和效率?！?/span>

如果您與 Google 官方代表合作，他們會花大量時間討論優(yōu)化分數(shù)。

該分數(shù)衡量您的帳戶在 Google 眼中遵循最佳設(shè)置實踐的程度。

總的來說，建議與優(yōu)化分數(shù)直接相關(guān)，Google 會為您提供您接受的每條建議的分數(shù)增加的確切百分比。

Google Ads 建議的類型

雖然出現(xiàn)的具體建議因賬戶和正在運行的活動類型而異，但有幾種常見類型的建議往往會出現(xiàn)。

讓我們在這里考慮一些常見的。

1. 預(yù)算

當(dāng)廣告活動受到預(yù)算限制時，谷歌通常會建議增加每日預(yù)算上限以確保廣告全天展示。

此建議的危險之處在于，只需單擊一下，您就可以顯著增加預(yù)算。

例如，其中一個帳戶建議您將 75 美元/天的廣告系列預(yù)算提高到 690 美元/天。

這將使單個廣告系列的每月支出從 2,250 美元增加到 20,700 美元。

無論是為客戶管理賬戶還是為自己的企業(yè)管理賬戶，大多數(shù) PPC 經(jīng)理都有一定程度的預(yù)算限制，并且在未經(jīng)上級批準的情況下不能隨意大幅增加預(yù)算。

增加預(yù)算的建議可能有助于揭示活動范圍有限的事實。

它可以幫助證明逐步增加預(yù)算（如果性能良好）。但即時的、指數(shù)級的預(yù)算增長不太可能成為大多數(shù)客戶的理想途徑。

2. 沖突的否定關(guān)鍵詞

這個建議是我通常認為有用的建議。

如果您不小心添加了任何會阻止當(dāng)前關(guān)鍵字顯示的否定關(guān)鍵字，Google 會警告您并允許您一鍵刪除沖突的否定關(guān)鍵字。

此外，如果您想排除某些詞但忘記暫停包含這些詞的關(guān)鍵詞，這也有助于標記您不打算激活的關(guān)鍵詞。

在自動應(yīng)用之前，您仍然應(yīng)該花時間仔細檢查沖突列表。

3.新關(guān)鍵詞

Google 會定期提出新關(guān)鍵字的想法，以添加到您的廣告系列中。

您應(yīng)該始終仔細查看這些列表，而不是盲目地單擊添加它們。

我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字提示的范圍可以從少數(shù)相關(guān)查詢到極其廣泛且不相關(guān)的關(guān)鍵字主題。

例如，一個推廣會計服務(wù)的 Google Ads 廣告活動看到了“如何找到雇主識別號碼”這樣的短語被推薦用于競標。

4. 添加擴展

Google 會經(jīng)常建議添加帳戶沒有的擴展程序。

一些擴展通?？梢匀鎽?yīng)用，例如附加鏈接和標注。

但是，并非所有擴展都與每個公司相關(guān)。

例如，SaaS 產(chǎn)品可能更愿意通過登陸頁面上的注冊流程引導(dǎo)人們，而不是為點擊付費的電話付費。

即使您不一定能立即想到加入特定廣告附加信息的方法，也要對可能的選項發(fā)揮創(chuàng)意，以幫助提高您的廣告可見度。

例如，管道公司可能不會立即想到圖像擴展的應(yīng)用程序，但結(jié)合車輛圖像甚至是工作人員的照片可以幫助從視覺上吸引人們對搜索廣告的注意。

5. 添加受眾群體

這些建議是我有時發(fā)現(xiàn)有用的另一個領(lǐng)域，因為數(shù)據(jù)往往基于當(dāng)前參與廣告和訪問您網(wǎng)站的實際受眾。

但是，在應(yīng)用所有內(nèi)容之前，您仍應(yīng)花時間仔細查看選項，因為并非所有受眾都可能與您的品牌相關(guān)。

6.包括搜索合作伙伴

根據(jù)帳戶的不同，搜索合作伙伴的表現(xiàn)可能會受到影響，有時即使每次轉(zhuǎn)化費用有效，潛在客戶的質(zhì)量也會降低。

如果您基于潛在客戶相關(guān)或預(yù)算原因排除了搜索合作伙伴，則可以忽略此建議。

7.改進響應(yīng)式搜索廣告

該建議將浮出水面，要么建議添加更多標題/描述，要么根據(jù)關(guān)鍵字更緊密地定制副本。

這個領(lǐng)域也是一個復(fù)雜的領(lǐng)域，因為 RSA 的廣告強度指標不一定與良好的轉(zhuǎn)換性能相關(guān)。

但是，Optmyzr 的一項研究表明，廣告強度可能與捕獲更多可用展示次數(shù)相關(guān)，因此考慮這些建議可能有助于提高整體覆蓋面。

關(guān)于建議的想法

讓我們回到文章標題中的問題。

您對 Google Ads 中的建議有多信任？

首先，建議顯然與 Google 的最佳實踐觀點相關(guān)，這可能與實際導(dǎo)致您帳戶最終目標的方法無關(guān)。

例如，企業(yè)使用 Google Ads 的最終目標可能是提供可轉(zhuǎn)化為銷售的合格銷售線索、通過其網(wǎng)站銷售電子商務(wù)產(chǎn)品或吸引用戶購買應(yīng)用程序。

增加轉(zhuǎn)化量但只會導(dǎo)致質(zhì)量較低的潛在客戶的建議可能沒有好處。

推出出價策略調(diào)整建議可能最好在實驗活動中進行測試，而不是立即切換策略。

例如，您可以將 50% 的流量分配給使用目標每次轉(zhuǎn)化費用出價的廣告系列版本，同時將 50% 的流量分配給原始的手動每次點擊費用廣告系列。

接下來，根據(jù)您的業(yè)務(wù)，一些建議可能或多或少與您相關(guān)。

仔細考慮應(yīng)用每一個的含義，以及它對您的帳戶有幫助或損害的可能性有多大。

當(dāng)您已經(jīng)受到完全匹配和詞組匹配關(guān)鍵字預(yù)算的限制時，添加廣泛匹配關(guān)鍵字可能無濟于事，但如果您有足夠的預(yù)算，您可能會發(fā)現(xiàn)廣泛匹配有助于發(fā)現(xiàn)新查詢。

簡而言之，Google 的建議可以提供一些有用的指導(dǎo)，不應(yīng)該未經(jīng)審查就完全忽略。

但不要依賴它們作為優(yōu)化帳戶的最終工具。

---