谷歌日落FLoC，宣布新主題API解決方案

谷歌宣布其新的用戶隱私和定位解決方案 Topics API 將取代備受批評(píng)的 FLoC 解決方案。

Google 的用戶定位解決方案 FLoC（群組聯(lián)合學(xué)習(xí)）的時(shí)代正式結(jié)束了。

自 2021 年初以來，谷歌一直在為營(yíng)銷人員準(zhǔn)備刪除第三方 cookie，這一變化令人感到意外。

什么是 FLoC？

如果您不知道 FLoC 是什么，這里有一個(gè)簡(jiǎn)短的概述。您可能在行業(yè)新聞中聽說過它，但它究竟意味著什么？

FLoC（群組聯(lián)合學(xué)習(xí)）于 2021 年 3 月推出。這是一項(xiàng)隱私沙盒計(jì)劃，實(shí)質(zhì)上將允許瀏覽器啟用基于興趣的定位。

由于擔(dān)心第三方 cookie 將于 2023 年從 Google Chrome 瀏覽器中刪除，因此引入了該解決方案。

FLoC 解決方案本來是一個(gè)很大的變化，因?yàn)閭€(gè)人被分組到隊(duì)列中以保護(hù)匿名和用戶隱私。

廣告商將能夠根據(jù)這些群體進(jìn)行定位，但是個(gè)人定位的影響仍然是一個(gè)問題。隊(duì)列將由成千上萬(wàn)的用戶組成，而不是個(gè)人本身。

似乎 Google 通過引入 Topics API 解決方案認(rèn)真對(duì)待了廣告界的反饋。

主題 API 是針對(duì)基于興趣的廣告的隱私沙盒解決方案。

Topics 和 FLoC 之間的主要區(qū)別在于它如何收集興趣目標(biāo)。

借助新的主題 API 解決方案，您的瀏覽行為會(huì)在特定一周內(nèi)選擇您個(gè)人感興趣的“主題”。這些主題僅存儲(chǔ)三個(gè)星期，然后被刪除。

主題只存儲(chǔ)在用戶的設(shè)備上，無(wú)需外部服務(wù)器，包括谷歌的。

雖然這兩種定位解決方案都圍繞用戶的興趣展開，但它們之間存在一些關(guān)鍵區(qū)別。

最大的不同是主題興趣每 3 周就會(huì)從用戶中刪除一次。雖然 FLoC 將用戶分組到群組中，但對(duì)于用戶可以在該群組中停留多長(zhǎng)時(shí)間沒有時(shí)間限制。

此外，以前的 FLoC 解決方案會(huì)生成一個(gè)群組 ID，廣告商可以使用它來定位。新的主題 API 解決方案將沒有隊(duì)列 ID，并將使用主題與廣告商和網(wǎng)站共享。

除了兩種解決方案的功能差異外，用戶隱私控制也存在差異。

通過主題 API，它可以讓用戶掌控一切。用戶將能夠查看與他們相關(guān)的主題。個(gè)人也可以選擇完全退出主題，或刪除與其相關(guān)的特定主題。

被視為敏感類別的站點(diǎn)會(huì)自動(dòng)從用戶中排除，例如種族或性取向。此更新將用戶安全放在首位。

谷歌仍在推進(jìn)在 2023 年某個(gè)時(shí)候刪除第三方 cookie。由于這一變化，廣告商需要了解他們的選擇。

了解這個(gè)新的定位解決方案將幫助廣告商開始計(jì)劃他們的策略可能會(huì)如何改變，如果有的話，基于這些變化。了解今年晚些時(shí)候?qū)⑻峁┠男┲黝}可以讓您了解廣告的針對(duì)性。

由于個(gè)人用戶隱私，再營(yíng)銷工作（第一方數(shù)據(jù)之外）可能仍然有限。您可能需要將廣告方法轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⒂谠诳蛻袈贸讨斜M快捕獲第一方數(shù)據(jù)的最佳方式，而不是依賴瀏覽器活動(dòng)來完成銷售。

資料來源：谷歌

圖片來源：Andrey Suslov/Shutterstock