到 2022 年第三季度末，Google Ads 將用效果最大化廣告系列取代智能購物廣告系列和本地廣告系列。

Performance Max 廣告系列于 2021 年 11 月首次推出，作為 Google Ads 用戶從……中獲得更多收益的一種方式。

成功發(fā)布后，Performance Max 將很快成為運(yùn)行智能購物和本地廣告系列的企業(yè)的唯一廣告系列類型。

讓我們來看看你應(yīng)該知道的需要知道的更新。

2022 年 4 月開始的活動升級

向效果最大化廣告系列的過渡將分階段進(jìn)行。

從 4 月開始，廣告商將能夠開始升級他們的智能購物廣告系列。

谷歌宣布了其升級解決方案，為廣告商提供了一個簡單的一鍵式工具。此工具將允許您選擇要升級的特定廣告系列，或一次升級所有廣告系列。

從 6 月開始，本地廣告系列將有資格升級到效果最大化廣告系列。

如果在 7 月之前未對智能購物或本地廣告系列采取行動，這些舊版廣告系列將自動升級。自動升級應(yīng)在 2022 年 9 月完成。

圖片：來自 Blog.Google.com 的屏幕截圖，2022 年 1 月

活動升級會帶來什么變化？

Performance Max 廣告系列將基于現(xiàn)有的智能購物和本地廣告系列構(gòu)建。這可確保許多現(xiàn)有設(shè)置將保持不變。對于許多廣告商來說，這是松了一口氣。

Performance Max 廣告系列帶來了一些新的升級：

• 新的廣告庫存可用
• 新的自動化見解

Google 將在 YouTube、搜索和發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中添加廣告資源。

升級到 Performance Max 的提示

希望對 Performance Max 升級保持更多控制的廣告商除了一鍵式或自動升級之外還有其他一些選擇。

您現(xiàn)在無需使用 Google 的一鍵式工具，只需創(chuàng)建新的效果最大化廣告系列即可。效果最大化廣告系列將能夠訪問智能購物和本地廣告系列已有的庫存。如果您從未嘗試過效果最大化廣告系列，現(xiàn)在是時候測試它們了。

在測試效果最大化廣告系列時，盡量不要運(yùn)行在其他廣告系列上啟用的現(xiàn)有定位。Performance Max 廣告系列將優(yōu)先于其他廣告系列類型，例如 Smart Shopping。

谷歌還在 2 月舉辦了一次網(wǎng)絡(luò)研討會，以更深入地研究一鍵式工具。谷歌團(tuán)隊還將介紹在活動中使用的技術(shù)，以更快地取得結(jié)果。如果您不確定 Performance Max 的工作原理，網(wǎng)絡(luò)研討會將是一個很好的資源。

性能最大化最佳實(shí)踐

谷歌最近更新了運(yùn)行效果最大化廣告系列的最佳實(shí)踐指南。

不知道從哪里開始？以下是創(chuàng)建新廣告系列時的主要要點(diǎn)。

• 向您的資產(chǎn)組添加額外的創(chuàng)意資產(chǎn)。
• 包括觀眾信號以表明轉(zhuǎn)化的可能性。
• 設(shè)置合適的預(yù)算和相應(yīng)的出價策略。

額外的創(chuàng)意對于讓 Google 自動將它們組合成相關(guān)的廣告格式很重要。這種自動化有助于讓您更多地訪問可用的廣告資源。重要的是要注意，對于每個資產(chǎn)組，資產(chǎn)都應(yīng)該與一個主題相關(guān)。

包括受眾信號對于在自動化世界中取得成功至關(guān)重要。受眾群體信號有助于更快地優(yōu)化營銷活動并幫助您找到更多客戶。

最后，您的預(yù)算和出價策略應(yīng)該相互補(bǔ)充。如果您的每日預(yù)算太低而目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用太高，則您的廣告系列增加的可能性很小。

概括

我們中間有更多的自動化。廣告商應(yīng)盡可能傾向于自動化，同時仍保持一定程度的控制。這些控制級別都在消息傳遞、出價、預(yù)算、受眾等方面。

熟悉廣告系列類型，為 Performance Max 升級做好準(zhǔn)備。利用 Google 的資源來了解過渡到來時它是如何工作的。

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