每周，各地的數(shù)字廣告商都會在 Twitter 上聚在一起討論相關的 PPC 主題。本周的主題全部是關于 Google 的新效果最大化廣告系列類型。

下面是討論的回顧，突出了廣告商最近的成功和陷阱。

作為一項特殊功能，PPC Chat 接待了官方廣告聯(lián)絡員 Google 的 Ginny Marvin。

問題 1：您是否在運行效果最大化廣告系列？

在聊天中，廣告商對這個問題的回答大多是“是”。然而，由于缺乏良好的用例，B2B 領域的品牌似乎并未使用它們。

Gabriele Benedetti 評論說，在他測試效果最大化廣告系列時，這種廣告系列類型需要采用不同的 Google Ads 管理方法。

圖片來源：作者截取的屏幕截圖，2022 年 2 月

問題 2：如果您還沒有跑步，為什么不呢？

這個問題尤其得到了廣告商更誠實的反饋。營銷人員不使用效果最大化廣告系列的主要原因包括：

• 潛在客戶看不到它們的價值。
• 這種活動類型似乎提供了與其他平臺類似的方法，例如 Facebook。
• 對企業(yè)客戶的控制不夠。

Julia Vyse 提到她的推理是由于全渠道營銷策略。

圖片來源：作者截取的屏幕截圖，2022 年 2 月

問題 3：效果最大化廣告系列的效果如何？

這個問題顯示了各種不穩(wěn)定的結果，從“糟糕”到“出奇地好”。一些主要的回應包括：

• Performance Max 最終會蠶食其他性能更高的單個渠道。
• 似乎對電子商務客戶運作良好，尤其是對于在購物方面表現(xiàn)不佳的活動。
• 許多人表示，由于其他活動的蠶食，現(xiàn)在下結論還為時過早且難以確定。

人們對蠶食和缺乏競選活動的排除提出了許多擔憂。

Marvin 能夠解決問題并為廣告商帶來澄清和希望。

關于排除，馬文確認以下內(nèi)容：

• 內(nèi)容排除項已經(jīng)可用。
• 谷歌將在帳戶級別 (TBD) 引入關鍵字排除，以解決品牌安全問題。

關于自相殘殺，Marvin 闡明了 Google 的優(yōu)先順序，總結如下：

圖片來源：作者截取的屏幕截圖，2022 年 2 月

基本上，理論上，如果查詢與現(xiàn)有廣告系列中的精確關鍵字、詞組關鍵字或?qū)挿宏P鍵字完全匹配，則您現(xiàn)有的搜索廣告系列應優(yōu)先于效果最大化廣告系列。

問題 4：效果最大化廣告系列給您帶來的最大挑戰(zhàn)是什么？

每個人的反應都非常相似。廣告商并沒有阻止他們對這種特殊活動類型的即興表演。營銷人員面臨的主要挑戰(zhàn)總結如下：

• 同類相食
• 管理自動化（缺乏控制+排除）
• 報告死亡（缺乏數(shù)據(jù)，沒有安置報告等）
• Google 會自動為您創(chuàng)建視頻資產(chǎn)（大多數(shù)人不喜歡那樣）

然后這個問題由一個類似的問題引起：

問題 5：您希望效果最大化廣告系列有什么不同之處嗎？

這個問題帶來了很多很好的反饋和討論。效果最大化廣告系列的主要要求包括：

• 能夠在 Google Ads 編輯器中構建
• 廣告系列級關鍵字排除、展示位置排除、設備修飾符、定位
• 能夠在沒有所有可用資產(chǎn)的情況下進行測試（視頻）
• 報告

Marvin 能夠針對廣告商的愿望清單提供有價值的反饋和答案。

首先，Marvin 確認了 Google Ads 編輯器對 Performance Max 的支持：

圖片來源：作者截取的屏幕截圖，2022 年 2 月

接下來，馬文解決了活動的報告和控制（或缺乏）問題。

圖片來源：作者截取的屏幕截圖，2022 年 2 月

關于活動的控制，Marvin 強調(diào)在創(chuàng)建這些活動時您的輸入是多么重要。例如，如果您沒有指定哪些轉化最重要，您最終可能會得到很多與您的核心轉化無關緊要的轉化。

如果您的主要目標是電子商務購買，但您還有電子郵件注冊的二次轉化，請確保您確定優(yōu)先級并指定最重要的事項。活動的成功將直接歸因于您在構建活動結構時的周到程度。

概括

Performance Max 廣告系列還有很長的路要走。不僅表現(xiàn)本身，而且廣告商對使用它們的信任。

谷歌正在積極聽取廣告商的反饋，并為這種活動類型的未來提供了一些希望。