一個沒有 cookie 的世界：這次重大變革將為您的企業或客戶帶來什么？

這種對數字廣告的打擊會對您的付費營銷活動的潛在客戶質量產生什么影響？

第三方 cookie 的消除意味著谷歌將變得更像一個圍墻花園。

您將如何適應以克服這種變化？

2 月 9 日，我主持了一場由 iQuanti 數字解決方案高級副總裁 Sreekant Lanka 主辦的網絡研討會。

Lanka 在 cookie 和推動績效和質量收購的新戰略方面取得了成功。

以下是網絡研討會的簡要總結。要訪問整個演示文稿，請填寫表格。

不斷發展的隱私格局

在 cookie 和瀏覽數據方面，隱私監管格局正在從用戶、廣告和平臺的角度發展。

營銷人員需要跟上步伐。

1. 客戶心態正在發生變化。

2. cookie 格局變化迅速。

3.隱私政策格局正在引領技術變革。

對隱私的關注始于 2018 年，導致法律和技術領域發生變化。

[了解這如何極大地影響您的業務] 立即訪問此網絡研討會 →

對廣告能力的影響

向隱私至上世界的轉變對整個數字生態系統具有重大影響。

無 cookie 世界將影響這些渠道：

• 程序化顯示。
• 付費社交。
• 付費搜索。

在元級別，這些是將受到影響的一些附加功能：

• 身份解析。
• 瞄準。
• 覆蓋面和頻率跟蹤。
• 測量和歸因。
• 欺詐識別。

iQuanti，2022 年 2 月

[了解如何在無烹飪的世界中取得成功] 立即訪問此網絡研討會 →

谷歌的解決方案

谷歌在隱私沙箱中提出了建議，這將有助于提供匿名瀏覽。

 

iQuanti，2022 年 2 月

影響谷歌隱私沙盒搜索的三件事：

• 主題 API。
• 歸因報告。
• 斑鳩。

其他市場參與者也在每個其他平臺上圍繞身份空間進行了很多更改。

[了解這意味著什么] 立即觀看點播網絡研討會 →

搜索營銷人員應該做什么？

隨著付費搜索競爭越來越激烈，搜索營銷人員應該怎么做？

今天就可以開始做的 7 種策略

• 重新關注提高營銷活動效率。
• 最大限度地發揮第一方數據的潛力。
• 利用中間漏斗的付費搜索。
• 最大限度地發揮 Google Marketing Platform 的潛力。
• 為 MarTech 堆棧制定長期戰略。
• 解決測量和歸因問題。

[從案例研究中學習] 立即訪問此網絡研討會 →

如何在付費搜索中建立結果：

第 1 步：最大限度地發揮第一方數據的潛力。

第 2 步：通過關鍵字擴展和廣告復制到著陸頁策略來關注效率。

第 3 步：使用付費廣告系列中使用的離線和轉化提要數據來獲得更好的 ROAS。

第四步：打破組織孤島；品牌、收購、技術和分析團隊一起工作。

第 5 步：通過實施完整的 GMP 堆棧和 MarTech 堆棧來構建連接的營銷和數據生態系統

第 6 步：更加關注 ROAS 以提高長期效率。

第 7 步：解決衡量和歸因問題，以提高媒體預算的效率。

第 8 步：持續優化跨渠道策略，以盡量減少影響變化。

[獲取完整說明] 立即訪問此網絡研討會 →

盡管未來仍然存在很多不確定性，許多事情您無法控制，但您仍然可以采取措施確保自己脫穎而出。

關鍵要點

• 密切關注行業的最新動態，例如 Google Sandbox 計劃、以身份解析為主導的計劃、瀏覽器和設備的變化等。
• 提前測試可解決改進的定位、測量和數據使用的替代策略，以發現適合您的業務的最佳渠道并構建面向未來的企業戰略。
• 開始構建強大的基礎設施，最大限度地發揮第一方數據的潛力，并確保遵守新的隱私法規。

[幻燈片] 無 Cookie 世界中的付費搜索：您準備好了嗎？

這是演示文稿：

無 Cookie 世界中的付費搜索：您準備好了嗎？來自搜索引擎雜志

 

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