及時(shí)了解廣告趨勢(shì)可以讓您了解當(dāng)前的“情緒”，并為您自己的廣告和營(yíng)銷提供創(chuàng)意。

就像社交媒體上的模因一樣，線索和趨勢(shì)的發(fā)展很常見，跟蹤并影響您自己的營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷工作非常重要。

在這里，您將找到過(guò)去 12 個(gè)月中一些最熱門的廣告活動(dòng)，并回顧它們的運(yùn)作方式和原因。

首先，什么使廣告有效？

2022 年的品牌信息

大流行后，營(yíng)銷信息發(fā)生了真正的轉(zhuǎn)變，大多數(shù)品牌都在擁抱可持續(xù)性和真實(shí)性。

真實(shí)的故事、強(qiáng)烈的道德立場(chǎng)和貢獻(xiàn)都是品牌要體現(xiàn)的基本價(jià)值觀。

然而，要小心不要僅僅為了成為運(yùn)動(dòng)的一部分而跳入比喻和趨勢(shì)。

除非你是真誠(chéng)的，否則這可能會(huì)適得其反，社交媒體會(huì)毫不猶豫地譴責(zé)任何試圖從運(yùn)動(dòng)中牟取暴利的人。

英國(guó)零售商約翰·劉易斯 (John Lewis) 2021 年圣誕活動(dòng)“讓生活發(fā)生”(Let Life Happen) 遭到了相當(dāng)大的反對(duì)，該活動(dòng)的主角是一個(gè)穿著裙子、化著妝的小男孩在房子里橫沖直撞。

它未能傳達(dá)包容性別流動(dòng)性的信息，反而因其不合時(shí)宜的中產(chǎn)階級(jí)努力而受到嘲笑。

相比之下，百威啤酒是一個(gè)在其歷史性廣告中積極面對(duì)性別歧視觀念的品牌。

通過(guò)從當(dāng)前性別平等的角度重新制作 60 年代的廣告，百威啤酒傳達(dá)了一個(gè)明確的信息：他們正在通過(guò)擁抱過(guò)去來(lái)正面應(yīng)對(duì)文化態(tài)度的變化——這是一個(gè)品牌突然改變路線的更真實(shí)的方式。

2022 年如何制作有效的廣告

2022 年與觀眾建立聯(lián)系的關(guān)鍵在于可信、獨(dú)特和令人難忘。而且，品牌需要仔細(xì)定位自己，并考慮到文化的微妙變化。

要制作能在大流行后世界中引起受眾共鳴的有效廣告，請(qǐng)遵循以下規(guī)則：

一條簡(jiǎn)單的信息

廣告的基本規(guī)則規(guī)定您的信息應(yīng)該被快速、輕松地理解。

在 80 年代，我們流行一種電影般美麗的廣告趨勢(shì)，這些廣告近乎超現(xiàn)實(shí)，常常讓你想知道它到底是怎么回事。

今天，請(qǐng)確保您的廣告具有強(qiáng)烈的中心信息。

感性的

正如瑪雅·安杰盧所說(shuō)：“人們會(huì)忘記你說(shuō)過(guò)的話，但不會(huì)忘記你給他們帶來(lái)的感受。”

情感可以創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌記憶，并使人們感覺與品牌有聯(lián)系。

與您的受眾保持一致

將受眾的需求放在信息傳遞的首要和中心位置。解決他們想要什么和需要什么。不是你需要的。

與品牌價(jià)值保持一致

在當(dāng)今的文化中，擁有強(qiáng)大的價(jià)值觀對(duì)于想要與受眾建立長(zhǎng)期聯(lián)系的品牌至關(guān)重要。

堅(jiān)持你的價(jià)值觀表明你在乎，這對(duì)于與未來(lái)的年輕觀眾建立聯(lián)系至關(guān)重要。

與您的品牌定位保持一致

最重要的是，要清楚并一致地表達(dá)您的品牌是誰(shuí)。

如果你確實(shí)想解決當(dāng)前的趨勢(shì)和任何社會(huì)問(wèn)題，那么請(qǐng)確保你的做法符合你的身份，而不是試圖以強(qiáng)迫和明顯的方式突然轉(zhuǎn)向。

真正的

感興趣的受眾可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌試圖利用文化問(wèn)題。對(duì)于一個(gè)犯錯(cuò)并被認(rèn)為不真實(shí)的品牌來(lái)說(shuō)，這是對(duì)社交媒體的殘酷打擊。

難忘

所有廣告的基本法則。品牌利用震撼、喜劇、曲折，有時(shí)甚至是令人厭惡的方式來(lái)脫穎而出并被人們記住。漢堡王發(fā)霉皇堡的視覺效果絕對(duì)讓您難以忘懷。

看看 2021 年這 10 個(gè)有效的廣告

1. 畫番茄醬，亨氏

加拿大亨氏番茄醬舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)完美地展示了品牌回憶的力量。

在一種受啟發(fā)的元方法中，他們利用品牌回憶來(lái)展示其品牌主導(dǎo)地位，以肯定更多的品牌回憶。

亨氏通過(guò)進(jìn)行社會(huì)實(shí)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。他們?cè)跊]有透露實(shí)驗(yàn)對(duì)象的情況下，隨機(jī)要求世界各地的人解釋“番茄醬”這個(gè)詞。

當(dāng)然，所有結(jié)果都顯示亨氏番茄醬瓶（除了一個(gè)抽芥末的人！）。

插圖的天真與懷舊情緒聯(lián)系在一起，并鼓勵(lì)廣告觀看者在腦海中想象番茄醬對(duì)他們意味著什么。

離線用戶生成內(nèi)容的一個(gè)出色示例。這是一次令人難忘的情感營(yíng)銷活動(dòng)。

2. 回歸，Jif ^?花生醬

《回報(bào)》達(dá)到了衡量好廣告的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

首先，開展該活動(dòng)的陽(yáng)獅團(tuán)隊(duì)將 Jif 受眾定義為千禧一代，說(shuō)唱音樂(lè)是這一代人的頂級(jí)音樂(lè)流派。

與盧達(dá)克里斯這樣的說(shuō)唱歌手合作，與一位影響者建立了品牌聯(lián)系，與熱愛說(shuō)唱的千禧一代產(chǎn)生了共鳴。

陽(yáng)獅團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了社交聆聽研究，發(fā)現(xiàn)新的說(shuō)唱風(fēng)格聽起來(lái)就像說(shuō)唱歌手吃了一口花生醬。這導(dǎo)致了如何為他們的廣告制定敘事的完美聯(lián)系。

該廣告還通過(guò)使用主題標(biāo)簽#JifRapChallenge 的 TikTok 活動(dòng)挑戰(zhàn)進(jìn)行了宣傳。

《回歸》以令人難忘的方式將幽默與與觀眾相關(guān)的影響者巧妙地融合在一起。

3.介紹冰島宇宙，游覽冰島

冰島旅游局的“Icelandverse”是如何抓住當(dāng)前趨勢(shì)的完美例子。

繼 Facebook 的“Meta 簡(jiǎn)介”電視廣告之后，“Icelandverse”是一個(gè)快速反應(yīng)的惡搞視頻，完美地捕捉了人們對(duì)“Meta”品牌公告的懷疑情緒。

在 Facebook 廣告發(fā)布后的短短五天內(nèi)，“Icelandverse”就推出了，并在 YouTube 上獲得了超過(guò) 180 萬(wàn)次觀看。

該視頻的敘述是“一種革命性的方法，講述了如何在不顯得超級(jí)奇怪的情況下與我們的世界建立聯(lián)系。”

它對(duì)冰島和虛擬宇宙的特征進(jìn)行了比較。你可以與人類聯(lián)系（你是人類，對(duì)吧？）；你可以用眼睛看到的天空；撫摸火山巖。

略顯“奇怪”的主角和影片的尷尬，對(duì)扎克伯格進(jìn)行了精彩的諷刺，以回應(yīng)Facebook領(lǐng)導(dǎo)者的網(wǎng)絡(luò)整體情緒。這種微妙的幽默恰逢其時(shí)，是短短五天內(nèi)就能取得成果的一個(gè)例子。

“Icelandverse”無(wú)疑令人難忘，它提供了一個(gè)例子，說(shuō)明即使是小品牌也可以利用抓住當(dāng)前趨勢(shì)的策略來(lái)獲得顯著的病毒曝光。

4. 終結(jié)塑料垃圾，Stan Smith 為 Adidas Original 設(shè)計(jì)

“綠色環(huán)保并不容易，”青蛙柯米特（Kermit the Frog）有句名言，他為這則阿迪達(dá)斯廣告擔(dān)任畫外音。

由于氣候變化和可持續(xù)發(fā)展主題現(xiàn)已成為想要吸引年輕人群的時(shí)尚品牌的基本品牌價(jià)值，阿迪達(dá)斯對(duì)其標(biāo)志性的 Stan Smith 運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行了更新。

由 Kermit 和 Stan Smith 主演的廣告結(jié)合了當(dāng)前對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注以及該品牌的歷史。將懷舊與現(xiàn)代相結(jié)合始終是廣告的一大亮點(diǎn)。

做到綠色可能并不容易，但制作一則可以在嚴(yán)肅問(wèn)題上進(jìn)行交易而又不顯得居高臨下或不真實(shí)的廣告就更難了。

阿迪達(dá)斯完美地挖掘了真實(shí)性，同時(shí)設(shè)法與 Z 世代保持一致。他們與品牌價(jià)值觀和受眾保持一致，并結(jié)合了一部情感豐富且鼓舞人心的短片。

5.剪刀手，凱迪拉克

凱迪拉克的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？成年的 X 世代對(duì) 1991 年《剪刀手愛德華》的超現(xiàn)實(shí)之美念念不忘。

在廣告中，對(duì)青少年和早年事物的懷舊始終是聯(lián)系的紐帶，尤其是對(duì)于中年和老年人來(lái)說(shuō)。

在《ScissorHandsFree》中，主角可以享受在開闊道路上駕駛的快感，盡管他的手上有剪刀。這是推銷免提駕駛好處的好方法！

該廣告是原電影的后續(xù)作品，也成功地將當(dāng)前的多樣性和包容性主題交織在一起。

凱迪拉克成功地使自己與當(dāng)前的社會(huì)主題保持一致，挖掘懷舊情緒，與他們的人口結(jié)構(gòu)保持一致，并在一個(gè)廣告中創(chuàng)造了令人驚嘆的難忘體驗(yàn)。

請(qǐng)注意，那些有預(yù)算、可以聘請(qǐng) Winona Ryder 和 Timothée Chalamet 的人，就是這樣做的。

6. 摸索，iPhone 12

這是蘋果公司的又一則廣告，時(shí)機(jī)恰到好處，剪輯出色，讓你有點(diǎn)喘不過(guò)氣來(lái)。

蘋果是極簡(jiǎn)主義的大師，他們通過(guò)簡(jiǎn)單的信息將其延伸到所有的營(yíng)銷活動(dòng)中。

該廣告利用手機(jī)陶瓷護(hù)罩的賣點(diǎn)，以清晰且令人難忘的方式將手機(jī)的耐用性置于信息的中心。

尼廷·索尼 (Nitin Sawhney) 的音樂(lè)營(yíng)造了一種避免掉落手機(jī)的恐慌和緊迫感。

如此簡(jiǎn)單且與 Apple 品牌價(jià)值觀完美契合。

7. 去年的檸檬，Bud Light Seltzer Lemonade

當(dāng)疫情發(fā)生時(shí)，品牌起初陷入癱瘓，不知道如何應(yīng)對(duì)。

然后，我們推出了一系列具有自制感的廣告，充分利用了世界正在經(jīng)歷的震驚和情感。

兩年后，這場(chǎng)流行病已經(jīng)成為生活的一部分，我們已經(jīng)完全擺脫了它。

正當(dāng)我們認(rèn)為不能再接受與疫情相關(guān)的廣告時(shí)，百威淡啤介入了，并以“當(dāng)你得到檸檬時(shí)，你就制作檸檬水”的完美文化參考。

在一場(chǎng)關(guān)于檸檬雨的世界末日事件的精彩敘述中，百威淡啤成功地以一種苦樂(lè)參半的情感融入了過(guò)去兩年的混亂局面。

最后一句一次性的臺(tái)詞也完美地呼應(yīng)了我們現(xiàn)在如何因大流行而精疲力盡。

與社會(huì)情緒、受眾和品牌定位完美契合。

8. 見見國(guó)王，吉米·約翰

與名人和虛構(gòu)的經(jīng)典人物結(jié)盟意味著權(quán)衡這些真實(shí)和虛構(gòu)人物所取得的成功。

你可以稱之為成功劫持或價(jià)值劫持。這就是為什么名人的代言費(fèi)用如此之高。

當(dāng)然，并不是每個(gè)人都有能力制作一部好家伙式的短片。但是，可以通過(guò)了解受眾并使用他們尊重的文化參考來(lái)利用這項(xiàng)技術(shù)。

在這種情況下，吉米約翰確實(shí)有預(yù)算在令人垂涎的超級(jí)碗時(shí)段播放一部短片。

這則廣告帶有一絲幽默和很多好家伙風(fēng)格的指導(dǎo)，提供了品牌定位并與特定受眾保持一致。

圍繞產(chǎn)品進(jìn)行敘述可以確保品牌和產(chǎn)品處于最前沿。

9. 無(wú)事發(fā)生的廣告，漸進(jìn)式保險(xiǎn)

在另一則大流行后的參考文獻(xiàn)中，Progressive Insurance 選擇不制作華而不實(shí)的廣告，讓人們暫時(shí)擺脫過(guò)去幾年的事件。“人們經(jīng)歷了很多。”

寫得很好，完美地表達(dá)了當(dāng)前的倦怠情緒。

Progressive Insurance 清楚地了解他們的人口統(tǒng)計(jì)，因?yàn)樗麄冞€為老年 NSYNC 提供了精彩的文化參考，只有 90 年代長(zhǎng)大的人才能獲得。

一條簡(jiǎn)單的信息被裝扮成一則基本的廣告，微妙而幽默。

10.杰西卡·朗的故事，豐田

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把催人淚下的片子留到最后。鼓舞人心的故事的力量。

這則廣告結(jié)合了英雄的旅程，結(jié)合了當(dāng)前的多樣性和包容性主題。

豐田展示了一位運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)故事，代表了任何人如何克服困難，即使他們的“生活并不總是一帆風(fēng)順”。這是讓我們擺脫大流行后揮之不去的自憐情緒的完美解藥。完美契合社會(huì)情緒。

這則廣告確實(shí)感覺像是耐克制作的廣告，但豐田是奧運(yùn)會(huì)代表隊(duì)的贊助商。

豐田不是在銷售產(chǎn)品，而是利用定位與那些努力克服困難以取得成功的人的定位。

這是一則令人難忘的廣告，讓人不禁落淚，并肯定了豐田的品牌價(jià)值觀。

10 個(gè)最佳廣告活動(dòng)要點(diǎn)

這 10 個(gè)頂級(jí)廣告活動(dòng)的例子表明，有多種方法可以打造令人難忘的廣告：

• 使用幽默或強(qiáng)烈的情感。
• 使用文化參考。
• 利用當(dāng)前的社會(huì)情緒。
• 引領(lǐng)其他品牌和廣告的潮流。

有時(shí)，它只是以尊重受眾并展示真實(shí)性的方式重申品牌既定的主導(dǎo)地位。

更多資源：

• 創(chuàng)建更令人難忘和更具吸引力的品牌的 4 種方法
• 史上最火爆的 40 部視頻
• 內(nèi)容營(yíng)銷：終極初學(xué)者指南

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