廣告商現(xiàn)在可以在 Google Merchant Center 中進(jìn)一步優(yōu)化其產(chǎn)品標(biāo)題。

谷歌最近在 Merchant Center 中添加了一個(gè)新的可選屬性，稱(chēng)為“短標(biāo)題”。此更新使您的產(chǎn)品更加簡(jiǎn)潔、切中要點(diǎn)。

短標(biāo)題屬性會(huì)顯示在哪里？

與必需的“title”屬性相比，短標(biāo)題屬性是可選的。

title 和短title 屬性的主要區(qū)別如下：

• 標(biāo)題屬性：更準(zhǔn)確地匹配產(chǎn)品著陸頁(yè)以及客戶(hù)的搜索。
• 短標(biāo)題屬性：簡(jiǎn)短明了的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)

屏幕截圖來(lái)自 google.com/merchants，2022 年 2 月。

由于短標(biāo)題屬性是可選功能，因此它并不總是顯示在所有網(wǎng)絡(luò)上。

目前，短標(biāo)題屬性將顯示在用戶(hù)通常進(jìn)行大量瀏覽的地方，包括 Gmail 中的發(fā)現(xiàn)廣告系列和購(gòu)物廣告。

簡(jiǎn)稱(chēng)的最低要求是什么？

此屬性的當(dāng)前字符限制為 1-150 個(gè)字符。不過(guò)，Google 建議將字符數(shù)保持在 5-65 個(gè)字符之間。

谷歌警告說(shuō)，如果您不遵守最低要求，他們將拒絕您的產(chǎn)品。一些主要要求包括：

• 使用專(zhuān)業(yè)且語(yǔ)法正確的語(yǔ)言。
• 不要使用外語(yǔ)單詞，除非它們很好理解。
  • 更具體地說(shuō)，不要出于吸引人的目的而使用外來(lái)字符。
• 不要在您的短標(biāo)題中包含促銷(xiāo)信息。
• 避免大寫(xiě)過(guò)多。

使用短標(biāo)題的另一個(gè)要求是在著陸頁(yè)上描述產(chǎn)品。雖然它不需要與著陸頁(yè)上的標(biāo)題完全匹配，但它至少應(yīng)該引用相同的產(chǎn)品。

關(guān)于在短標(biāo)題中使用大寫(xiě)，它仍然適用于縮寫(xiě)、電話(huà)號(hào)碼、國(guó)家/地區(qū)和貨幣。

短標(biāo)題屬性使用的最佳實(shí)踐

有多種方法可以?xún)?yōu)化產(chǎn)品 Feed 中的短標(biāo)題。短標(biāo)題優(yōu)化的主要建議包括：

• 保持在 65 個(gè)字符以下
• 首先列出最重要的細(xì)節(jié)
• 添加品牌名稱(chēng)（如果它是一個(gè)差異化因素）

在瀏覽較多的上下文中，字符限制非常重要。由于用戶(hù)更有可能在這些環(huán)境中滾動(dòng)（例如 Discovery 和 Gmail 廣告），因此最好將短標(biāo)題保持在最低限度。超過(guò) 65 個(gè)字符后，您的標(biāo)題可能會(huì)被截?cái)啵瑥亩档陀脩?hù)體驗(yàn)的吸引力。

概括

在“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽或 Gmail 等滾動(dòng)次數(shù)較多的網(wǎng)絡(luò)中，在展示廣告時(shí)，少即是多。

通過(guò)提供更簡(jiǎn)潔的標(biāo)題，您有機(jī)會(huì)更快地吸引用戶(hù)。

在產(chǎn)品 Feed 中使用短標(biāo)題進(jìn)行測(cè)試并比較這些指標(biāo)的流量提升是值得的。請(qǐng)務(wù)必遵循 Google 的最低準(zhǔn)則和最佳做法，這樣您的廣告就不會(huì)在此過(guò)程中被拒登。