Facebook 廣告庫仍在攪動數字營銷生態系統。

該工具使營銷人員可以自由地“監視”廣告圖像、標題、文案、格式、上線時間、A/B 測試等。

它還可以讓您了解當前在 Facebook、Messenger 和 Instagram 上投放的任何廣告的著陸頁。

截圖來自 Facebook，2022 年 2 月

考慮到 Facebook 以 0.43 美元的極具競爭力的每次點擊成本吸引了萬維網上最大的廣告受眾之一（估計有 29.1 億人），營銷人員在這個數字渠道上投入巨資也就不足為奇了。

為什么 Facebook 為我們提供 Facebook 廣告庫

最初，Facebook 創建廣告庫是為了提高政治廣告的透明度，以減少有關選舉干預的指控。

值得慶幸的是，對于營銷人員來說，廣告庫的目的已經發展到不僅僅是提供選舉清晰度。

數字營銷人員青睞此工具來革新、優化和激發他們的 Facebook 廣告活動。

發揮 Facebook 廣告庫優勢的其他方法

這絕不是您可以使用 Facebook 廣告庫來改進自己的 Facebook 廣告的詳盡列表，但它會推動您朝著正確的方向前進。

1. 接觸其他行業

當我們進入 Facebook 廣告庫時，我們要做的第一件事就是越過柵欄看看我們的直接競爭對手在做什么。

把自己打昏！

查看競爭對手的廣告是一個很大的好處，而且還有很多其他值得關注的行業和品牌都有令人驚嘆的想法。

為什么不尋找一個您喜歡的品牌或與您的行業互補的品牌呢？

看看他們競爭對手的廣告，看看他們在哪些方面做得很好，他們有什么共同點，他們使用什么策略，以及你想效仿的是什么。

然后開始測試。

2. 通過 A/B 測試找出差異

Facebook 廣告庫的一大優點是，您可以輕松查看品牌用于對比測試的同一廣告的不同版本。

A/B 測試——與數字營銷的許多其他方面（如電子郵件營銷、登陸頁面等）一樣——對于 Facebook 營銷活動的成功非常重要。

就像您小時候所做的那些必須找出差異的測驗一樣，您的任務將是識別正在測試的元素。

不同的副本，相同的圖像？

不同的號召性用語？

Facebook 可以非常快速、輕松地構建廣告功能清單，以便為您的下一個廣告進行 A/B 測試。

如果大品牌都這樣做，你也應該這么做。

3.了解趨勢和壽命

如果您花一些時間瀏覽 Facebook 廣告庫，您最終會了解設計、布局、優惠等方面的趨勢。

其他品牌是否使用視頻廣告、輪播廣告、圖片廣告、幻燈片廣告等？

這可以很好地指導目標受眾網絡的傾向。

您還可以看到哪些廣告已經投放了很長時間——這意味著它們正在發揮作用！

您可以通過查看廣告首次啟動的時間來找到這一點。

Facebook 免費展示這些信息，所以不要錯過。

這是了解廣告效果的非常有價值的見解。

長時間投放的活躍廣告可能表明它們在 Facebook 用戶中表現良好。

為了稍微攪動一下趨勢，您可以從另一個戰略角度來看待 Facebook 廣告趨勢：發現明顯的趨勢也可能是創建完全不同圖像的機會。

這可能會幫助您從人群中脫穎而出。

4.利用時機提示領先競爭對手

雖然創意和文案對于任何 Facebook 廣告都至關重要，但時機（或運行時間）對于營銷活動的成功至關重要。

如果你的廣告不成熟，你的受眾就不會準備好。

太晚了，您可能會錯過機會。

在選擇時機時，請借鑒您所在領域成功廣告商的經驗，并根據您自己的廣告活動進行調整。

當您在營銷日歷中搶占大預算活動（例如返校節、情人節或黑色星期五）時，此功能特別有用。

利用 Facebook 廣告庫上的歷史數據來準確安排您的下一次廣告活動。

5. 漏斗圖

廣告本身并不是目的——它們通常是根據客戶旅程或渠道而構建的。

廣告將流量吸引到目的地；通常，這是一個精心設計的登陸頁面，用于提取訪問者的操作。

Facebook 廣告庫不僅可以讓您查看正在投放的廣告，還可以通過點擊來跟蹤競爭對手的渠道。

這樣做——點擊并進入兔子洞。

廣告將您帶到哪里？

它是包含 Facebook 產品的 Facebook 頁面嗎？

您是否被發送到帶有定價或特別優惠的在線商店，或者需要電子郵件地址才能訪問高價值信息的封閉頁面？

也許您會發現一個提供免費試用的定制設計登陸頁面。

像客戶一樣體驗整個旅程，并將此信息用于您的下一個營銷活動渠道策略。

結論

值得記住的是，廣告只審查他們和您的 Facebook 廣告策略的最后部分。

我們無法訪問或了解任何人的受眾定位標準或背景、受眾網絡或他們的廣告支出，只能了解他們的廣告創意。

不管！

即使沒有廣告活動的目標數據，創意概念也值得探索。

雖然一些廣告商將這種清晰度視為威脅，但更多廣告商將 Facebook 廣告庫視為機遇。

聰明的營銷人員認為，當他們陷入廣告困境、需要為下一個 Facebook 廣告活動提供一些推動力，或者只是想提升營銷策略并獲得更好的點擊率時，這是一扇通往創意靈感的大門。他們的廣告。

如果你不愿意的話我不會告訴你。

 

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