作為營銷人員，了解潛在客戶如何轉化至關重要。

作為潛在客戶在線捕獲用戶信息與將其轉化為客戶的最終結果之間很容易脫節。

無論您從事 B2B 還是 B2C，您以前可能都遇到過這種困境。

去年，谷歌推出了針對網絡的增強型轉化，使許多在線商店和電子商務交易受益。現在，谷歌為潛在客戶開發業務提供了解決方案。

谷歌正在推出一種解決方案來幫助廣告商衡量線下轉化：潛在客戶的增強轉化。

我們將探討該技術的工作原理以及如何立即開始實施它。

什么是增強型轉化？

增強型轉化是一種工具，您可以將其與 Google Ads 中的現有轉化代碼結合使用，以使轉化衡量更加準確。

您可以在 Google Ads 或 Google 跟蹤代碼管理器中設置增強型轉化衡量。

增強型轉化利用您現有的 Google Ads 代碼，然后以安全、私密的方式向 Google 發送安全的第一方轉化數據。

這是如何運作的？

您從在線潛在客戶那里收到的信息（電子郵件、姓名、地址等）經過哈希處理并發送給 Google。然后，該信息將用于增強您的轉化衡量。

Google 使用一種名為 SHA256 的安全哈希算法，這是一種單向數據發送。

哈希數據意味著人們的信息是安全的、私密的和匿名的。

潛在客戶增強型轉化與網絡增強型轉化略有不同。

潛在客戶增強型轉化的主要區別包括：

• 改進對最初來自網站領導或訪問者的離線交易的衡量。
• 上傳潛在客戶數據時，提供的哈希信息將歸因于相應的 Google Ads 廣告系列

Google 提供了一個有用的視覺效果，幫助您了解該過程。

圖片信用。Support.google.com，2022 年 3 月

為了設置增強型轉化，您需要擁有特定的客戶信息。Google 至少需要其中一項客戶數據：

• 電子郵件地址（首選）
• 姓名和家庭住址
• 電話號碼（除了其他屬性之一之外還必須提供）

增強轉化的好處

如果您處于潛在客戶開發領域，您可能需要考慮采用此功能。設置增強型轉化有很多好處。一些主要好處包括：

• 設置更簡單
• 更好的性能
• 靈活實施

由于無需修改或更改您的 CRM 系統，因此增強型轉化的設置更加容易。

您可以在 Google Ads 或 Google 跟蹤代碼管理器帳戶中進行配置。無論您選擇哪種方式進行設置，都只需要進行輕微的配置更改。

要在跟蹤代碼管理器中設置增強型轉化，可以在此處找到說明。

如果您不使用跟蹤代碼管理器，但擁有全局網站代碼，則此處提供了實施說明。

概括

我們生活在一個多接觸和多影響的世界。如果您仍然依賴最終點擊歸因，您可能會從這項新功能中受益。

借助額外的數據點，您將能夠優化網站外的銷售活動。