谷歌正在為汽車行業(yè)的廣告商提供一種新工具，即針對汽車銷售定制的廣告單元，以推動(dòng)他們的營銷工作。

當(dāng)人們搜索待售汽車時(shí)，這種新的廣告格式會(huì)顯示附近可供購買的車輛。

過去兩年來，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為發(fā)生了變化。

越來越多的人不僅通過網(wǎng)絡(luò)尋找下一輛汽車，而且還在網(wǎng)上購買汽車。

谷歌的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，89% 的新車買家會(huì)在網(wǎng)上研究他們的新車。

16% 的新車買家在網(wǎng)上購買汽車，而三年前這一比例僅為 1%。

每個(gè)行業(yè)都需要滿足消費(fèi)者日益增長的網(wǎng)上購物期望，汽車行業(yè)也不例外。

借助谷歌的新車輛廣告，汽車廣告商可以將正確的信息和庫存呈現(xiàn)給購車者。

以下是有關(guān) Google 車輛廣告及其使用方法的更多信息。

車輛廣告體驗(yàn)

當(dāng)用戶搜索待售汽車時(shí)，他們會(huì)看到購買或送貨車輛的選項(xiàng)。

廣告格式顯示圖片和具體的庫存信息，包括：

• 地點(diǎn)
• 品牌和型號
• 價(jià)格
• 模型

如果用戶點(diǎn)擊車輛廣告，他們會(huì)被帶到經(jīng)銷商網(wǎng)站的描述頁面。

從那里他們能夠獲得經(jīng)銷商的聯(lián)系信息，從而使他們更接近購買。

如何開始

目前，美國境內(nèi)的汽車經(jīng)銷商均有資格使用車輛廣告。

車輛廣告格式不會(huì)自動(dòng)顯示在您的帳戶中。如果您有興趣，請與 Google 聯(lián)系。

如果您有興趣開始投放車輛廣告，第一步是創(chuàng)建車輛庫存 Feed。庫存 Feed 需要連接到 Google Merchant Center。

創(chuàng)建并上傳 Feed 后，您的 Google Ads 帳號需要連接到：

• Google 商家中心
• Google 商業(yè)檔案

需要智能購物廣告系列才能投放車輛廣告。您無法在標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列中投放車輛廣告。

其他要求

如果您是汽車經(jīng)銷商，則有資格參與車輛廣告。以下情況不允許投放車輛廣告：

• 私人賣家
• 個(gè)人賣家
• 汽車經(jīng)紀(jì)人

車輛廣告只允許在非商用乘用車（轎車、卡車、SUV 等）上投放。不允許投放車輛廣告的車輛包括：

• 休閑車
• 商用車
• 農(nóng)用車輛
• 巴士
• 兩輪車
• 火車
• 船只
• 飛機(jī)
• 任何戶外多用途車

最后，如果您想投放車輛廣告，則無法啟用其他 Google Merchant Center 程序。

車輛廣告的好處

車輛廣告更適合漏斗底部的用戶。這些用戶的購物意向更高，使他們更接近最終購買目標(biāo)。

在正式向公眾推出車輛廣告之前，谷歌已與部分廣告商進(jìn)行了 Beta 測試。廣告商宣稱，該廣告帶來的好處包括轉(zhuǎn)化率增加 25%。

Google 列出的車輛廣告主要優(yōu)勢包括

• 在用戶點(diǎn)擊前顯示更多信息，從而獲得更多合格的潛在客戶
• 全渠道轉(zhuǎn)化（線上和線下）
• 增加文字廣告的曝光率

Google 列出的最后一個(gè)好處是自動(dòng)定位。根據(jù)您對智能購物自動(dòng)定位的看法，您可能不太愿意嘗試。車輛廣告仍然值得測試，以確定它們是否能帶來增量提升。