到 2022 年，TikTok 的活躍用戶將超過 10 億，這一現象引起了營銷人員和品牌的關注。
自 2016 年推出以來，社交媒體視頻共享平臺席卷了數字世界，并擴展到 150 多個市場。
盡管增長迅猛且受眾群體龐大，但 TikTok 的廣告機會對許多人來說仍然是個謎。
如果你是那些猶豫不決的人中的一員，想知道你是否應該投資 TikTok 廣告，那么你并不孤單。
這份針對初學者的 TikTok 廣告指南可以幫助您了解此廣告平臺的工作原理、如何開始使用 TikTok Business Manager 以及創建新廣告系列的步驟。
此外，我們還提供了一些最佳實踐和建議。讓我們開始吧！
去 TikTok 還是不去？
在考慮在 TikTok 上投放廣告之前，問問自己——我的品牌是否適合 TikTok？
我的目標受眾甚至在 TikTok 上嗎？
TikTok For Business 截圖，2022 年 4 月
TikTok 的受眾群體非常年輕，與 Facebook 和 Instagram 等網站截然不同。
事實上，據報道，大多數用戶都在 30 歲以下，Z 世代和千禧一代代表了使用該應用程序的最大年齡段人群。
此外，當我們考慮其全球足跡時，TikTok 無疑受益于全球范圍內的廣泛采用，尤其是在美國、中東和亞洲。
因此，如果您的產品或服務能引起年輕受眾的共鳴，并且您有國際抱負，那么 TikTok 可能是您品牌尚未開發的最大機會。
也就是說，即使您經營一家規模較小的本地企業，也可以讓 TikTok 廣告為您服務（稍后會詳細介紹），但現在，讓我們看看如何開始使用該廣告平臺以及創建您的廣告平臺需要什么第一個廣告系列。
查看這個包含 40 多個 TikTok 事實和統計數據的列表以了解更多信息。
第 1 步：注冊 TikTok Business Manager 帳戶
首先，創建一個 TikTok 廣告帳戶。
即使您已經擁有用戶帳戶，也需要單獨登錄才能制作廣告。
注冊時，您需要提供一些關于您自己和您的企業的基本信息。
一旦完成并確認您的帳戶，您就可以開始使用自助服務平臺了。
第 2 步：創建您的第一個廣告系列
完成上述手續后，樂趣就可以開始了！
創建您的第一個廣告系列，為其指定一個描述性名稱，然后在您所呈現的目標選項之間進行選擇。
TikTok 中的活動目標是意識、考慮和轉化。
TikTok Ads Manager 截圖，2022 年 4 月
顧名思義，這些都是不言自明的。
如果您想在預算允許的范圍內盡可能擴大品牌的影響力和知名度，或者縮小定位范圍，請選擇知名度
如果您想要點贊并通過網站流量、應用程序安裝或視頻觀看來增加關注者以獲得更高的參與度，請選擇考慮。
但是，如果您的營銷目標主要是推動轉化，請選擇相應的活動目標。
對于后者，您需要確保安裝并配置了 TikTok 像素以正確跟蹤和衡量廣告的成功。
這是必要的步驟，與在您的網站上安裝 Facebook 像素或任何其他跟蹤代碼非常相似。
TikTok 算法還將使用像素來優化您的廣告系列并幫助您實現目標。
對于活動，預算選項是每日預算??或生命周期預算。
請注意，無論您選擇這兩個選項中的哪一個，在 TikTok 上投放廣告所需的最低投資為 50 美元。
第 3 步：創建您的廣告組并選擇您的廣告展示位置
在此階段，您可以選擇在一個或多個屬性上投放廣告，包括屬于 TikTok 網絡的應用程序套件，例如 BuzzVideo 和 Pangle。
最簡單的開始選項是自動放置。
更高級的用戶還可以選擇完全手動并選擇他們喜歡投放廣告的位置。
TikTok Ads Manager 截圖，2022 年 4 月
初次使用和經驗不足的用戶可以開始使用自動放置，讓 TikTok 根據目標目標優化和測試不同的組合，因為算法會了解哪些選項最有效。
進一步依賴自動化，然后可以選擇自動創意優化。
再次類似于其他平臺（例如谷歌或 Facebook），TikTok 允許用戶上傳各種資產，然后構建廣告變體以測試找到最佳效果組合。
對于缺乏廣告制作和測試資源的企業來說，這是一個很好的選擇，但對于那些希望保持更多控制和/或遵守嚴格的品牌準則的企業來說，這可能不是一個很好的選擇。
聽眾
對于那些熟悉 Facebook 廣告的人來說，廣告組（相當于 Facebook 廣告集）設置定義了目標受眾，并且選項非常相同：人口統計（年齡和性別）、位置、設備、行為和興趣瞄準。
TikTok Ads Manager 截圖，2022 年 4 月
有些人會爭辯說，興趣可能非常松散和廣泛，因此不如您在 Facebook 上擁有的那樣精確（或精致），或者可供選擇的興趣類別列表簡短且有限。
但是，我們確信 TikTok 的廣告會不斷發展；選擇將增加并提供更多價值。
客戶名單
使用客戶列表，可以（通常建議）為潛在客戶活動創建相似的受眾，同時利用網站流量和參與度來設置自定義受眾。需要安裝并運行 TikTok 像素。
與任何其他形式的推送廣告一樣，您在精心制作激光目標受眾和有效廣告方面投入的時間和精力將獲得更好、更有價值的結果。
因此，讓我們看看在創意方面有哪些選擇。
第 4 步：選擇正確的廣告類型并制作有效的廣告
TikTok 提供了一系列廣告選項，但并非所有廣告商都能負擔得起；有些相當昂貴，更適合大品牌。
信息流廣告
這些廣告將顯示在用戶“為您頁面”的提要中，并與其原生集成，與其他一些格式相比，它們看起來更自然、干擾更少。
此外，用戶可以與這些廣告互動，因為他們可以點贊、分享和發表評論。
TikTok For Business 截圖，2022 年 4 月
品牌接管廣告
該廣告適合希望給人留下深刻印象且預算允許的品牌，具有視覺效果和令人難忘的效果。
一旦用戶打開應用程序并訪問帶有三到五秒鐘全屏短視頻的類別，就會顯示品牌接管廣告。
TikTok 每天只允許每位用戶接管一次，以最大限度地提高影響力。
如前所述，這是有代價的。您必須為此預算至少 50,000 美元。
TopView 廣告
與 Brand Takeover 廣告類似，TopView 廣告也將顯示在用戶源的頂部，并且是用戶打開應用程序時看到的第一個視頻。
它們還全屏顯示。但是，它們最長可達 60 秒。
據 TikTok 稱，TopView 廣告提升了品牌知名度并觸發了互動，72% 的用戶表示他們更喜歡 TopView。
TikTok For Business 截圖，2022 年 4 月
標簽挑戰
品牌標簽挑戰是一種廣告格式，可以提高知名度和參與度，并鼓勵用戶創建與品牌產品、服務和價值相一致的內容。
標簽廣告顯示在發現頁面的頂部，并指向 TikTok 上的登陸頁面，展示來自挑戰的其他視頻集合。
TikTok For Business 截圖，2022 年 4 月
品牌效應
與其他平臺類似，TikTok Branded Effects 允許品牌創建自己的貼紙、鏡頭和一般效果，用戶可以使用 TikTok 的 AR 分享和參與業務。
烙印效果可持續長達 10 天。
TikTok For Business 截圖，2022 年 4 月
星火廣告
Spark 廣告是一種原生格式，可利用現有帖子并將其轉化為廣告。
品牌可以使用自己的自然帖子或創作者發布的帖子，所有視圖、評論、分享、喜歡和關注都歸因于自然帖子。
搜索廣告
從上周開始，TikTok 已經開始測試搜索廣告——在用戶的搜索結果中顯示帶有“贊助”標簽的視頻廣告。
一旦開始在搜索結果中投放廣告，您就可以檢索已轉化廣告的搜索詞，并將這些點擊率高的詞用作效果最好的 TikTok 的標題，從而為您的視頻廣告增加價值。
雖然尚不清楚搜索廣告是否僅適用于托管帳戶，但我們知道這是在具有高購買意愿的目標受眾面前展示的絕佳機會。
最后的考慮
現在我們已經快速了解了 TikTok 上的廣告商可以使用哪些廣告格式，讓我們討論如何制作優質有效的廣告。
我們已經看到 TikTok 是一個與其他社交媒體網絡截然不同的平臺，因此，內容創建和分發必須考慮到這些差異。
首先，TikTok 內部有強烈的社區意識。
這可能是因為它的大部分用戶都是對真實內容產生強烈共鳴的年輕一代。
這些用戶希望與同樣真實且具有共同價值觀的品牌互動。
考慮到這一點，廣告內容自然并為 TikTok 用戶增加價值至關重要。
對于將平臺視為長期投資并愿意開始使用 TikTok 廣告的企業來說，提升有機帖子、UGC 或贊助創作者的內容都是不錯的選擇。
掌握這些 TikTok 廣告基礎知識、最佳實踐和建議，您將在 TikTok 廣告競爭中占據優勢。