假設(shè)您正在 Google Data Studio 中查看按月顯示的 Google Ads 轉(zhuǎn)化條形圖。

您想了解品牌活動如何影響績效。

圖片由作者提供，2022 年 4 月

您決定將廣告系列添加為“細分維度”，以便您可以按廣告系列查看轉(zhuǎn)化情況。

該細分不會給您希望的結(jié)果：

圖片由作者提供，2022 年 4 月

由于多個帳戶中有數(shù)十個廣告系列，此圖表過于嘈雜而無用。

所以現(xiàn)在怎么辦？

您可以為品牌活動創(chuàng)建過濾器。

但是，這會過濾掉任何非品牌廣告系列的效果——這是您不想做的。

如果支持，從 Google Ads 導(dǎo)入標簽即可解決問題。

您如何在 Data Studio 中創(chuàng)建自己的細分，以便完全控制可視化效果并獲得更好的洞察力？

答：案例。

此 CASE 語句可讓您將品牌和非品牌活動分為兩個單獨的部分：

作者截圖，2022 年 4 月

使用上述代碼，不包含“品牌”（或荷蘭語“Merknaam”）的活動將被歸類為“非品牌”。

最終結(jié)果正是我們所希望的：帶有細分維度的堆疊條形圖僅顯示“品牌”和“非品牌”活動組的轉(zhuǎn)化總數(shù)。

圖片由作者提供，2022 年 4 月

這張圖表中的趨勢很明顯：品牌轉(zhuǎn)化率在過去一年中一直在穩(wěn)步下降。

這種洞察力現(xiàn)在可以推動解決問題的戰(zhàn)略。

如果在 Data Studio 中使用 CASE 獲取自定義細分讓您感到沮喪和困惑，請不要害怕。

本文將向您展示如何自信地使用 CASE，并為您提供一些示例，您可以將這些示例直接應(yīng)用于您的報告以獲得更好的可視化效果。

案例案例

沒有一點技術(shù)知識就很難討論 CASE 表達式，所以讓我們從 W3 School 對 CASE 語句的定義開始：

CASE 語句遍歷條件并在滿足第一個條件時返回一個值（類似于 if-then-else 語句）。因此，一旦條件為真，它將停止讀取并返回結(jié)果。

如果沒有條件為真，則返回 ELSE 子句中的值。如果沒有 ELSE 部分并且沒有條件為真，則返回 NULL。

換句話說，您為您的細分設(shè)置條件（上例中的“品牌活動”）。

如果滿足條件（活動名稱包含“品牌”），它將包含在品牌組中。如果不滿足條件（活動名稱不包含“品牌”），則屬于 NonBrand 組。

如果該說明聽起來過于簡單，讓我們看一下使用 Google Data Studio 幫助頁面中的 CASE 的稍微復(fù)雜的場景：

CASE 的一個常見用途是創(chuàng)建新的數(shù)據(jù)類別或分組。例如，要將選定的國家/地區(qū)值分組到銷售區(qū)域維度中，您可以創(chuàng)建如下所示的 CASE 表達式：

案件

當(dāng)國家在（“美國”、“加拿大”、“墨西哥”）然后是“北美”
當(dāng)國家在（“英國”、“法國”）然后是“歐洲” 否則
“其他”

結(jié)尾

在此示例中，五個不同的國家/地區(qū)被合并為兩個不同的大陸，“其他”類別包含任何其他國家/地區(qū)。

幾十個甚至幾百個的列表變成了一個干凈的三個列表。

Data Studio CASE 表達式的強大功能

使用自定義組和細分來簡化、闡明和聚焦繁忙的圖表。

圖片由作者提供，2022 年 4 月

使用 CASE 表達式，您可以：

• 重建您的 Google Ads 帳戶中使用的標簽。
• 按優(yōu)先級、目標區(qū)域、語言或主題對 Google Ads 廣告系列進行分組。
• 合并或自定義數(shù)據(jù)源中的默認維度（例如將 Google Analytics 默認渠道分組與自定義渠道分組交換）。
• 比較一個關(guān)鍵字或資產(chǎn)與一組或類別的效果。

在學(xué)習(xí)了一些基本語法和結(jié)構(gòu)之后，您可以創(chuàng)建 CASE 表達式來解決您的特定分割和分類挑戰(zhàn)。

如何在 Data Studio 中使用 CASE 表達式

正在尋找使用 Data Studio CASE 表達式的分步說明？別再看了。

在這里，我們將回顧如何添加 CASE 語句和設(shè)置公式。

1. 創(chuàng)建一個計算字段

您會在數(shù)據(jù)面板的右下部分找到此選項。單擊藍色的“添加字段”按鈕。

作者截圖，2022 年 4 月

2. 輸入并保存 CASE 語句

為您的字段命名，然后將語句輸入公式框中（更多內(nèi)容見下文）。

作者截圖，2022 年 4 月

有效的公式將在公式框下方顯示一個綠色小箭頭。

然后點擊“保存”（或“更新”）和“完成”。跳過“保存”會得到您期望的準確結(jié)果，所以不要忘記同時單擊兩個按鈕。

3. 將字段添加為圖表中的維度

您會在數(shù)據(jù)面板的可用字段列表中找到包含 CASE 語句的新字段，您可以將其添加為圖表的維度。

作者截圖，2022 年 4 月

您可以隨時通過在數(shù)據(jù)面板的“可用字段”部分單擊它來編輯 CASE 表達式。

如何編寫您的 CASE 語句

現(xiàn)在您已經(jīng)知道如何在 Data Studio 中添加 CASE 表達式，讓我們看看將用于構(gòu)建公式的語法。

您將在 CASE 語句的公式框中使用以下組件：

• CASE（打開公式）。
• WHEN（描述條件）。
• THEN（描述滿足條件時的結(jié)果）。
• ELSE（可選：描述條件不滿足時的結(jié)果）。
• END（關(guān)閉公式）。

正如您在本文中已經(jīng)看到的，有許多方法可以格式化 CASE 語句。

最終，您會希望找到一個“公分母”，它僅適用于您使用“WHEN”定義的條件。

以下是如何設(shè)置 WHEN / THEN 公式的一些示例：

• WHEN [字段] = “條件” THEN “結(jié)果”
• WHEN [字段] != “條件” THEN “不是結(jié)果”
• WHEN [field] IN (“Value A”, “Value B”, “Value C”) THEN “結(jié)果”
• WHEN REGEXP_MATCH ([field], “.*condition*”) THEN “結(jié)果”
• WHEN CONTAINS_TEXT ([field], “condition”) THEN “result”

你可以獲得比這更高級的東西，但它應(yīng)該足以讓你開始。

案例限制和注意事項

隨著 CASE 的強大功能而來的是確保您的數(shù)據(jù)實際上……準確的重大責(zé)任。

以下是一些需要注意和解決的問題。

聚合錯誤及解決方法

您的數(shù)據(jù)源和指標聚合方法可能會導(dǎo)致圖表不準確或損壞，包括：

• 平均數(shù)的非加權(quán)平均數(shù)：平均數(shù)會扭曲實際績效指標。
• 平均。度量求和：顯示平均值的總和是錯誤的。
• 用戶配置錯誤：某些數(shù)據(jù)源會拋出配置錯誤，而不是顯示不正確的聚合。

圖片由作者提供，2022 年 4 月

解決方案：不要聚合預(yù)先計算的字段。

如果您的指標是計算（CPC、AOV）而不是原始總計（Cost、Sessions），請改為執(zhí)行以下操作：

創(chuàng)建一個新的計算字段。輸入公式，并將圖表數(shù)據(jù)面板中的指標與新字段交換。

圖片由作者提供，2022 年 4 月

分段陷阱（信號與噪聲）

對數(shù)據(jù)進行切片和切塊的方式?jīng)]有限制，但某些數(shù)據(jù)段的價值是有限的。

相關(guān)性不是因果關(guān)系，識別趨勢不如了解原因有價值。

因此，雖然您可以按平均每次點擊費用范圍對數(shù)據(jù)進行細分，但驅(qū)動點擊后性能的是關(guān)鍵字的意圖，而不是點擊成本。

確保您的細分與圖表中顯示的效果相關(guān)，否則您會發(fā)現(xiàn)自己在針對噪音而不是信號進行優(yōu)化。

其他限制

CASE 還有其他限制。

例如：

• CASE 按順序運行。如果一個值滿足多個類別的條件，則它只會包含在 CASE 語句中列出的第一個類別中。
• 您不能在 WHEN 條件中混合使用維度和指標。
• 您不能在 WHEN 或 THEN 子句中使用公式。
• 您創(chuàng)建的 CASE 字段對于數(shù)據(jù)源是唯一的。如果多個數(shù)據(jù)源需要相同的公式，則需要創(chuàng)建新實例。

您將通過使用它來了解更多關(guān)于 CASE 的信息，但了解其局限性意味著可以減少故障排除和搜索幫助論壇的時間。

結(jié)論

CASE 語句是在 Google Data Studio 中對數(shù)據(jù)進行分組和分段的一種強大方式。

它不像您習(xí)慣的拖放組件那樣簡單。但這也并非遙不可及。

了解基本規(guī)則和語法，不知不覺中，它就會成為您可視化工具箱中的必備工具。

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