眾所周知，Google 正在向廣告商推廣 Performance Max 廣告系列。

事實上，到 2022 年第三季度末，效果最大化廣告系列將取代智能購物和本地廣告系列。

隨著更新的廣告系列類型成為新標準之一，谷歌正在添加新功能來幫助廣告商應對這一重大變化。

新功能，解釋

谷歌宣布了將在未來幾周推出的三項新功能。這些功能包括：

• 一種新的客戶獲取目標類型
• 消費者興趣洞察
• 一鍵升級工具

讓我們更深入地了解每個功能。

#1：客戶獲取目標

雖然客戶獲取目標類型是效果最大化廣告系列的新功能，但它對 Google Ads 并不陌生。

客戶獲取目標可從智能購物活動開始。隨著強制遷移到 Performance Max，Google 現在為該廣告系列類型提供此功能。

目標類型將允許您執行以下兩項操作之一：

• 為更多與現有客戶相似的新客戶出價
• 只關注新客戶的優化，同時保持成本效率

#2：客戶興趣洞察

在接下來的幾周內，谷歌將在 Google Ads 的洞察頁面推出客戶興趣洞察。此更新將允許您查看正在推動轉化的搜索主題。

這很重要，因為目前在效果最大化廣告系列中沒有這樣的見解。關于推動轉化的因素，向廣告商提供的細節很少。

興趣洞察示例如下：

圖片來源：Blog.google.com，2022 年 4 月

此外，谷歌正在推出資產受眾洞察。這將告訴您您的特定文本、圖像和視頻資產如何與特定受眾群體產生共鳴。

添加到 Performance Max 的最后一個見解是診斷見解。這將向您顯示任何阻止您的廣告展示的潛在設置問題。

如果 Google 確實發現了問題，則會列出幫助解決問題的建議。

#3：一鍵升級工具

谷歌正在分階段推出升級工具。在接下來的幾周內，當您的帳戶可以使用一鍵式工具時，您會在 Google Ads 帳戶中收到通知。

您將能夠從“建議”頁面和“市場活動”頁面訪問此工具。

推出將從智能購物活動開始。從 6 月開始，您將能夠使用它來升級本地廣告系列。

當您使用該工具進行遷移時，您各自的廣告系列將成為一個新的、獨立的效果最大化廣告系列。所有預算、設置和從以前的活動中學到的東西都將轉移過來。

總之

如今，客戶擁有多種設備并通過多種渠道與品牌互動。線性消費者旅程的日子已經一去不復返了。

Google 了解客戶旅程格局已經發生了變化。Performance Max 的這些新功能旨在找到廣告資源和廣告格式的最佳組合，從而為您帶來最佳效果。

雖然一鍵式功能旨在讓廣告商的生活更輕松，但它肯定是針對新營銷人員的。經驗豐富的營銷人員對新的營銷活動類型有著復雜的感受，結果也喜憂參半。

如果您還沒有嘗試過效果最大化廣告系列，請先嘗試自己設置一個廣告系列以了解設置機制。

借助如此免費的自動化功能，您可以非常輕松地進行與您的廣告系列目標不符的設置更改。雖然一鍵式工具可能對某些人有用，但通過親身體驗 Performance Max 設置，您將獲得更多見解。