IAB NewFronts 號稱“世界上最大的數字內容市場”，周一在紐約市和 IAB.com 上舉辦了現場活動。

今年媒體買家系列活動的統一主題是“Stream On”，它反映了推動該行業的雙重趨勢：消費者和品牌都傾向于流媒體視頻。

以下是 2022 IAB NewFronts 第一天的三大要點。

圖片來自 YouTube，2022 年 5 月

1. 制定議程：利用創作者經濟

YouTube 美洲區副總裁 Tara Walpert Levy 和 MediaLink 首席執行官 Michael Kassan 制定了 2022 IAB NewFronts 的議程，討論“利用創作者經濟”。

在谷歌 57 號碼頭舉行的討論中，Walpert Levy 宣布美女明星 Jackie Aina 和化妝師 Pat McGrath 將在 5 月 3 日主持一場現場購物活動，其中的商品靈感來自 Netflix 系列 Bridgerton。

然后，YouTube 將于 5 月 4 日與派拉蒙合作，直播即將上映的電影續集《壯志凌云：特立獨行》的首映式。

現在，行業貿易媒體中幾乎沒有人承認的房間里的大象是：

• YouTube 正在推動經濟發展，2020 年為美國 GDP 創造了 205 億美元。
• YouTube 正在創造就業機會，2020 年在美國增加了 394,000 個全職工作崗位。
• YouTube 正在發展小型企業，促使 80% 擁有 YouTube 頻道的 SMB 同意 YouTube 在幫助他們擴大客戶群方面發揮了作用。

Creator Coffee Talk 主講人： Colin Rosenblum 和 Samir Chaudry，兩位洛杉磯的電影制作人；Cassey Ho，經過認證的普拉提和健身教練，其在 YouTube 上的“blogilates”頻道擁有 640 萬訂閱者；柯林斯·基 (Collins Key) 在擁有 2370 萬訂閱者的 YouTube 頻道上發布搞笑喜劇視頻。

圖片來自 YouTube，2022 年 5 月

他們談到了他們從“YouTube 用戶”和影響者到創作者和企業家的演變。該小組向 YouTube 大聲疾呼，在 2017 年至 2020 年間向創作者支付了超過 300 億美元——平均每年 75 億美元。

2021 年，YouTube 帶來了 288 億美元的廣告收入。

其中約 55% 流向了創作者，這意味著 YouTube 去年向創作者支付了超過 150 億美元，這是創作者經濟總體資金的很大一部分。

其他社交視頻平臺僅投資了數億美元來“支持”有影響力的人和創作者。

或者，正如 Key 所說，

“YouTube 為我們提供的收入分成使我們能夠建立這些業務。作為創作者，這非常令人沮喪，因為我聽到每個平臺都在說，‘哦，是的，我們支持我們的創作者。我們支持我們的創造者。但除了 YouTube，沒有人會把錢花在嘴上。”

現在，YouTube 通常會在 IAB NewFronts 期間舉辦年度 Brandcast，但該公司今年一反傳統，將這一活動安排在每年一度的電視廣告銷售市場 Upfronts 上。

這意味著我們必須等到 5 月 17 日才能知道 YouTube 首席執行官 Susan Wojcicki 會說些什么。

但是，VidCon 的總經理 Jim Louderback 預測她的演講將強調“Big Red 既是一家電視公司，也是一個在線視頻平臺。”

2. IAB Insights：2022 年視頻廣告支出報告

周一，IAB 媒體中心副總裁 Eric John 分享了今年“視頻廣告支出和 2022 年展望”報告的發現。

數字視頻廣告支出在 2021 年增長了 49%，預計到 2022 年將增長 26% 至 492 億美元。

聯網電視 (CTV) 廣告支出在 2021 年飆升 57% 至 152 億美元，預計到 2022 年將再增長 39% 至 212 億美元。

盡管 76% 的視頻購買者現在將 CTV 標記為媒體規劃預算中的“必須購買”，但他們目前僅將視頻廣告總費用的 18% 分配給 CTV，低于總時間花費的 36% 2022 年線性電視和 CTV 合并。

約翰說，“現在是品牌和買家關注消費者注意力的時候了。”

圖片來自 NewFront，2022 年 5 月

報告發現：

• CTV 使買家能夠利用線性電視購買中不可用的多種類型的數據，包括第一方品牌數據、位置數據和購物數據。
• 57% 的視頻購買者將銷售提升作為他們的 KPI，認為 CTV 比線性電視更有效。但即使是 46% 的視頻購買者以提高品牌認知度作為他們的 KPI，也表示 CTV 更有效。
• 59% 的視頻購買者表示，他們的 CTV 廣告投放位置“非常清楚”，而對于社交視頻，這一比例僅為 50%，對于其他數字視頻，這一比例僅為 43%。

但是，視頻購買者表示他們仍然面臨挑戰：

• 48% 的人表示衡量跨平臺/出版商的增量影響力是一個問題。
• 43% 的人表示跨平臺/出版商管理頻率是一個問題。
• 35% 的受訪者表示，碎片化仍然是程序化供應路徑的致命弱點。

視頻買家正在為融合的線性電視/CTV 市場做準備，并正在實施無數的創意和目標策略來應對 CTV 的機遇和挑戰。

但是，約翰觀察到，“用棒球來比喻，我們還處于第一局。”

3. 亞馬遜新推出的虛擬產品植入服務

周一晚上，艾米·波勒 (Amy Poehler) 在林肯中心主持了亞馬遜的活動，艾米·波勒不僅是艾美獎獲獎女演員，還是 Prime Video 中露西和德西的導演，也是哈林區的執行制片人。

來自 Freevee、亞馬遜廣告、Twitch、Prime Video、亞馬遜音樂和亞馬遜工作室的八位高管與她一起推出了新節目、廣告產品和吸引客戶的方式。

圖片來自 NewFront，2022 年 5 月

亞馬遜過多的聲明中最重要的是一項新的虛擬產品放置服務，該服務將品牌插入到 Prime Video 和 Freevee 原創內容中，在后期制作和星期四橄欖球之夜期間將在今年秋季在 Prime Video 上獨家播放。

如果您以前沒有聽說過 Freevee，請不要擔心。直到上周，它還被稱為 IMDb TV。

在其他新聞中，亞馬遜還發布了 Streaming TV Media Planner，它使廣告商能夠通過亞馬遜廣告查看他們增加的流媒體電視覆蓋面，并將其與線性覆蓋面進行比較。

這些只是 2022 IAB NewFronts 第一天的前三名。

在接下來的三天里，媒體買家還將聽到 Meta、TikTok、Snapchat 和 Twitter 的消息。

本周晚些時候，我將分享這些活動的亮點。

---