您的組織對即將丟失的第三方數據準備得如何？

您準備好讓第一方數據成為您營銷策略的中心舞臺了嗎？

也許您不確定如何使用第一方數據？

雖然 cookie 的消失會減少您對第三方數據的訪問，但您仍然可以在獲取策略之間取得適當的平衡，并為您的客戶提供高轉化率的個性化體驗。

4 月 27 日，我與 iQuanti 數字解決方案副總裁 Vishal Maru 主持了一場網絡研討會。他解釋了企業如何利用第一方數據的力量并更好地與客戶建立聯系。

這是網絡研討會的摘要。要訪問整個演示文稿，請填寫表格。

廣告商將如何受到影響

不斷變化的隱私格局對數字營銷生態系統產生了巨大影響，其原因是：

• 客戶心態的轉變。
• 隱私法規，例如 GDPR、CCPA 等。
• 谷歌和蘋果等主要參與者的隱私變更。

[查看隱私變更的全部影響] 立即訪問網絡研討會 →

這對廣告商意味著什么

第三方數據的減少和刪除有可能導致：

• 瞄準無效。
• 測量和歸因方面的挑戰。
• 無法跟蹤范圍和頻率。

這些都會導致活動效率降低、廣告投資回報率降低和規模限制。

為什么是第一方數據？

在這些不確定的隱私變化中，第一方數據是唯一可靠的解決方案，就以下方面而言：

• 準確性。
• 關聯。
• 可用性。
• 成本效益。

[了解第一方數據如何仍能提供不可思議的價值] 立即訪問網絡研討會 →

如何有效利用第一方數據

好消息是第一方數據已經存在于您的組織和營銷數據庫中。

關鍵是了解如何定位、使用和實施您擁有的數據：

• 部分。
• 積極增加構建第一方數據的方式。
• 優化盈利能力。
• 創建合作伙伴關系以利用第二方數據。
• 個性化。
• 征得同意。

構建強大的第一方數據戰略的關鍵組成部分

• 構建強大的第一方數據和 MarTech 基礎架構。
• 有效利用第一方數據進行數字激活。
• 有效利用第一方數據進行衡量和歸因。

[確切了解出版商和零售部門是如何做到這一點] 立即訪問網絡研討會 →

如何制定實施路線圖

組織在有效利用第一方數據進行數字營銷方面面臨挑戰。

這些挑戰是：

• 組織和數據孤島。
• 缺乏內部能力。
• 缺乏有效的全漏斗激活策略。

克服挑戰和制定路線圖的步驟

第 1 步：構建第一方數據策略。

• 打破組織和數據孤島。
• 共同構建第一方數據策略（包括識別所有數據源、數據清理、跨客戶旅程的映射以及構建數據的機會）。

第 2 步：投資強大的基礎設施。

• 使用入職平臺——CDP、CMP、ID Resolution、個性化、GMP 等。
• 構建連接的基礎設施。

第 3 步：構建或增強能力。

• 利用數據科學、高級分析和特定于平臺（CDP、個性化等）的功能。
• 增加資源。

第四步：有效激活第一方數據。

• 用于確定優先級和個性化的部分。
• 采取全漏斗方法。
• 利用 AI/ML 制定高級策略（例如，預測受眾）。