盡管元界的基礎(chǔ)設(shè)施仍在建設(shè)中，但企業(yè)和品牌正在抓住機會加入這個新世界。

因此，如果他們參與其中，我們離將虛擬世界變?yōu)楝F(xiàn)實還有多遠？

在過去的幾年里，我們看到了社會的許多變化，但沒有什么比 Metaverse 更具有變化的潛力了。

去年秋天，當馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerburg) 宣布 Facebook 的新母公司“Meta”成立時，關(guān)于這種身臨其境的社交平臺對未來社會影響的討論席卷了全世界。

并且有充分的理由。

直到現(xiàn)在，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、智能眼鏡、社交媒體和加密貨幣都作為獨立但相關(guān)的概念存在。

Metaverse 結(jié)合了這些活動部件，為企業(yè)和營銷人員等創(chuàng)建了一個強大的工具。

扎克伯格宣布 Meta 是一家“社交技術(shù)公司”，特別關(guān)注社會責任，這將改變?nèi)藗児ぷ鳌⑸缃缓腕w驗周圍世界的方式。

正常的物理邊界不會限制這個世界，這就是它對那些尋求更全球化影響力的人的吸引力。

但這個概念從何而來，又將去向何方？

讓我們找出來。

跳到：

• 一、元宇宙的歷史
• 2.虛擬現(xiàn)實是如何從在線游戲開始的
• 3.加密貨幣如何讓元宇宙成為可能
• 4.大品牌如何參與
• 5. Metaverse 比以往任何時候都更近——事實上，它已經(jīng)來了
• 6.普通消費者真的準備好了嗎？
• 7. 2022 年對元宇宙的期待

 

元宇宙的歷史

科幻作家尼爾·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 首次使用“元宇宙”一詞來描述人們在某種意義上可以占據(jù)的 3D 虛擬現(xiàn)實。這是理論多于實踐。

但在 2022 年，它將會實現(xiàn)。這是一個沉浸式數(shù)字環(huán)境，由代表真人的虛擬化身組成。

在 Metaverse 中，您可以以您的化身形式處理日常生活中的許多日常互動和事件。

這種形式可以是人、動物或具有可定制外觀的更抽象的東西。

然后，您可以在這個虛擬世界中與其他人的頭像互動。在 Metaverse 中，您可以買賣土地、參加音樂會和參觀博物館、建造房屋等等。

在許多方面，Metaverse 在 2003 年的“第二人生”等游戲開始的地方起飛。

這為我們的全球經(jīng)濟創(chuàng)造了另一個層次的互聯(lián)互通和另一個維度。

虛擬現(xiàn)實是如何從在線游戲開始的

在過去的 20 年里，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的概念已經(jīng)逐漸滲透到主流文化中。游戲行業(yè)是第一個真正利用它并將其集成到他們的平臺中的行業(yè)。

Pokémon Go (2016) 和 Fortnite (2017) 等游戲圍繞著使用這些技術(shù)通過他們的應(yīng)用程序?qū)⑷藗兟?lián)系起來。

Pokémon Go 是業(yè)內(nèi)最大、最成功的增強現(xiàn)實游戲之一。

當它在 2016 年爆發(fā)時，它預(yù)示著 AR 融入我們?nèi)粘Ｉ畹男聲r代。

Fortnite 是一款使用化身代表玩家的虛擬現(xiàn)實游戲，讓人們實時相互戰(zhàn)斗并參加在該特定元宇宙中舉行的活動。

這兩款廣受歡迎的游戲幫助向社會介紹了“擴展現(xiàn)實”(XR) 的概念。

擴展或混合現(xiàn)實 (XR) 是指將真實元素與虛擬元素相結(jié)合的所有事件。

這包括增強現(xiàn)實 (AR) 和虛擬現(xiàn)實 (VR) 形式。

XR 為用戶創(chuàng)造了更加身臨其境的體驗，并模糊了現(xiàn)實與技術(shù)產(chǎn)生的事物之間的界限。

這種現(xiàn)實的融合為不同技術(shù)創(chuàng)造了無限的集成可能性，從而為用戶創(chuàng)造更全面和身臨其境的體驗。

加密貨幣如何使元宇宙成為可能

由于 Metaverse 是虛擬的，它始終是活躍的、自我維持的，并在商業(yè)中創(chuàng)造不可思議的可能性。其中許多可能性都以加密貨幣為基礎(chǔ)。

2009 年比特幣的出現(xiàn)，以及加密貨幣在過去十年中的普遍普及，開創(chuàng)了一個金融不必實體化的新時代。

隨著最近以太坊和 NFT 的流行，加密貨幣正在成為全世界更合法的金融交易形式——尤其是對于總是尋找新趨勢的投資者和商業(yè)領(lǐng)袖而言。

圍繞這些貨幣的對話在未來幾年只會變得越來越主流。

虛擬貨幣只是補充了這個已經(jīng)虛擬的世界，并賦予虛擬宇宙中的每個人購買力。企業(yè)正在注意到并效仿。

主要品牌如何參與其中

為 Metaverse 做準備的一些企業(yè)包括耐克、阿迪達斯和 Vans 等知名企業(yè)。

2021 年 10 月，耐克為其流行的口號和圖標（例如“Just Do It”和標志性的復(fù)選標記）提交了多項商標申請，這將使他們能夠制造和銷售虛擬商品。

這與馬克扎克伯格宣布 Meta 同步發(fā)生。

去年 12 月，耐克宣布收購虛擬鞋業(yè)公司 RTFKT studios，這將幫助他們創(chuàng)造鞋款在 Metaverse 中銷售。對于各地的運動鞋迷來說，這都是一個令人難以置信的消息。

阿迪達斯正在通過合作 NFT 項目（現(xiàn)已售罄）進軍 Metaverse，與其他藝術(shù)家一起創(chuàng)造獨家收藏品。

他們的 NFT 共售出超過 2200 萬美元。他們通過作為公司投資 NFT 來肯定 NFT 社區(qū)，并在元宇宙中購買了大片土地來舉辦虛擬派對和活動。

他們是首批不僅發(fā)布 NFT，而且實際投資于 Metaverse 生態(tài)系統(tǒng)本身的公司之一。

范斯也參與其中。

該公司已經(jīng)建立了一個在線滑板公園，已經(jīng)接待了超過 4800 萬游客。

這種參與是無與倫比的。面對面的活動根本無法容納同樣多的人。

客戶還可以在他們的虛擬商店購物以賺取積分并自定義頭像。

品牌不僅僅是將腳趾浸入水中 – 他們正在潛入水中。

現(xiàn)在是其他人效仿的時候了。

元宇宙比以往任何時候都更近——事實上，它已經(jīng)在這里了

Metaverse 的基礎(chǔ)設(shè)施仍在建設(shè)中，但公司和品牌正在抓住機會成為這個新世界的一部分。

因此，如果他們參與其中，我們距離將元宇宙變?yōu)楝F(xiàn)實還有多遠？

Metaverse 對整個社會的潛在影響是什么，特別是對我們開展業(yè)務(wù)的方式？

混合現(xiàn)實和虛擬會議和大會

大流行使社會進入了數(shù)字創(chuàng)新的新時代，并產(chǎn)生了對先進技術(shù)的巨大需求，這些技術(shù)將使我們能夠在家中繼續(xù)開展日常業(yè)務(wù)。

依賴于會議和貿(mào)易展覽的公司必須快速轉(zhuǎn)變。

Metaverse 為公司提供了通過虛擬現(xiàn)實開會的重要機會，從而節(jié)省了企業(yè)和與會者的差旅、住宿和其他相關(guān)費用。

員工和參與者可以在家中舒適地戴上 VR 眼鏡，就好像他們就在那里一樣。

樂隊和藝術(shù)家可以在世界任何地方舉辦虛擬音樂會。潛在用途無異于一場革命。

針對千禧一代和 Z 世代

針對千禧一代和 Z 世代對品牌來說至關(guān)重要。

事實證明，數(shù)字原生代 Z 世代很難進行營銷。他們對前幾代人前所未有的技術(shù)有著直觀的理解。

他們也比大多數(shù)其他年齡段的人更容易被淹沒。

根據(jù)一些報道，Z 世代認為數(shù)字生活與現(xiàn)實生活同等重要。對于某些人來說，幾乎沒有差異。

虛擬世界和社交媒體不是獨立的生活，而是它們更現(xiàn)實的物理現(xiàn)實的進一步延伸。

這也讓全球范圍內(nèi)的友誼變得更加現(xiàn)實，意味著接觸到他們通常不會發(fā)現(xiàn)的品牌。

這對品牌的營銷和銷售潛力產(chǎn)生了雙重影響——曝光不受物理限制，物理和數(shù)字商品成為同等價值的參與者。

以耐克為例，虛擬鞋的價值并沒有降低，因為它存在于數(shù)字領(lǐng)域——它擁有競爭的能力（而且不必用牙刷清潔）。

如果一個品牌的目標受眾正在走向數(shù)字化，那么品牌必須追求數(shù)字創(chuàng)新才能參與競爭也就不足為奇了。

現(xiàn)在是品牌了解 Metaverse 可以為他們開辟哪些可能性的時候了。

從長遠來看，早期采用者只會得到回報。

更深層次的客戶忠誠度

Metaverse 不睡覺。它存在于信息和交互的 24/7 循環(huán)中。

營銷人員需要開發(fā)一種實時的、腳踏實地的方法來提高客戶忠誠度，以便在消費者面臨如此無窮無盡的選擇時繼續(xù)取得成功。

挖掘更深層次的客戶忠誠度和關(guān)系驅(qū)動的營銷可能聽起來很容易，但對某些人來說卻是一個挑戰(zhàn)。

Metaverse 不太可能取代您當前的營銷策略，但它會補充它。

品牌必須在全數(shù)字化空間中忠于自己。我從 AdRoll 的經(jīng)驗中了解到這一點。

我們公司的平臺部署機器學(xué)習(xí)來幫助品牌在電子商務(wù)中建立忠誠度。

在幫助數(shù)以千計的品牌提升客戶忠誠度的過程中，我可以保證在這個領(lǐng)域的成功不僅僅來自技術(shù)，無論多么先進——同樣的原則也適用于 Metaverse。

一旦 Metaverse 存在并全面運作，贏得新客戶將比以往任何時候都更加困難。

如果你的公司有足夠的帶寬和資源，開始專注于創(chuàng)建一個非常忠誠的客戶群，隨著它的成長和發(fā)展，他們會跟隨你進入 Metaverse。

普通消費者真的準備好了嗎？

Metaverse 將推動市場營銷和大多數(shù)社會更深入地進行數(shù)字創(chuàng)新和沉浸。

但是消費者準備好了嗎？早期采用者可能會很高興嘗試，但那些不太情愿的人呢？

技術(shù)與日常生活和整個社會更加融合還需要時間。

如果您正在創(chuàng)建目標受眾希望參與其中的內(nèi)容，您就會成功。不要只是為了加入而加入 Metaverse：確保你能提供一些東西。

營造一種社區(qū)意識，更多不情愿的參與者會足夠信任您并跟隨您。

2022 年對 Metaverse 有何期待

到 2022 年，您可以期待更多硬件面向日常消費者。Apple 已經(jīng)投資于增強現(xiàn)實，他們的虛擬現(xiàn)實耳機將于今年晚些時候問世，最近幾周有關(guān)于 VR 隱形眼鏡的謠言流傳開來。

Pokémon Go 的創(chuàng)造者也在涉足增強現(xiàn)實設(shè)備。

Burberry 和 Gucci 等品牌已經(jīng)使用 AR 和 VR 來宣傳和銷售虛擬商品。新硬件將于今年晚些時候發(fā)布。

體積視頻正越來越多地融入購物體驗和一些與工作相關(guān)的活動中。

在 Metaverse 中購買虛擬土地的人數(shù)正在增加，一些人預(yù)計可以獲得數(shù)百萬（如果不是數(shù)十億）的收入。簡而言之，這不僅僅是一種趨勢——它會一直存在。

營銷人員應(yīng)該密切關(guān)注元宇宙的演變和發(fā)展。

那些持懷疑態(tài)度的人可能會錯過大量數(shù)字創(chuàng)新，這些創(chuàng)新將改變整個社會開展業(yè)務(wù)和運作的方式。

 

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