近年來，LinkedIn 穩步推出新功能，令用戶驚喜不已。

2022 年 4 月，他們公開發布了根據參與單圖廣告的個人建立重新定位受眾的能力。

此定位選項進入視頻觀看和潛在客戶表單重新定位的行列，作為接觸與廣告互動的訪問者的另一種途徑。

這些受眾目前是根據活動級別構建的，僅包括在您選擇作為受眾一部分的活動中滿足目標條件的個人。

請注意，您可以使用獨立的單圖廣告或基于您已推廣的現有帖子的贊助內容。

來自 LinkedIn 的截圖，2022 年 5 月

有兩種選擇可以擴大或縮小您的受眾群體。

您可以選擇包括所有以任何方式（包括反應、評論、分享和點擊）與廣告互動的人，或者您可以將受眾群體建設嚴格限制為收費點擊。

這些將僅包括執行您的廣告系列設置向您收費的預期點擊操作的個人，例如點擊登錄頁面、打開潛在客戶表單或觀看視頻。

您還可以選擇參與的時間范圍以將人們包括在您的受眾中。

選項包括 30、60、90、180 和 365 天。

在決定選擇多長時間時，您可能需要考慮原始活動的目標受眾的潛在規模以及銷售周期的長度。

您還可以建立不同長度的受眾群體，以根據他們最初與您的廣告互動的持續時間來錯開各種未來的重定向消息。

基于參與的重定向的好處

您可能聽說過無 cookie 網絡進程中的首字母縮略詞，例如 GDPR、CCPA 和 ITP。

還記得 FLoC 嗎？

隨著移動操作系統和瀏覽器限制降低了跟蹤用戶的能力，基于像素的重定向受眾繼續變得不那么可靠。

另一方面，第一方平臺數據變得更有價值。

通過擴大平臺內參與重定向的機會，LinkedIn 立即提供了一種從可能不會進入基于像素的重定向的個人建立受眾的方法。

此外，付費搜索更加關注受眾，放寬了匹配類型并增加了機器學習，而不是針對非常具體的關鍵字。

用付費社交補充搜索變得越來越有價值，以確保您通過多個渠道接觸到目標受眾。

特別是對于 B2B 廣告，LinkedIn 可以讓您通過精確定位將這些人放在首位和中心位置，而識別關鍵字有時對于利基行業來說可能很棘手。

通過將受眾嚴格限制為參與過廣告的人，您可以將受眾塑造為符合您的定位條件的人。

例如，如果您的初始廣告系列設置限制了針對為一系列公司工作的人員的目標，那么您就會知道，點擊您的廣告的小范圍受眾應該只包括這些公司的員工。

實際上，您現在已經為自己建立了一個與您的主要目標帳戶關聯的人員列表，這些人員也根據他們的行為對您的內容感興趣。

您還可以通過包括多個廣告系列來擴大受眾群體，或者堅持通過單個廣告系列對不同的受眾群體進行細分，具體取決于您希望如何設置未來的重定向。

全漏斗活動方法

LinkedIn 的價格一直使其成為證明品牌知名度廣告成本合理的復雜渠道。

然而，建立參與后的受眾允許更具戰略性的漏斗頂部廣告來吸引對您的品牌感興趣的用戶，并通過更多以優惠為中心的消息重新定位他們。

例如，漏斗頂部活動可能包含贊助內容，將用戶鏈接到與您的行業相關的博客文章。

您可以通過與這些帖子互動的人建立受眾群體，然后重新定位線索廣告，提供買家指南以換取他們的聯系信息。

由于您已經用初始內容對他們進行了熱身，理論上，您可以預先選擇對您的產品表現出一定程度興趣的個人。

至少，即使您沒有立即計劃構建未來的廣告系列，也可以在設置單個圖片廣告系列時隨時設置重新定位的受眾。

然后，如果您想在將來使用它，您就可以讓聽眾準備就緒。

觀眾排除

直接使用基于參與度的受眾進行定位也可用于排除。

如果您想避免廣告讓用戶過度飽和，您可以在用戶參與后將其排除在您的廣告系列之外。

特別是在運行品牌知名度/漏斗頂部播放時，您可以確保他們在做出反應或點擊后不會繼續看到相同的帖子。

此外，如果您要將人們轉移到諸如資產之類的中間渠道優惠活動，您可以通過繼續向他們展示更高的渠道內容并專注于在他們的提要中保持以潛在客戶為中心的消息傳遞來避免交叉線。

排除原始活動中的廣告參與者，同時在面向潛在客戶的活動中定位他們。

開始瞄準！

現在您已經熟悉了在 LinkedIn 上創建單一圖片廣告重定向受眾的能力，開始考慮在您的廣告帳戶中實施它的方法。

也許您已經擁有可用的博客內容，您可以通過贊助內容廣告進行推廣以開始建立受眾。

仔細考慮您想要達到的角色；您可能想要撒一張足夠大的網以提高成本效率，并且知道您可以將范圍縮小到直接表達興趣的個人。

創建您的受眾群體，讓他們開始建立，并開始重新定位他們以采取其他行動。

我對這項功能感到很興奮，并期待看到 LinkedIn 隨著時間的推移會為廣告商推出什么其他功能。

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