Google Marketing Live 今天以主題演講拉開序幕，其中包括宣布 Google Ads 的 16 項更改和新增功能。

主題演講主要關注視頻廣告的改進、自動化的進步以及前瞻性技術的預覽。

以下是您了解今天的公告所需的一切信息。

視頻廣告更新

YouTube Shorts 中的更多廣告

行動號召視頻廣告系列和應用廣告系列現已在全球 YouTube Shorts 上推出。

今年晚些時候，產品 Feed 將開始出現在 YouTube Shorts 上，讓視頻廣告更容易被購買。

Google Discover 中的視頻廣告

谷歌正在探索將短視頻廣告引入 Discover 的方法，這將與自然內容無縫融合。

Display & Video 360 聯網電視廣告系列

很快，您將能夠利用 Display & Video 360 制作聯網電視廣告系列，以覆蓋 YouTube 和其他廣告支持的聯網電視應用中的興趣、購買意向和人口統計受眾。

自動化的進步

效果最大化廣告系列

Performance Max 廣告系列的一系列更新將在今年余下時間推出。他們包括：

• A/B測試
• 擴展了 Search Ads 360 和 Google Ads 移動應用中的廣告系列管理支持
• 能夠針對店內銷售進行優化
• 新的績效數據，例如歸因、受眾和拍賣洞察
• 優化得分和建議

洞察頁面更新

谷歌將在未來幾個月內向 Insights Page 推出三份新報告。他們包括：

• 歸因洞察：了解您的廣告如何在 Google 平臺上協同運作。
• Budget Insights：尋找預算優化的新機會。
• 受眾洞察：了解您的客戶群如何推動營銷活動的績效。

響應式搜索廣告的改進

谷歌將在今年晚些時候推出自動創建的資產到響應式搜索廣告，旨在提高廣告相關性。

此功能會根據登錄頁面和現有廣告單元的內容自動生成資產。

如果您選擇加入，Google Ads 將顯示提供的資產和自動創建的資產的最佳組合。

響應式展示廣告的移動優先布局

全新的移動設備優先布局將使您能夠在全屏垂直廣告資源上展示您的品牌。

此外，Google 還推出了基于您的產品 Feed 的可滾動廣告和視頻。

所有新資產庫

新的帳戶級資產庫可用于存儲您所有的數字創意資產。很快您就可以選擇使用針對 YouTube 優化的模板制作視頻廣告。

優化得分的擴展

Google Ads 的優化得分正在擴展，以涵蓋全球廣告客戶的所有廣告系列類型。

前瞻性特點

谷歌宣布了一系列廣告功能，據稱旨在為“未來的營銷建立彈性”。

這些功能包括：

• 轉化提升測試：根據用戶和地理位置衡量增量轉化。
• 搜索提升測試：衡量您的 YouTube 廣告系列對推動 Google 和 YouTube 上自然搜索的影響。
• Google 標簽：全局站點標簽將成為 Google 標簽并更新為新功能。
• 我的廣告中心：谷歌將允許用戶選擇他們想多看或少看的廣告類型。

總之

總結一下，這些是 Google Marketing Live 的主要公告：

• YouTube Shorts 即將推出動作視頻和應用廣告系列
• YouTube Shorts 即將推出產品 Feed
• Discover 中的視頻廣告
• Display & Video 360 即將推出聯網電視廣告系列
• A/B 測試即將推出 Performance Max
• 擴展了 Search Ads 360 和 Google Ads 移動應用中的廣告系列管理支持
• 能夠優化店內銷售活動
• 新的績效數據，例如歸因、受眾和拍賣洞察
• 所有廣告系列類型的優化得分
• 新洞察報告
• 自適應搜索廣告中自動創建的資產
• 響應式展示廣告采用移動優先布局
• 新增賬戶級資產庫
• 搜索和轉化提升測試
• 全局站點代碼將成為 Google 代碼
• 我的廣告中心將允許用戶控制他們看到的廣告