谷歌于 2022 年 5 月 24 日舉辦了一年一度的 Google Marketing Live 活動(dòng)。

該活動(dòng)的一個(gè)重點(diǎn)是對(duì) Google Ads 未來(lái)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)。

在谷歌第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，該公司宣稱(chēng)搜索收入同比增長(zhǎng) 24%。

Google 全球產(chǎn)品和銷(xiāo)售激活副總裁 John Nicoletti 主持了關(guān)于規(guī)劃廣告增長(zhǎng)未來(lái)的會(huì)議。

他分享了廣告商脫穎而出的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分：

• 全力以赴實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化以提升搜索性能
• 在新渠道上發(fā)展您的業(yè)務(wù)

“增長(zhǎng)和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)是永恒的”，Nicoletti 說(shuō)。隨著技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者會(huì)適應(yīng)。作為營(yíng)銷(xiāo)人員，處于領(lǐng)先地位并立即采取行動(dòng)至關(guān)重要。

提升搜索策略

Nicoletti 指出，“超過(guò) 80% 的廣告商都在使用 Google Ads 中的自動(dòng)出價(jià)來(lái)節(jié)省時(shí)間，同時(shí)提高廣告效果。”

在他的會(huì)議中，他宣稱(chēng)搜索自動(dòng)化的“三重奏”包括以下關(guān)鍵組成部分：

• 廣泛匹配關(guān)鍵字：通過(guò)保持廣泛的關(guān)鍵字匹配，它可以讓您在相關(guān)搜索上撒下更廣泛的網(wǎng)絡(luò)。
• 響應(yīng)式搜索廣告：響應(yīng)式搜索廣告有助于向正確的客戶(hù)傳遞正確的信息，并讓您更快地?cái)U(kuò)大規(guī)模。
• 智能出價(jià)：無(wú)需手動(dòng)控制每個(gè)單獨(dú)的出價(jià)。智能出價(jià)會(huì)考慮每個(gè)單獨(dú)的搜索和用戶(hù)，以根據(jù)您的廣告系列目標(biāo)相應(yīng)地出價(jià)。

多樣化您的渠道以尋找更多客戶(hù)

雖然搜索是吸引準(zhǔn)備采取行動(dòng)的用戶(hù)的好方法，但保持僅搜索策略會(huì)限制您的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

Nicoletti 專(zhuān)注于效果最大化 + 基于價(jià)值的出價(jià)，以輕松擴(kuò)大您的工作范圍并覆蓋您的客戶(hù)，無(wú)論他們身在何處。

Performance Max 的部分優(yōu)勢(shì)在于您的廣告將展示在搜索引擎之外。您現(xiàn)在可以通過(guò)以下方式吸引客戶(hù)：

• 展示廣告網(wǎng)絡(luò)
• YouTube
• 電子郵件
• 地圖

一項(xiàng)支持效果最大化廣告系列的案例研究以類(lèi)似的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用使總增量轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了 13%。

Nicoletti 強(qiáng)調(diào)，任何廣告客戶(hù)都可以輕松開(kāi)始使用 Performance Max。即使沒(méi)有強(qiáng)大的創(chuàng)意能力，也可以啟動(dòng)這種活動(dòng)類(lèi)型。

概括

變化是不變的，而且只會(huì)繼續(xù)變化得更快。

廣告商需要超越捕捉當(dāng)今的需求。注重前瞻性戰(zhàn)略。Nicoletti 建議您專(zhuān)注于打造品牌以創(chuàng)造明天的需求。

“成為愛(ài)迪生。現(xiàn)在就采取行動(dòng)，讓自己脫穎而出，”Nicoletti 總結(jié)道。