Facebook 廣告是許多企業數字營銷策略的重要組成部分。
無論目標是建立知名度還是產生銷售和收入，衡量和報告活動效果都可能具有挑戰性。
您可能想知道，我的 Facebook 廣告是否有效？或者我應該把我的營銷預算投資到別處嗎？
Facebook 廣告平臺允許您使用以多種不同方式切片和切塊的數據創建報告，從而提供對廣告效果的深刻見解。
然而，Facebook 廣告報告可能會讓人不知所措且令人困惑。
即使是一個簡單的儀表板也可以幫助您提高標準并將您的報告提升到一個新的水平。
在本專欄中，您將了解如何使用 Google Data Studio 儀表板來生成 Facebook 廣告效果報告。
為什么需要 Facebook 廣告儀表板
市面上不乏報告解決方案，但在我們看來，Google Data Studio 位居榜首。
它易于使用、快速，最重要的是，它是免費的。
還有一些額外的好處，首先是您能夠從 Google Analytics 本地導入數據。
這意味著您可以衡量您的 Facebook 活動的有效性，并將它們的效果與其他渠道的效果進行比較。
此外，儀表板使您能夠輕松操作數據并將其呈現在多個報告或圖表中。
但這還不是全部。從用戶的角度來看，在分析和比較數據集和/或日期范圍時，儀表板比報告更容易管理。
如何開始使用 Google Data Studio 和 Facebook Ads
雖然 Google Data Studio 是數字營銷人員武器庫中的一個了不起的工具，但與 Google Ads、Google Analytics 等 Google 的原生平臺相比，集成 Facebook Ads 數據需要一些額外的步驟。
不要害怕。無數手動和自動解決方案可讓您將數據從 Facebook Ads 導入 Data Studio。
無論您選擇哪種方式，您仍然應該能夠為您和您的企業打造一個美觀且有價值的儀表板。
手動導入數據
讓我們從手動導入數據開始。
1.導出數據
實現這一目標的最簡單方法是在 Facebook 廣告中創建可下載的報告。
請注意，如果您想按平臺（即 Facebook、Instagram 等）和/或展示位置（Instagram 快拍、Feed、右欄等）衡量廣告的成功與否，您將看不到指標例如購買、購買轉化價值或每次購買成本。
該級別的數據在（Facebook 廣告）平臺上不可用，因此無論您如何提取數據，無論是通過 API、連接器還是手動下載，都無法通過數據訪問它。
轉化數據僅在頂級可用。
如果您想查看您的廣告效果并衡量其 ROI（投資回報率）或 ROAS（廣告支出回報率），您將需要下載按廣告系列、廣告組和/或時間細分的數據——僅。
您仍然可以創建和下載一個額外的報告，該報告按交付細分數據，因此按平臺和展示位置細分數據。
但是，這只會向您顯示效果指標，例如展示次數、覆蓋率、點擊次數、CPC（每次點擊費用）、CPM（每千次展示費用）等。
仍然有很好的理由使用這些數據來評估和了解我們的廣告在每個平臺和展示位置上的表現，并利用這些經驗教訓來優化活動投放。
第 1 步：前往廣告報告并創建一個新報告。
Facebook 廣告管理器截圖，2022 年 6 月
第 2 步：為報告選擇指標和維度。
Facebook 廣告管理器截圖，2022 年 6 月
在這里，重要的是您要牢記最終結果以及儀表板需要哪些數據。
第 3 步：安排報告。
Facebook 廣告管理器截圖，2022 年 6 月
這是可選的，但是將報告發送到您的收件箱而不是每次都下載它們會讓您的生活更輕松！
第 4 步：您可能需要操作數據。
截圖來自作者，2022 年 6 月
對齊從 Facebook 廣告下載的數據可能需要一些小的更改。
在上面的示例中，我們更改了日期列以確保 Google Data Studio 能夠識別它。
2.導入數據
下載 CSV 或 Excel 格式的數據后，您可以將其導入 Google 表格。
第 5 步：從 Excel 到 Google 表格。
來自 Google 表格的屏幕截圖，2022 年 6 月
如果您已安排定期通過電子郵件發送報告，無論是每天、每周還是每月，您都可以自動執行上述某些步驟。
Zapier 等解決方案允許您設置將電子郵件附件中的數據直接自動導入到 Google 表格中。
由于這可能因設置而異，因此我們不會在本指南中介紹該過程。然而，快速谷歌搜索應該有所幫助。
導入數據后，將工作表作為數據源連接到 Data Studio。
第六步：添加數據。
來自 Google Data Studio 的屏幕截圖，2022 年 6 月
您只需將 Google 表格連接到 Data Studio 儀表板一次。
連接后，對工作表中數據的任何更改都將反映在儀表板中。
從 CSV 或 Google 表格向 Data Studio 添加數據時，請注意一些非常重要的事情。
在組合和匯總數據時，請謹慎處理覆蓋面和頻率等指標以及 CPC、CPM 等計算指標。
幾分鐘后會詳細介紹。與此同時，我們可以開始設計和構建我們的儀表板。
設計和構建儀表板
第 7 步：開始添加一些設計和功能元素。
來自 Google Data Studio 的屏幕截圖，2022 年 6 月
我們在示例中添加了徽標和日期范圍控件，并將它們設為“報告級別”。
這意味著這些元素將被復制到我們儀表板的所有頁面，這非常方便！
從這里開始，選擇是無窮無盡的。
第 8 步：更改主題，使用記分卡和表格添加數據，使用圖表可視化等等。
來自 Google Data Studio 的屏幕截圖，2022 年 6 月
在我們的示例中，我們從一些記分卡開始顯示頂級性能和 KPI。
來自 Google Data Studio 的屏幕截圖，2022 年 6 月
您還可以添加自由文本以包括評論、見解和建議。
第 9 步：向儀表板添加其他功能。
來自 Google Data Studio 的屏幕截圖，2022 年 6 月
您現在可以自定義頁面以及使用過濾器、細分、滑塊、下拉列表等訪問數據的方式。
回到我們的示例，上面的屏幕截圖顯示了如何使用下拉列表使放大數據子集成為可能。
在這里，我們可以選擇按平臺（即 Instagram、Facebook 等）進行細分。
沖洗并重復
這就是為您的 Facebook 廣告創建 Data Studio 儀表板的基本步驟。
就這么簡單。
您可以添加新的數據源，將額外的數據集引入報告，并在您的儀表盤中創建更精細和更高級的報告。
覆蓋面和頻率等指標
如上所述，需要謹慎管理一些指標。
例如，如果我們有一份包含按周細分的廣告頻率的報告，那么這些值的總和或平均值都不會像在 Facebook 廣告平臺或報告中那樣為您提供準確的數字。
我建議下載并添加您想要報告的時間段的數據，并將其添加為單獨的工作表（或選項卡，如果包含在現有報告中）。
計算指標
對于平均點擊率、CPC、CPM 甚至 ROI（投資回報率）和 ROAS 等值，我建議將這些作為在 Data Studio 中計算的指標添加。
這樣做很簡單。
在指標中，選擇“添加指標”、“創建字段”，您可以在其中構建您的值。
請注意，這不僅限于這些簡單的指標，您還可以創建和添加自己的指標。
來自 Google Data Studio 的屏幕截圖，2022 年 6 月
例如，您可以添加毛利率或其他財務指標等值，讓您更好地了解您的業務在 Facebook 廣告方面的表現，并且直接從控制面板內進行！
連接器和自動化
創建依賴于手動下載數據或設置使用 Zapier 等工具的工作流程的集成解決方案既簡單又快捷。
但是，還有更高級的選項。
這些對于需要最大限度地減少手動任務并支持完全自動化以提高可靠性（即減少誤差范圍）和速度的機構和大型企業特別有用，尤其是在處理大型數據集時。
為此，我們公司使用 Dataslayer（盡管也有其他的），這是一種報告工具，提供功能強大且易于使用的 Google 表格連接器。
好處是您可以使用連接器在工作表中創建和保存查詢，一旦設置好，就可以自動提取數據并定期刷新。
因此，例如，我們可以將查詢設置為每周一下載前 7 天的數據，從而讓 Data Studio 儀表板每周自動刷新和更新——無需費力。
最后的考慮
正如我們所見，創建有用的儀表板需要一些計劃和設置工作。
但它的美妙之處在于儀表板（作為報告和圖表的集合）本質上非常強大和靈活。
不要害怕從一個簡單的版本開始，并使用不同的視圖、表格、圖表等不斷創建它的多個迭代。
投入的時間和精力將是物超所值的！