如果您是企業(yè)級營銷人員，運營和擴(kuò)展廣告活動可能會很困難。

您也可能聽說過，甚至可能正在使用 Google 的企業(yè)工具套件，例如 Display & Video 360 (DV360) 和 Campaign Manager 360。

谷歌在其年度 Google Marketing Live 峰會上宣布，它正在增強(qiáng)平臺，使您能夠?qū)崿F(xiàn)隱私至上的未來，同時通過新的廣告格式發(fā)展您的業(yè)務(wù)。

Google 產(chǎn)品管理高級總監(jiān) Eduardo Indacochea 主持了本次會議，討論了這些工具對企業(yè)營銷人員的重要性。

39% 的廣告商期望在未來 12 個月內(nèi)增加程序化支出，這些解決方案為消費者和廣告商提供了更好的體驗。

Indacochea 制定了 360 Suite 工具的計劃：

• 聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 的新廣告形式
• 機(jī)器學(xué)習(xí)和自動化更新
• 新的隱私安全信號

讓我們深入了解 Google 的三層計劃的細(xì)節(jié)。

新廣告格式

Google DV360 平臺戰(zhàn)略全球產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Chaoyi Chen 分解了 DV360 的三個關(guān)鍵擴(kuò)展領(lǐng)域。他們包括：

• 音頻廣告更新
• 聯(lián)網(wǎng)電視
• 統(tǒng)一工具

音頻廣告

播客在過去幾年變得風(fēng)靡一時。正因為如此，谷歌將很快在 YouTube 和合作伙伴庫存上推出播客定位。

音頻廣告的另一個更新是定位的擴(kuò)展。Display & Video 360 很快將提供更多播客類型和廣告資源。

聯(lián)網(wǎng)電視

Chen 強(qiáng)調(diào)了有多少人轉(zhuǎn)向 YouTube 以獲得聯(lián)網(wǎng)電視體驗。事實上，YouTube 在 2021 年 12 月達(dá)到了 1.35 億用戶。

未來會有更多的廣播公司和發(fā)行商加入 DV360 清單。Peacock 是最新加入清單的出版商。

隨著 DV360 覆蓋美國 93% 的廣告支持 CTV 家庭，谷歌正在將其谷歌受眾擴(kuò)展到聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備。此外，到 2022 年第二季度末，該平臺將可以使用人口統(tǒng)計細(xì)分。

統(tǒng)一報告工具

Google 了解識別 YouTube 與其他線性網(wǎng)絡(luò)性能的重要性。這就是谷歌推出新的共同觀看規(guī)劃和衡量工具的原因。

目前，此工具對某些客戶處于測試階段。將于 2022 年秋季向更多廣告商廣泛推出。

您現(xiàn)在可以在一個地方有效地管理您的所有發(fā)布商交易。您可以創(chuàng)建一筆交易并在不同的帳戶和發(fā)布商之間分配展示次數(shù)。

最后，您可以在 Campaign Manager 360 中控制和管理您的品牌安全。

“購買電視廣告應(yīng)該像看電視一樣簡單”，陳說。這些更新將有助于簡化您對發(fā)布商交易的規(guī)劃和管理。

機(jī)器學(xué)習(xí)更新

能夠?qū)⒆詣踊c定制相結(jié)合是 Google 取得成功的最終關(guān)鍵。

谷歌宣布了其最新的自定義出價信號，您可以從中進(jìn)行選擇，例如播放器大小和可聽度。額外的出價信號可幫助您根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)自定義和最大化您的投資回報率。

從 Universal Analytics 遷移到 Google Analytics 4 媒體資源后，您的 GA4 媒體資源現(xiàn)在可以立即在 Display & Video 360 中激活。

隱私安全信號

Google 已為棄用第三方 cookie 做好準(zhǔn)備。谷歌似乎在進(jìn)行這些改進(jìn)時考慮了廣告商的反饋。

如果您目前正在使用 Google 提供的基于興趣的廣告選項，這些選項現(xiàn)在將包含來自其即將推出的新 API 沙盒的主題。

最大的更新以 EPID 的形式出現(xiàn)：Exchange Provided Identifiers。這些 ID 由交易所或發(fā)布商與 DV360 共享。它們的范圍在域或應(yīng)用程序的基礎(chǔ)上。然后，EPID 將用于構(gòu)建供廣告商使用的細(xì)分市場。

隱私安全信號的最新更新是匹配第一方數(shù)據(jù)以供營銷使用的能力。谷歌將允許廣告商和出版商之間的直接關(guān)系共享數(shù)據(jù)。

請務(wù)必注意，兩者之間不會共享任何個人身份信息 (PII)。所有數(shù)據(jù)都將被加密，確保用戶身份安全，廣告商仍然能夠接觸到其目標(biāo)受眾。

概括

我們生活在一個快節(jié)奏的世界。那沒有改變。

現(xiàn)在是探索更多廣告環(huán)境的時候了，尤其是在企業(yè)領(lǐng)域。

通過使用 DV360 和 Campaign Manager 360，您可以簡化營銷活動的規(guī)劃、流程和管理。這可以節(jié)省您的時間、效率和金錢。

新的廣告格式將比以往任何時候都更容易在您以前沒有接觸過的地方測試您的目標(biāo)受眾。更重要的是，DV360 將使您更容易擴(kuò)展您的績效并從中獲利。