午夜热门韩剧,18禁肉肉无遮挡无码网站,午夜精品99一区二区三区,99精品视频精品

了解廣告排名并學習3種改進方法

多年來,廣告評級的基本定義沒有改變。

廣告評級是決定您的廣告在 Google 搜索中相對于其他廣告的排名的值。

雖然我們都知道廣告評級是廣告定位的主要因素,但這些因素到底是什么?

廣告評級的計算依據是什么?您可以控制什么來提高廣告評級?

如果您不確定從哪里開始評估廣告評級,這本書適合您。

雖然廣告評級似乎是一個簡單的計算,但要提高它卻感覺像是一場艱苦的戰斗。

您將了解有關廣告評級、廣告評級為何重要以及如何在不增加支出的情況下提高廣告評級的所有信息。

廣告評級到底是什么?

根據 Google 的說法,官方定義是:“用于確定您的廣告位置(廣告相對于其他廣告在頁面上顯示的位置)以及您的廣告是否會顯示的值。”

例如,如果您的廣告出現在頁面的第二個位置,則該特定搜索的廣告評級為二。

但是,哪些因素會真正影響您的廣告評級?

在 2017 年之前,廣告評級是一個更簡單的計算,涉及您的最高每次點擊費用和與搜索相關的競爭對手數量。

由于 Google Ads 對廣告評級的計算方式進行了一些關鍵更改,例如閾值和機器學習,因此變得更加復雜。

簡而言之,廣告評級的計算方式是:

  • 您的出價金額。
  • 拍賣時間廣告質量。
  • 拍賣的競爭力。
  • 用戶搜索的上下文。
  • 附加信息和其他廣告格式的預期影響。

通過確定上述因素來分析每個特定的關鍵字搜索,以賦予其廣告評級。

這意味著每次搜索都是根本不同的。這意味著在一次搜索競價中,您的廣告評級可能為 1。但是在下一次搜索競價中,您的廣告評級可能是四。

為了充分了解廣告評級,讓我們更深入地研究上述每個因素。

  • 您的出價金額:這是您愿意為在用戶搜索關鍵字時出現在特定位置而支付的金額。有最小和最大閾值。例如,如果您將最高每次點擊費用設置為 2 美元,而下一個最高出價者的最高每次點擊費用為 1.60 美元,那么您將在該拍賣中支付 1.61 美元。
  • 廣告質量:決定廣告質量的三個主要因素。其中包括預期點擊率 (CTR)、廣告相關性和著陸頁體驗。
  • 用戶信號和屬性:這些信號包括位置、設備類型和一天中的時間等內容。廣告評級門檻將根據這些因素而有所不同。
  • 搜索上下文:兩個不同的人可以搜索相同的關鍵字并具有兩個完全不同的上下文。
  • 拍賣的競爭力:您的廣告評級還可能取決于相關但相似搜索的拍賣。例如,[wedding invitations] 和 [wedding invites] 搜索詞可以相互通知,因為它們在性質上相似。
  • 廣告附加信息和其他格式的預期影響:Google 將查看您的廣告附加信息的相關性、點擊率和廣告的整體體驗。

因為 Google Ads 本質上是一種拍賣,所以人們通常認為,如果您出價更高,您就會獲得最高的廣告位。

在復雜的世界中,情況已不再如此。

在拍賣中,您的出價可能明顯低于您的競爭對手,但如果您的廣告更好,您的排名仍然會超過他們!

雖然自然搜索和付費搜索之間存在許多差異,但它們的功能確實相似,因??為 Google 會偏向于為搜索者提供更相關的信息。

既然我們已經了解了廣告評級的基礎知識及其計算方式,您可以通過以下三種方式提高廣告評級——所有這些都無需花費更多的錢。

1. 提高廣告相關性

廣告相關性是廣告評級的主要組成部分。如上所述,廣告相關性是構成廣告質量或質量得分的三個組成部分之一。

根據谷歌的官方定義,廣告相關性是“你的廣告與用戶搜索意圖的匹配程度”。

那么,您如何提高廣告相關性?

首先審核您當前的廣告文案并交叉參考您出價的關鍵字。

您的標題或描述是否包含用戶正在搜索的關鍵字?

響應式搜索廣告是測試不同副本以確定最能引起用戶共鳴的好方法。

谷歌確實提供了一些關于標題和描述的報告,包括它們在性能方面如何從“低”到“最佳”排名。

如果您找到了效果良好的獲勝廣告文案,您還可以將效果最好的標題固定在廣告的頂部,確保它始終出現在您的廣告中。

現在,雖然您應該專注于在用戶正在搜索的副本中包含相關關鍵字,但不要將其與關鍵字堆砌相混淆。

專注于 SKAG(單個關鍵字廣告組)的日子已經一去不復返了。過去使用 SKAG 很容易獲得更高的廣告相關性,因為您幾乎總是將特定搜索詞與您的標題相匹配。

隨著 Google 擴展完全匹配類型,廣告商不得不從 SKAG 轉向關注整體情況。每個人的搜索方式都不同,如果您依靠帳戶中的 SKAG 深入到特定級別,您可能會限制自己。

其次,谷歌對廣告相關性的部分定義是廣告與用戶意圖的匹配程度。

假設我搜索 [關鍵字研究工具成本]。我顯然在尋找這樣的工具每月要花多少錢。

搜索 [關鍵字研究工具成本] 的屏幕截圖,谷歌,2022 年 6 月關鍵字研究工具的樣本搜索成本與廣告展示。上面的示例命中了好廣告的所有關鍵點:

  • 標題與我的搜索查詢一致。
  • 很好地使用附加鏈接來比較計劃和定價。
  • 提供超過1000萬用戶的品牌權威。
  • 購買前要測試的額外試用期。

總而言之,廣告相關性不僅僅是嘗試將關鍵字盡可能多地放入您的文案中。

谷歌更關注用戶的意圖以及您的廣告能在多大程度上幫助該用戶解決問題。

2. 關注廣告附加內容

在設置新的廣告系列和廣告組時,廣告附加信息很容易被遺忘。

雖然設置它們可能看起來乏味或不重要,但事實恰恰相反。

廣告附加信息是提高您在 Google 上的廣告評級的重要組成部分。它們有助于提高您的點擊率,因此反過來有助于提高您的廣告評級。

為什么它們有助于提高點擊率?很高興你問!

通過廣告附加信息,您可以向用戶提供您無法在廣告中傳達的有關您業務的額外信息。畢竟,我們仍然受到標題和描述字符數的限制。

但是,不要只是為了添加擴展而添加擴展。

事實上,如果您向廣告系列或廣告組添加與搜索詞不符的附加信息,實際上可能會降低您的廣告評級。

那么,您應該將廣告附加信息用于什么目的?

好吧,幾乎任何東西!Google 繼續提供其他方式,讓我們作為廣告商可以將我們的信息傳達給用戶,以幫助他們解決問題。

截至目前,這些是您可以創建的可用廣告附加信息:

  • 位置(和附屬位置)。
  • 附加鏈接。
  • 大喊。
  • 結構化片段。
  • 價格。
  • 應用程序。
  • 圖像。
  • 潛在客戶表格。
  • 晉升。
  • 稱呼。

有了所有這些選項,您如何選擇要添加的選項?

理想情況下,您應該根據您的廣告系列目標創建廣告附加信息。

例如,如果您是一家本地企業并試圖增加店內客流量,那么您將受益于添加附加地址信息。

如果您的目標是增加網絡流量,請嘗試將相關的附加鏈接添加到您網站的不同區域,以幫助解決用戶的問題。

如果您的主要目標是產生潛在客戶,請嘗試為您的廣告添加潛在客戶表單擴展——尤其是在您沒有出色的著陸頁的情況下。但是,我們將在下一節中詳細介紹登錄頁面。

總而言之,請具體說明您添加到廣告系列中的附加信息。將它們與您的廣告系列目標對齊可以幫助顯著提高您的廣告評級。

3. 創建更好的著陸頁

著陸頁通常是轉換難題中被遺忘的一塊。

但是,我想說的是,這是提高廣告評級最重要的部分。

如果您曾經點擊過付費廣告并對著陸頁體驗感到失望,您就會知道這有多令人沮喪。

作為搜索者,用戶體驗可以決定他們是否向您購買。

您的搜索查詢應該是您訪問網站時期望看到的內容的直接指示。

過去,許多廣告商會花費大量時間為每個廣告組創建不同的著陸頁,以確保該頁面恰好包含用戶正在搜索的內容。

好吧,從理論上講,這很好,對吧?

這很好——如果您正在幫助他們解決問題。如果您只是為了匹配搜索詞而使用無用文案創建著陸頁,那您就大錯特錯了。

如果您最近沒有注意到 Google 的主題,那就是意圖。

我們需要停止擔心我們的著陸頁標題與用戶搜索的內容完全匹配,而更多地關注他們在登陸時實際看到的內容。

創建一個好的著陸頁需要考慮很多事情:

  • 用戶使用的是什么設備。
  • 頁面上有多少“空白”(或不必要的空間)。
  • 在用戶必須滾動之前是否有明確的號召性用語 (CTA)。
  • 用戶需要多少次點擊才能解決他們的問題。
  • 網站加載速度。

如果你明白我的意思,這個列表可以繼續下去。

關鍵是,您的著陸頁體驗必須具有質量和一致性,才能提高您的廣告評級。

如此之多以至于谷歌甚至將著陸頁體驗納入其質量得分指標!

通過現在在您的著陸頁上進行跑腿工作,結果將隨著時間的推移顯示出來。

結論

在提高廣告評級方面,您是否更傾向于操縱您的出價和預算?

如果這是您的首選策略,我鼓勵您退后一步,從更大的角度審視您的廣告系列。

您可以在廣告中影響許多因素來改變廣告評級指標,而無需在廣告系列預算上花費更多。

  • 改進您的廣告文案以符合用戶的搜索意圖。
  • 通過強大且相關的廣告附加信息提高廣告的點擊率。
  • 專注于改善著陸頁體驗以獲得更高的轉化率。

一旦您完成了這些工作,您就可以放心地調整出價和預算來主導搜索排名。


聯系我們

請在瀏覽器中啟用JavaScript來完成此表單。
=

聯系我們

請在瀏覽器中啟用JavaScript來完成此表單。
=