據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，谷歌提議拆分其廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的一部分，以防止美國(guó)司法部提起反壟斷訴訟。

谷歌提議??重組公司的拍賣(mài)和投放網(wǎng)絡(luò)廣告的部門(mén)，將其納入搜索引擎母公司 Alphabet, Inc 旗下的一家獨(dú)立公司。根據(jù)所包含的資產(chǎn)，這可能價(jià)值數(shù)十億美元。

提案表明調(diào)查已接近尾聲

一段時(shí)間以來(lái)，司法部一直在調(diào)查有關(guān)谷歌濫用其作為數(shù)字廣告經(jīng)紀(jì)人和拍賣(mài)商權(quán)力的指控。就在 2020 年 10 月，它還起訴該公司，指控該公司非法使用其權(quán)力來(lái)限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，該部門(mén)正在準(zhǔn)備一項(xiàng)指控反競(jìng)爭(zhēng)行為的訴訟，可能會(huì)在今年夏天的某個(gè)時(shí)候提起。

谷歌受到來(lái)自多個(gè)方向的攻擊

這項(xiàng)最新指控緊隨歐盟的三起反壟斷訴訟之后，其中谷歌因在 2006 年至 2016 年間濫用其作為主導(dǎo)搜索引擎的地位而被罰款 16 億美元。

該搜索引擎還面臨來(lái)自多個(gè)州的訴訟，指控該公司壟斷經(jīng)營(yíng)。然而，谷歌已動(dòng)議駁回此案，聲稱(chēng)它不準(zhǔn)確且缺乏法律依據(jù)。

此外，國(guó)會(huì)于 5 月提出了一項(xiàng)兩黨法案，旨在拆分該公司的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。《數(shù)字廣告競(jìng)爭(zhēng)與透明度法案》將禁止每年處理超過(guò) 200 億美元數(shù)字廣告交易的公司參與數(shù)字廣告流程的多個(gè)部分。

在一份聲明中，谷歌發(fā)言人承認(rèn)在線廣告技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同時(shí)堅(jiān)稱(chēng)“沒(méi)有出售或退出該業(yè)務(wù)的計(jì)劃”。

拆分可能會(huì)改變廣告競(jìng)價(jià)過(guò)程，降低成本

無(wú)論司法部是否同意該提議或案件進(jìn)入審判階段，這一最新指控都可能對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員產(chǎn)生廣泛影響。

如果谷歌的廣告技術(shù)部門(mén)被拆分，它可能會(huì)為其他數(shù)字廣告公司打開(kāi)大門(mén)，以占據(jù)更重要的市場(chǎng)份額。這種日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)導(dǎo)致價(jià)格下降，因?yàn)槊考夜径荚噲D以低于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告收入份額來(lái)降低價(jià)格。

去年，谷歌的廣告收入超過(guò) 2090 億美元。