展示廣告不再是過去的再營銷事后想法。

強大的創意與巧妙的定位相匹配可以激發交易欲望，并通過重要的洞察力預審潛在客戶。

沒有人愿意在設置中阻礙一場運動。

這就是為什么本月的“詢問 PPC”問題對于所有希望利用展示廣告的人來說都是一個很好的問題。

來自加德滿都的 Prabesh 問：

“為什么響應式展示廣告系列不適用于不同類型的創意？用于響應式展示的創意尺寸是多少？”

我們將查看以下問題以確保正確的顯示設置：

• 誰可以在顯示屏上做廣告？
• 哪些創意是可以接受的？
• 展示位置如何受到廣告素材的影響？

注意：Google Display Network (GDN) 和 Microsoft 的 Audience Network (MAN) 有很多重疊之處，因此用于一個的建議也適用于另一個。

誰可以在展示廣告

所有廣告網絡都有關于哪些行業可以在其頻道上做廣告的編輯政策。

如果您屬于以下類別之一，展示廣告將不會完全/根本不提供給您。

• 賭博。
• 武器。
• 成人玩具/娛樂。
• 仿冒品。
• 掠奪性金融服務。
• 助長不誠實行為（假護照、應試者等）。

如果您試圖讓您的廣告在所有展示位置（包括面向兒童和青少年的展示位置）投放，您可能會面臨進一步的限制。

除了那些受限制的行業外，大多數品牌都可以輕松訪問展示廣告。

哪些創意是可以接受的？

這是本月問題的核心：可以使用哪些尺寸和創意。

自適應展示廣告需要以下尺寸：

• 橫向 (1.91:1)：1200 × 628（最小要求：600 × 314，最大文件大小：5120KB）。
• 正方形：1200 × 1200（最小要求：300 × 300，最大文件大小：5120KB）。

徽標必須是：

橫向標志 (4:1)

• 推薦尺寸：1200 x 300。
• 分鐘 尺寸：512 x 128。

方形徽標 (1:1)

• 推薦尺寸：1200 x 1200。
• 分鐘 尺寸：128 x 128。

注意：任何圖像的最大文件大小為 5120 KB。

圖片需要清晰，不違反任何編輯政策，并以大多數人認為正確的方式上傳（即，不橫向或顛倒）。

如果您的圖片對于標準尺寸而言太大，您將有機會對其進行裁剪。

來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

裁剪有時會使您的圖像看起來更糟，因此在使用該工具時要小心。

來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

視頻可以成為一種強大的創意工具。

確保您的視頻即使沒有聲音也能傳達預期的信息。

將您的 30 秒視頻上傳到 YouTube，然后將其連接到您的展示廣告系列。

廣告素材如何影響展示位置？

RDA（自適應展示廣告）的最大好處之一是它們解鎖了多少展示位置。

您的廣告系列不會受到適合您上傳資產的庫存的限制，而是可以獲得更多的廣告位。

也就是說，有一些限制。

廣告網絡會對您的內容做出有根據的猜測。

如果發布商設置了限制（成人內容、品牌等），您的廣告將無法投放。

此外，如果發布商限制了可以投放的展示位置尺寸，您可能無法獲得展示位置，因為 Google 發現您的廣告素材在其他尺寸下效果更好。

最后要點

創意資產大小和內容都可能導致展示位置不足。

上傳可用于所有展示位置的創意并現實地了解您的行業可能存在的限制非常重要。

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