谷歌在廣告市場失去了動力嗎？

在市場上的另一波動蕩中，Netflix 宣布選擇微軟作為其廣告合作伙伴和銷售合作伙伴。

微軟董事長兼首席執(zhí)行官 Satya Nadella 于 7 月 13 日星期二通過 Twitter 證實了這一消息。

雖然微軟慶祝這一勝利的合作伙伴關(guān)系，但這是谷歌在廣告市場上失敗的最新例子。

市場轉(zhuǎn)變的簡要時間表

早在 2 月，The Trade Desk 就在其平臺上發(fā)起了 Google 公開競價的棄用。

The Trade Desk 發(fā)布商開發(fā)總經(jīng)理凱瑟琳·帕特森 (Catherine Patterson) 就他們?nèi)∠?Google 公開競價的決定向我們提供了官方報價。

“我們的廣告客戶越來越意識到谷歌的公開競價平臺如何使市場向某些玩家傾斜。考慮到這一點，我們推出了 OpenPath，它使發(fā)布商能夠直接與我們平臺上的廣告商需求相結(jié)合，從而創(chuàng)建一個客觀、高效的基準。此外，在棄用 Google 公開競價后，我們從買賣雙方獲得的支持非常令人鼓舞，媒體支出重新分配到更開放、客觀和透明的路徑。其他合作伙伴紛紛效仿，棄用公開競價，這是朝著更具競爭力和公平的拍賣邁出的重要一步。”

快進幾個月，另外兩個 DSP，雅虎和 Amobee 效仿 Trade Desk，并在 6 月取消了 Google 公開競價。

在微軟和 Netflix 宣布的同一天，Digital Turbine 在完成對 AdColony、Fyber 和 Appreciate 的一輪收購后，也宣布了新的統(tǒng)一品牌。這些是 DSP 端的移動廣告平臺和廣告技術(shù)。

這使得九個主要的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)從谷歌手中奪回了一些市場控制權(quán)——所有這些都發(fā)生在過去六個月內(nèi)。

過去幾年，微軟在市場上悄然取得進展。

然而，它在過去一年的最新努力表明，他們已準備好在廣告市場上占據(jù)更多的空間。

2021 年 12 月，微軟宣布計劃從 AT&T 手中收購 Xandr。此次收購的目的是幫助加速其當前數(shù)字廣告和零售媒體解決方案的交付。

收購 Xandr 是微軟進軍開放網(wǎng)絡(luò)的重大舉措，微軟此前以留在搜索和原生廣告領(lǐng)域而聞名。

Netflix 在推出其首個廣告支持的訂閱產(chǎn)品時希望與主要廣告平臺合作。

雖然消費者對廣告訂閱服務(wù)的接受度不高，但廣告商會對合作帶來的好處感到高興。

那么，它對營銷人員有什么好處？在早期階段，我們知道 Microsoft 廣告商將擁有：

對于品牌來說，這是一個在高收視率平臺上擴大影響力的巨大機會。額外的受眾定位及其人口統(tǒng)計和行為的潛在細分也將幫助您創(chuàng)建更復(fù)雜、更有針對性的視頻廣告方法。

由于成本上升，營銷預(yù)算變得更加嚴格，因此在每項廣告工作中都必須進行更準確和相關(guān)的定位。而且，額外的廣告平臺有助于進一步分散可用庫存 – 有助于保持每千次展示費用和每次點擊費用（目前）。

為什么 Netflix 選擇微軟作為其首選合作伙伴？Netflix 首席運營官 Greg Peters 表示：

“隨著我們共同構(gòu)建一個新的廣告支持產(chǎn)品，微軟已經(jīng)證明有能力支持我們所有的廣告需求。更重要的是，微軟提供了隨著時間的推移在技術(shù)和銷售方面進行創(chuàng)新的靈活性，并為我們的會員提供了強有力的隱私保護。”

如果您還沒有將 Microsoft 視為您品牌的潛在廣告平臺，現(xiàn)在是時候了。隨著不斷變化的產(chǎn)品擴展，Microsoft 現(xiàn)在支持其初始核心搜索產(chǎn)品之外的多個品牌目標。

我們會看到更多品牌在廣告市場上與谷歌對抗嗎？大概。

雖然谷歌仍然是開放網(wǎng)絡(luò)的主要參與者之一，但其他平臺和技術(shù)終于有機會大放異彩——營銷人員是這方面的最終贏家。