CPC（每次點擊費用）是付費廣告中常用的術語。

有時也稱為“按點擊付費”。

這份綜合指南將深入探討 CPC 的基礎知識、它的重要性以及何時使用它。

什么是每次點擊費用？

每次點擊費用是一種出價模式，用于確定廣告商為其廣告支付的費用。

根據谷歌，每次點擊成本的技術定義：

每次點擊費用 (CPC) 出價意味著您為廣告的每次點擊付費。

如何計算每次點擊費用？

要計算每次點擊費用，您需要將總廣告費用除以收到的點擊次數。

例如，如果您的廣告活動一天花費了 500 美元并且您獲得了 100 次點擊，那么您計算出的每次點擊費用將為 5.00 美元。

每次點擊費用出價允許廣告商設置從廣告系列出價策略級別或向下到單個關鍵字級別的最高每次點擊費用。

但是，設置最高每次點擊費用并不意味著每次都要支付。為一次點擊收取的最終金額稱為您的實際每次點擊費用。

在每次廣告拍賣中，您只需支付所需的最低金額即可擊敗競爭對手的廣告評級。

為什么每次點擊成本很重要？

出于多種原因，每次點擊費用很重要。

每次點擊費用指標是一個有用的 KPI，可幫助理解：

• 基于您的預算和每次點擊費用的相對 ROAS（廣告支出回報率）。
• 根據您的預算計劃和預測預估流量。
• 關于您的平均每次點擊費用與市場相比如何的競爭洞察力。
• 您的相對廣告強度。

如您所見，每次點擊費用提供的洞察力比預算內獲得的點擊次數更多。

關于 ROAS，了解每次點擊成本有助于指導更準確的預測。

例如，如果您的每次點擊費用較高但每日預算較低，那么您網站的這些點擊次數必須更加努力才能實現目標 ROAS。

這意味著需要全面優化網站（或應用程序）的用戶體驗，以鼓勵盡可能多的銷售。

每次點擊費用很重要的另一個原因是什么？它可以幫助您了解您在關鍵字拍賣中的競爭力。

如果您的廣告始終獲得較低的點擊率（點擊率），一個重要原因可能是您的最高每次點擊費用低于競爭對手。

每次點擊費用也是決定廣告強度和廣告評級的一個因素。

如果您擁有出色的廣告文案和直觀的用戶體驗，但您的廣告點擊率較低，則可以將問題縮小到最高每次點擊費用。

那么，CPC 指標是否應該成為您營銷活動的主要 KPI（關鍵績效指標）？可能不是。

它是當前競爭和未來績效的良好指標，但還有其他 KPI 是決定活動成功的關鍵。

什么是好的 CPC？

回答這個問題的簡單方法是：這取決于。

許多因素有助于理解一個好的 CPC 應該是什么。

確定理想的每次點擊成本的因素應包括：

• 行業。
• 設備類型。
• 關鍵字匹配類型。
• 競賽。
• 品牌與非品牌關鍵詞。
• 廣告排名。

讓我們來解決第一個因素：行業。不同行業的 CPC 差異很大。

根據 Wordstream 在 LOCALiQ 進行的 2022 年初研究，律師和法律服務的平均每次點擊費用最高，為 8.67 美元。

房地產行業處于低端，平均 CPC 為 1.36 美元。

競爭（或缺乏競爭）有助于確定良好的每次點擊成本。

通常，關鍵字的競爭程度越高，每次點擊費用就越高。如果競爭較低，您可能還期望平均每次點擊費用會較低。

詢問每次點擊成本多少時要考慮的另一個因素是“您的目標關鍵字的性質是什么？”

如果有人正在搜索您的品牌，您的每次點擊費用應大大低于非品牌關鍵字。

如果您針對您的品牌字詞出價，那么您的廣告評級對于這些字詞是最高的。高廣告評級有助于降低每次點擊費用。

非品牌關鍵詞因其競爭性而具有更高的每次點擊費用。

如上所述，當競爭激烈時，這些條款的每次點擊費用自然也會更高。

廣告評級是影響良好每次點擊費用的重要因素。

您的出價策略和最高每次點擊費用是影響廣告評級得分的因素。

總而言之，良好的每次點擊成本在很大程度上取決于目標關鍵字的行業、競爭力和廣告排名。

哪些廣告平臺使用每次點擊費用出價？

大多數廣告平臺都使用每次點擊費用出價。

最常見的平臺是搜索平臺，例如 Google 和 Microsoft Ads。

雖然這些平臺提供每次點擊費用出價，但它們提供包含最高每次點擊費用出價的自動出價策略。

自動出價策略有助于從管理單個關鍵字出價的繁忙工作中解脫出來。

最大化點擊次數或智能點擊付費等出價策略允許您設置最高每次點擊費用。

允許平臺使用其算法使您能夠根據個人點擊或轉換的可能性自動增加或減少出價。

許多允許每次點擊費用出價的社交廣告平臺包括：

• Facebook。
• 平特雷斯特。
• 快照。
• 抖音。
• 推特。
• 領英。
• DSP。

因此，無論您要測試哪個廣告平臺，都有可能提供每次點擊費用出價。

什么是 CPC 和 CPM？

除了 CPC 出價，CPM 出價是廣告中的另一種標準模式。

每千次展示費用出價是廣告商按其廣告每 1,000 次展示付費的模型。

簡單的說：

• CPC：按點擊付費。
• CPM：按千次展示付費。

每千次展示費用出價背后的意圖不同于每次點擊費用出價，因為它側重于瀏覽量和印象。

在選擇每千次展示費用出價時，廣告商更關注廣告覆蓋面而不是流量。

每千次展示費用出價通常低于某些每次點擊費用，因為它們主要用于展示廣告網絡或社交平臺上的廣泛覆蓋。

每千次展示費用出價是一種經濟高效的方式，可以在保持低成本的同時覆蓋大量受眾。

那么，什么時候應該使用 CPM 出價而不是 CPC 出價？

如果活動的主要目標是知名度，則每千次展示費用出價將是一個不錯的選擇。

結論

了解每次點擊費用出價及其影響因素對 PPC 活動的成功至關重要。

此外，雖然手動每次點擊費用出價仍然可用，但請嘗試測試自動出價策略以提高效率，同時仍然能夠管理您的成本。

 

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