您是 SEO 團隊還是 SEM 團隊？

如果我們告訴您，通過結(jié)合這兩種力量，您可以同時提升 SEO 和 SEM，會怎么樣？

你會很高興知道——你可以。

但首先，讓我們確保您擁有堅實的基礎。

9 月 14 日，我主持了由 Conductor 副總裁兼客戶成功主管 Michael Bruh 和 LibbyInside 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人 Daniel Olduck 主持的網(wǎng)絡研討會。

他們展示了如何建立一個強大的、協(xié)同的、有償?shù)挠袡C基礎，以最大限度地提高營銷團隊的投資回報率。

這是網(wǎng)絡研討會的摘要。要訪問整個演示文稿，請?zhí)顚懕砀瘛?/span>

關(guān)鍵要點

要將您的 SEO 和 SEM 團隊聚集在一起并取得成功，您應該關(guān)注：

• 過程：組建一個工作組，并制定會議節(jié)奏（每周開始，然后改為每兩周一次，然后每月一次）。
• 人：成為冠軍，并在 SEO/付費搜索團隊中找到你的對手。
• 技術(shù)：技術(shù)推動敏捷性和數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力。創(chuàng)建儀表板以共享數(shù)據(jù)和見解。
• 指標：創(chuàng)建協(xié)同指標，并為目標奠定基礎。衡量并具體化。

為協(xié)同創(chuàng)建跨團隊業(yè)務目標

為了讓組織更好地工作，您需要創(chuàng)建一個定期開會的內(nèi)部委員會或工作組。

理想情況下，工作組應包括以下人員：

• 搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)導。
• 付費鉛。
• 內(nèi)容領(lǐng)先。
• Web 開發(fā)負責人。

然后，您可以通過分享見解和確定實現(xiàn)目標的關(guān)鍵驅(qū)動因素來提高效率。

[找出為什么人和流程是最關(guān)鍵的兩個部分] 立即訪問網(wǎng)絡研討會 →

創(chuàng)建協(xié)同計劃大綱

當您將以協(xié)同為中心的可交付成果與 SEO 工作列表一起映射時，您需要確保它專注于推動跨渠道洞察力。

成功的協(xié)同作用是：

• 可操作的。
• 有影響力。
• 可重復。
• 盡可能簡單。

設置反饋循環(huán)，為 PPC 和 SEO 團隊提供見解和行動。

指揮，2022 年 9 月

[實際觀看] 立即訪問網(wǎng)絡研討會 →

當您進行這些整體協(xié)同練習時，請注意您將：

• 看到有機/付費流量比率可能會隨著您的執(zhí)行而變化。
• 一起監(jiān)控付費、自然和直接的影響。
• 在特定地區(qū)執(zhí)行測試以隔離數(shù)據(jù)。

一旦團隊一致，您就可以圍繞您的 SEO 成功構(gòu)建業(yè)務案例。

利用打破孤島的可行用例

要打破孤島，請嘗試這五種技巧。

1.創(chuàng)建關(guān)鍵字集群

根據(jù)您打算采取的行動創(chuàng)建不同的關(guān)鍵字集群是大多數(shù)品牌的良好起點。

在你進入關(guān)鍵詞之前，你會立即根據(jù)行動輸出來定位所有團隊。

以下是關(guān)鍵字集群以及您需要注意的事項：

高支出和良好的 SEO

• 比較著陸頁。
• 探索協(xié)同測試。

SEO 和 PPC 數(shù)據(jù)中的差距

• 搜索引擎優(yōu)化工具。
• PPC 上的測試。

高支出和糟糕的 SEO

• 新的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容。
• 評估 PPC 相關(guān)性。

高支出，“觸手可及”的 SEO

• 頁面上的 SEO 調(diào)整。
• 查看“質(zhì)量得分”。

[深入了解每個集群] 立即訪問網(wǎng)絡研討會 →

2.跟蹤搜索引擎優(yōu)化覆蓋范圍的PPC條款

確保在 SEO 工具、方法或軟件中跟蹤付費搜索詞。

跟蹤時，您必須：

• 進行初步比較以顯示明顯的差距。
• 創(chuàng)建共享 PPC 關(guān)鍵詞/搜索詞的過程。
• 設置支出包含在 SEO 監(jiān)控中的閾值。

這很重要，因為在跟蹤 PPC 條款以獲取有機覆蓋方面的差距限制了協(xié)同機會。

3. 展示 SEO 覆蓋面的價值

當您希望 SEO 團隊將他們的勝利轉(zhuǎn)化為收入或節(jié)省時，查看 PPC 數(shù)據(jù)是展示價值的好方法。

• 將 SEO 覆蓋率與 PPC/CPC 相結(jié)合來估算付費流量價值。
• 在為更多資源構(gòu)建業(yè)務案例時顯示流量和成本影響。

這有助于進一步證明對內(nèi)容和 SEO 重點領(lǐng)域的投資是合理的。

[探索方法] 立即訪問網(wǎng)絡研討會 →

4. 了解 PPC 類別的 SEO 覆蓋率

使用 SEO 數(shù)據(jù)幫助影響 PPC 預算決策。

• 將您的 SEO 覆蓋率與您的 PPC 支出類別進行比較。
• 確定您可能會失去整體搜索范圍的風險最高的區(qū)域。
• 位置 1-3 和第 1 頁的覆蓋范圍在決策中最為重要。

[了解這些報告如何幫助您做出艱難的決定] 立即訪問網(wǎng)絡研討會 →

5.了解品牌蠶食

通過 CTR% 通過有機 + 付費審查您的品牌覆蓋重疊。

• 通過品牌字詞的平均點擊率監(jiān)控影響。
• 通過比較跨渠道的收益/損失來估算品牌流量。
• 確定品牌覆蓋積極性。視情況而定：它是競爭對手還是經(jīng)銷商？

這就是您充分利用流程、人員和技術(shù)的方式。確保人們保持一致，跟蹤您的進度，并觀察這種協(xié)同作用如何最大化您團隊的回報。