再營銷是任何 Google Ads 策略的重要組成部分。
不再是是否應該開展再營銷活動的問題；這就是您應該如何開展再營銷活動。
隨著家庭中的設備比以往任何時候都多，再營銷勢在必行，以重新抓住并吸引您的受眾，讓他們有第二次（或第三次或第四次）機會引起他們的注意。
要啟動有效的 Google Ads 再營銷活動，掌握設置至關重要。
本指南將幫助您不僅涵蓋設置再營銷活動的基礎知識，還包括高級提示和技巧，以充分利用您的營銷資金。
1. 確保正確標記到位
對于為印象服務的再營銷，在網站上進行適當的跟蹤至關重要。
大多數網站將使用 Google Analytics 或 Google Ads 跟蹤，我建議同時選擇這兩種來源。
谷歌廣告代碼
如果您的 Google Ads 帳戶是從頭開始的，則必須實施 Google 標簽。
要查找特定于您的帳戶，請導航至“工具與設置”>“設置”>“Google 標簽”。
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
如果您習慣了“Global Site Tag”這個名稱，它現在被命名為 Google 標簽。
Google 現在提供以下任何網站構建器的安裝配置：
- 德魯巴。
- 懷疑。
- 怪物洞察力。
- 錯別字3。
- 蠟。
如果您手動安裝標簽，則必須將其緊跟在網站每個頁面的 <head> 標簽之后。
最后，如果你有谷歌標簽管理器，你可以在你的網站容器中安裝必要的代碼。
谷歌分析標簽
在能夠在平臺內創建任何再營銷列表之前，需要 Google Analytics 跟蹤。
要查找跟蹤代碼，請導航至管理 > 屬性視圖 > 跟蹤信息 > 跟蹤代碼。
來自 Google Analytics（分析）的屏幕截圖，2022 年 8 月
檢查代碼實現
檢查標簽是否已正確實施的最簡單方法是在 Chrome 瀏覽器中下載“Tag Assistant for Conversions”測試版擴展程序。
導航到您的網站并運行 Tag Assistant。如果正確實施，結果應該與此類似。
綠色復選標記表示標簽設置未發現任何問題。
2. 創建有意的再營銷列表
確保跟蹤到位后，就該創建有意的再營銷列表了。
在打造再營銷受眾時，意圖非常重要。
如果您只是將“所有訪問者”定位到您的網站，您就會錯失很多機會。
Google Analytics 和 Google Ads 提供了許多選項，可根據您的需要對網站瀏覽者進行細分。
請記住，太窄的列表將難以投放。
關鍵是要在受眾規模和他們的意圖之間找到平衡。
谷歌分析列表
我更喜歡在 Google Analytics（或 GA4，如果您已經在使用它）中創建再營銷廣告。
因為有現場行為數據可以分層到列表中，所以它提供了更多選項來限定該受眾。
要在 Google Analytics 4 中創建受眾，請導航至配置 > 受眾定義。
注意：這是假設用戶已經鏈接了正確的 Google Ads 和 Google Analytics 帳戶以進行數據共享。
來自 Google Analytics（分析）的屏幕截圖，2022 年 8 月
現在，是時候發揮創意了。
關鍵是根據您網站的分類創建多個再營銷列表。
創建再營銷列表組合時需要考慮的一些初始想法：
- 類別頁面查看者。
- 購買者/潛在客戶（在活動中排除）。
- 所有合格的網站流量（由網站停留時間決定，任何數量被認為高于您的業務平均水平）。
- 優質博客瀏覽者（由網站停留時間決定，無論數量被認為高于您的業務平均水平）。
- 購物車查看者。
在此示例中，我想創建一個再營銷列表，其中包含訪問過特定著陸頁并至少觀看了該頁面上 50% 視頻的任何人。
要輸入的兩個關鍵信息是“頁面”和“視頻百分比”（不是“或”）。
來自 Google Analytics（分析）的屏幕截圖，2022 年 8 月
完成后，不要忘記選擇您的觀眾目的地。
請務必為要導入的列表選擇 Google Ads 帳戶。
通過這樣做，該列表可用于再營銷活動目的。
谷歌廣告列表
要在 Google Ads 中創建列表，請導航至“工具與設置”>“受眾群體管理器”>“細分”。
來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
可以創建五種不同類型的再營銷列表：
- 網站訪問者。
- 應用程序用戶。
- YouTube 用戶。
- 客戶名單。
- 自定義組合。
本文更深入地介紹了如何創建有效的 YouTube 再營銷列表。
根據目標，創建必要的再營銷列表并選擇列表持續時間。用戶可以在列表中停留的最長時間為 540 天。
Google Ads 再營銷列表的好處是它們提供了在過去 30 天內使用用戶預填充列表的選項。Google Analytics 不提供追溯受眾填充。
3.確定適當的資產
最受歡迎的再營銷活動類型是在 Google 展示廣告網絡 (GDN) 中。但是，也有再營銷搜索廣告系列。
在創建適當的資產之前，請先問這些問題：
- 要求用戶做什么？
- 消息應該包含什么？
- 著陸頁體驗是否與廣告信息相匹配？
創建再營銷資產時需要考慮一些關鍵因素。以下是其中一些：
- 靜態圖像格式
- 響應式圖像格式
- 標題和描述（如果使用響應式格式）
- 著陸頁體驗
可在此處找到已上傳的 Google Ads 展示廣告規范的完整列表。
需要注意的是，如果使用響應式廣告格式，圖像必須基于比例，并且與靜態圖像要求不同。
4. 創建再營銷活動
再營銷廣告系列可以在 Google Ads 界面或 Google Ads 編輯器中制作。
從廣告系列名稱、預算和設置開始。如果您正在創建多個再營銷活動，請通過將受眾名稱放入活動中進行跟蹤。
廣告系列設置可以成就或破壞績效。如果它們沒有得到妥善管理或維護，預計性能會出現一些波動。這些包括：
- “觀察與目標”設置。
- 出價策略設置。
- 定位擴展設置。
- 位置設置。
- 頻率上限設置。
將受眾群體添加到再營銷活動時，請選擇“定位”設置而不是“觀察”。
通過將其保持在“觀察”模式，受眾定位根本不會縮小。
來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
選擇出價策略時，請務必根據您的目標選擇一個。
例如，如果您要使用“目標每次轉化費用”并將出價設置得太低，谷歌將限制展示次數，并且該活動將面臨無法投放的風險。
最后，在出價上保持競爭力，因為目標受眾已經被介紹給您的品牌。
下一個設置“優化定位”是 Google 方便地隱藏在廣告組設置中的設置。
在再營銷活動中始終關閉此功能。
如果您經歷了創建目標列表的麻煩，那么 Google 到底為什么要我們在同一活動中擴展到相似的用戶？
來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
默認設置是“位于目標位置或對目標位置感興趣的人”。
雖然這是谷歌推薦的設置，但我建議將其更改為“在目標位置或定期在目標位置”。
通過將其更改為下面的中間選擇，它允許更窄的定位。
來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
最后，頻率上限設置仍然很重要，因為每天多次看到同一個廣告會帶來糟糕的用戶體驗。
請務必為每個用戶設置適當的頻率上限。
5. 分析、改進和優化
您已經正式啟動了您的第一個再營銷活動！
僅此而已，對吧？
錯誤的。
盡早掌握廣告系列的表現非常重要。早期需要注意的一些關鍵項目包括：
- 確保受眾規模足夠大以顯示印象。
- 展示位置（展示廣告的位置）。
在獲得幾周的數據（取舍，取決于受眾規模）后，應該有足夠的信息開始根據性能進行優化。
目標是不斷完善。
再營銷活動不是“一勞永逸”的策略。
齊心協力
再營銷策略不僅僅涉及針對一組用戶。它交織著技術、受眾、消息傳遞等。
如果沒有這些領域之一，再營銷活動可能無法真正發揮其潛力。
遵循上述提示以確保您的下一個 Google Ads 再營銷廣告系列取得成功（并且不要忘記監控效果！）