用戶的谷歌購物體驗正在升級。在今天的 Search On 活動中，Google 宣布了九項旨在幫助改善用戶體驗的新功能和工具。

更新的首要主題是可視化和個性化。

可視化購物功能

谷歌強調(diào)，用戶在購買前會花費大量時間研究、探索和發(fā)現(xiàn)他們的選擇。谷歌為用戶宣布了四項視覺功能：

• 使用“商店”一詞進行搜索。通過以“商店”開始搜索，然后搜索您要搜索的內(nèi)容，您現(xiàn)在將看到一個包含產(chǎn)品、研究工具和附近庫存的視覺提要。此更新還將購物體驗擴展到服裝之外。現(xiàn)在可在移動設(shè)備的所有類別中使用。

• 購買外觀。對于服裝類別，用戶現(xiàn)在可以“購買外觀”，展示單個產(chǎn)品以幫助打造整套服裝。谷歌的工具將顯示用戶正在搜索的主要產(chǎn)品的免費產(chǎn)品，例如與上衣或夾克搭配的手提包或鞋子。

• 熱門產(chǎn)品功能。這是搜索中的一項新功能，它將顯示用戶正在搜索的類別中的熱門產(chǎn)品。谷歌確認這將在今年秋季晚些時候推出。
• 3D購物。在早期推出的家居用品 3D 購物功能的基礎(chǔ)上，運動鞋的 3D 視覺效果將在接下來的幾個月推出。

此外，谷歌宣布了一種構(gòu)建和創(chuàng)建 3D 視覺效果的方法，因為他們知道創(chuàng)建此類資產(chǎn)需要大量時間和資源。他們的工具將使用機器學習，使用一些靜止圖像自動進行 360 度旋轉(zhuǎn)。

鼓勵自信的購買

谷歌宣布的下一組工具旨在幫助用戶在購買時做出更明智的決定。

• 復雜采購指南。谷歌宣布了復雜購買決策的購買指南。購買指南將包含來自一系列可信來源的關(guān)于該類別的見解。
• 看看別人怎么說。具體來說，在 Google 應用程序中，Page Insights 將可用。此功能將用戶正在訪問的網(wǎng)站上的內(nèi)容或正在研究的產(chǎn)品以及評級、優(yōu)點和缺點連接在一個視圖中。

更個性化的購物體驗

最后一組更新側(cè)重于個人購物體驗，包括隱私偏好增強。

• 更個性化的結(jié)果。用戶將開始根據(jù)他們以前的購物習慣獲得個性化的購物結(jié)果。為了通過此增強功能保護用戶隱私，用戶將能夠直接告訴谷歌他們的偏好，以及易于使用的控件來打開或關(guān)閉該功能。
• 使用動態(tài)過濾器購物。搜索過濾器現(xiàn)在將適應實時搜索趨勢，這意味著過濾器不是靜態(tài)的。
• 使用 Discover 應用程序獲取更多靈感。擁有 Google 應用程序的用戶將開始在“發(fā)現(xiàn)”選項卡中看到基于他們購物行為的風格建議。如果用戶看到他們喜歡的東西，他們可以點擊該產(chǎn)品，Lens 將打開以提供購買地點的可用選項。

廣告商的后續(xù)步驟

雖然 Search On 活動側(cè)重于用戶體驗，但許多廣告商都想知道他們應該如何為這些更新做準備。

對于電子商務領(lǐng)域的廣告商，請確保您的 Merchant Center for Shopping Ads 處于最佳狀態(tài)。這可以包括優(yōu)化圖像、描述、標題，并包含盡可能多的規(guī)格，以便用戶可以更好地找到您的產(chǎn)品。

更多信息即將到來，以幫助營銷人員了解這些用戶體驗更新將如何影響廣告商。我們將繼續(xù)報告 Google 宣布的后續(xù)行動。

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