點擊機器人和虛假流量使在線廣告商損失350億美元

按點擊付費廣告的世界依賴于流量來保持運行。但幾乎只要有 PPC 廣告，就會有機器人來“點擊”它們并玩弄系統。

一個公開的秘密，這個問題比許多數字營銷人員想象的要普遍得多，一些估計聲稱虛假用戶占所有網絡流量的近 40%。

PPC 欺詐是大生意

巴爾的摩大學的一項研究估計，僅在 2020 年，廣告欺詐就給全球企業造成了 350 億美元的損失。

最常見的實施方式之一是通過 PPC 欺詐，其中網站所有者使用自動點擊器或點擊機器人在他們自己的網站上專注于 Google 展示廣告、YouTube 或響應式文本廣告。

如果這些點擊未被識別為欺詐性點擊（而且通常情況下并非如此），則欺詐者會從廣告商處收取每次點擊的費用。這不僅錯誤地夸大了廣告效果，而且還從廣告商的數字廣告預算中抽走資金用于不存在的流量。

谷歌擁有檢測和阻止機器人流量的技術。使用 Google Analytics 中搜索引擎的自動過濾器，用戶可以指示它“排除所有來自已知機器人和蜘蛛的點擊”。

但這提出了一個問題：為什么谷歌默認不阻止點擊機器人？一位不愿透露姓名的出版商提出了這樣的看法：

“長期以來，谷歌一直在被動應對而不是主動應對虛假點擊。谷歌針對出版商為利用廣告平臺而制定的計劃制定了針對虛假點擊的規則。

例如，在被禁止之前，發布商能夠使用顏色和字體設計廣告樣式，使它們與網頁布局融為一體，模糊廣告內容與常規內容之間的區別，導致點擊率高達 50%，收入已支付給出版商，這意味著廣告商需要付費。

谷歌如何反應的另一個例子是，早期有一個人以他們的點擊機器人而聞名，他與人們合作以分享廣告點擊的收益。這個人逃脫了很長一段時間?！?/span>

隨著點擊機器人開發新的策略和解決方法，這種被動的方法讓谷歌爭先恐后地追趕。目前，由于隱私政策，存在技術限制，阻止服務器準確跟蹤瀏覽器實際看到的內容。?服務器基本上是盲目的。

至于被虛假點擊欺騙的廣告商，似乎許多人更感興趣的是人為地保持他們的流量數字，或者他們不好意思承認他們購買了產生欺詐性點擊的廣告空間。?

在 5 月停止收購 Twitter 后，現任世界首富埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 將對社交媒體平臺上垃圾郵件帳戶數量的擔憂列為一個驅動因素。

根據馬斯克的說法，Twitter 低估了該平臺上數百萬的虛假賬戶數量，這一說法得到了 Twitter 前安全負責人 Peiter Zatko 的證詞的證實，他聲稱高管獎金與每日用戶數量掛鉤。

作為回應，Twitter 對特斯拉 CEO 提起訴訟，聲稱所有 Twitter 賬戶中只有不到 5% 是機器人。

該訴訟定于 10 月 17 日在特拉華州衡平法院開庭審理。如果馬斯克輸了，他將被迫以 40 億美元收購 Twitter。

不可能 100% 防止您的廣告活動受到機器人的攻擊，但您可以通過采取幾個簡單的步驟來減少曝光率。

打擊點擊欺詐是一個持續的過程，實施消除過程可能會預先損害您的績效數據，但從長遠來看會為您節省資金。