谷歌正在推出一種方法，利用第一方數據通過 Display & Video 360 投放更個性化的廣告，無需第三方 cookie。

一種名為 Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) 的新解決方案可為訪問過廣告商網站和發布商網站的受眾核對第一方數據。

以前，以保護隱私的方式使用這兩個數據集并不容易，因為這需要發布商直接與廣告商共享用戶信息。

現在，廣告商和出版商將能夠通過聚合激活其網站獨有的加密第一方信息。

此過程可確保各方之間不會共享任何用戶級數據。谷歌表示，這些信息只有在他們直接關系的有限背景下才是可讀和有意義的。

在博客文章中，谷歌指出：

“PAIR 使廣告商能夠與他們的已知受眾更緊密地聯系，同時避免在網絡上跟蹤個人。因此，廣告商可以向他們的一些最有意向的受眾展示相關的廣告，有助于提高廣告效果并實現營銷目標，同時尊重人們的隱私期望。”

PAIR 對企業意味著什么？

對于企業而言，Google Display & Video 360 的這次更新意味著他們可以使用第一手收集的數據將廣告定位到網絡上的相關受眾。

借助 PAIR，企業可以更有效地將廣告定位到與他們共享信息的人，例如過去的購買者和電子郵件列表中的人。

PAIR 還可用于向購物車放棄者提供廣告，并防止人們看到他們已經購買的產品的廣告。

通過引入一種安全且保護隱私的方式來合并來自廣告商和發布商的第一方數據，谷歌旨在解決對使用合并數據的擔憂。

“76% 的廣告商和代理商發現 ID 的使用基于從監管角度考慮的匯總數據。

這就是 PAIR 與眾不同的原因：它不需要匯集受眾數據。相反，每個廣告商和出版商都將保持對其數據的所有權和控制權。”

PAIR 有助于確保用戶只看到來自與他們有直接關系的廣告商和發布商的廣告。

谷歌表示，這種做法可以灌輸對您品牌的信任。您不會向未與您互動過的人投放廣告，這被視為一種侵入性較小的廣告方式。

廣告商和出版商如何連接他們的數據？

廣告商和出版商可以使用潔凈室來連接他們的數據。無塵室可確保廣告商和發布商共享的任何數據的安全，并且只有經過加密的數據才會與 Google 共享以進行協調。

Google 與三個潔凈室供應商 Habu、InfoSum 和 LiveRamp 合作。

除了促進數據連接外，潔凈室還有助于管理上傳和加密過程，這意味著廣告商和發布商無需自行管理。