Google 正在推出使用廣告數據中心分析數據的新方法，以及專為營銷人員和第三方衡量合作伙伴設計的解決方案。

Google Ads Data Hub 允許營銷人員根據特定的業務目標分析數據，例如量化客戶的購買路徑。

衡量合作伙伴還使用廣告數據中心對視頻可見度和受眾范圍等指標進行第三方評估。

為了滿足這兩類用戶，谷歌在廣告數據中心推出了兩個專用工具：面向營銷人員的廣告數據中心和面向衡量合作伙伴的廣告數據中心。

面向營銷人員的 Google Ads 數據中心

借助面向營銷人員的廣告數據中心，谷歌旨在幫助品牌和代理商在一個地方分析更多數據，并提供更快的洞察力。

專為營銷人員設計的廣告數據中心版本提供簡化的體驗，專注于更好地了解品牌和代理商如何購買媒體的見解。

Google 分享了 PC 游戲英雄聯盟的開發商 Riot Games 如何使用 Ads Data Hub 分析其營銷工作的示例：

“該公司集中了他們的見解，并將它們與 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 數據相結合。這讓 Riot Games 將功勞歸于各種廣告接觸點，準確衡量廣告支出回報率 (ROAS)，并建立一個新的基準，表明 Riot Games 在 Google 媒體上每花費 1 美元，它就會獲得 2 美元的收入。像 Riot Games 這樣的營銷人員會定期執行這些分析，僅在 2022 年就有數十萬次查詢。”

隨著營銷人員使用簡化版的廣告數據中心并積累新的查詢模板和工作流程，谷歌建議將減少對額外技術資源的需求。

在未來的更新中，營銷人員將能夠在新廣告資源（包括 YouTube）上激活受眾群體。

面向衡量合作伙伴的 Google Ads 數據中心

第三方數據合作伙伴可以使用 Ads Data Hub For Measurement Partners 代表營銷商、廣告商、代理機構或發布商提供 YouTube 衡量服務。

谷歌表示，為衡量合作伙伴設計的廣告數據中心版本可以更輕松地提供準確和近乎實時的洞察力。

這使營銷人員可以與獨立的第三方合作伙伴合作，計算和報告跨設備、格式和指標的 YouTube 廣告效果。

此外，谷歌正在擴展 Ads Data Hub 上的測量服務，以支持 YouTube 的跨媒體解決方案。這使得分析 YouTube 廣告活動相對于其他媒體渠道的效果成為可能。